突发！“A醇鼻祖”闭店

全文概述

RoC，被誉为“A醇鼻祖”的抗衰老护肤品牌，因品牌战略调整关闭了其在中国的抖音旗舰店。尽管RoC在全球市场有显著成就，但在中国市场的表现平淡，面临产品迭代慢、价格优势不突出等问题。A醇市场竞争激烈，RoC需重新布局在华策略以应对挑战。

RoC品牌的全球历程

RoC创立于1957年，以其稳定的视黄醇配方闻名，成为首个稳定使用视黄醇的品牌。1996年，RoC研发出活性稳定的精纯A醇，并进行了大量临床研究，帮助改善肌肤问题。2011年推出适合娇嫩肌的视黄醇配方，获得广泛好评。RoC曾多次被收购，最近一次是2024年由Bridgepoint Europe VII收购大部分股权。

RoC在中国市场的挑战

RoC于2022年正式进入中国市场，入驻屈臣氏和天猫等平台，并在抖音、小红书等社交媒体开展活动。然而，其在中国市场的销售额远低于竞争对手如雅顿和露得清。RoC在抖音的粉丝量仅为1.5万，与国内品牌相比缺乏竞争力。业内人士指出，RoC闭店的主要原因是未能及时适应中国市场的动态变化。

A醇市场的现状与未来

A醇作为抗衰成分之一，在中国市场逐渐走红，尤其在“早C晚A”理念流行后。国货品牌如珀莱雅、HBN等凭借创新产品迅速崛起，占据市场份额。A醇存在易失活、刺激性强等问题，促使品牌研发更温和有效的衍生物。当前，抗衰市场竞争激烈，品牌需从多维度考虑战略布局，以应对不断变化的市场需求。

RoC的战略调整与未来展望

RoC决定终止其在中国的抖音店铺运营，暂未公布后续规划。业内专家建议RoC应更换优秀的本土人才，快速调整在华策略，以捕捉行业红利。同时，RoC计划通过Bridgepoint的支持加速在欧洲市场的增长，特别是法国市场。