巨量引擎解码2025春夏服饰营销洞察

全文概述

巨量引擎发布的《焕然衣新-2025服饰行业春夏营销白皮书》揭示了抖音平台在服饰营销中的巨大潜力，通过分析三大消费人群和六大风格趋势，提出品牌需通过引领趋势、情绪共鸣、圈层深耕等内容营销策略，结合自播、达播、商城等多渠道协同发展，实现生意爆发式增长。

抖音平台的服饰营销优势

抖音凭借其海量用户和强大的内容生态，成为服饰品牌营销的重要阵地。数据显示，抖音独占人群约为2成，且2024年1-8月新品数量超1亿，多个超级爆品月均GMV破亿，持续引领时尚潮流。

三大消费人群及其偏好

实用主义族注重时尚与功能兼具的产品，情绪体验党追求精神价值，专业品质派则关注产品品质提升。针对不同人群的品牌沟通策略各异，如实用主义族偏好互动营销，情绪体验党喜欢图文类旅行攻略，专业品质派注重权威机构或明星背书。

2025年春夏六大风格趋势

复古运动、新派简约、都市假日、雅韵东方、柔和机能、鬼马甜心是2025年春夏的主要风格趋势。每种风格都有独特的关键元素和款式设计，如复古运动以徽章标、网球图案为特色，新派简约强调优质布料与精细工艺。

内容营销升级策略

品牌应抓住趋势策源地、热梗爆发地、兴趣汇聚地三大内容营销机遇，通过整合营销、情感体验营销、圈层深耕等方式精准渗透各人群。例如，利用抖in时装周趋势热点整合营销，借助明星官宣计划等IP激发情感共鸣，深耕跑步、街舞等圈层。

多渠道协同发展策略

品牌需在夯实自播的基础上，通过达播提规模、商城提利润、线下拓流量，实现多渠道协同发展。具体措施包括把握节点时机创造好内容、采取人货场四步走策略、利用直播全域推广工具等，最大化GMV规模。