🐾2024年犬粮品类的再思考报告

全文概述

2024年犬粮市场迎来重大变革，国产粮崛起、冻干烘焙粮成新宠、年轻化消费成主流。报告解析行业趋势、热门品牌及养宠新姿势，并提供新手选粮指南，帮助消费者做出明智选择。

犬粮市场现状

国产粮如麦富迪、伯纳天纯等在线上TOP10中占据主导地位，性价比高且营销得力。膨化粮仍占市场大头，但冻干和烘焙粮增速迅猛，成为高端新趋势。抖音平台成为犬粮销售的新战场，比乐等品牌通过直播逆袭。

铲屎官画像

18-23岁年轻人成为主要消费群体，偏好科学养宠，关注营养配比、原料透明度和适口性。66%的用户转向电商平台，抖音和淘宝成为主要购买渠道，短视频种草助力新品牌快速出圈。

爆款品牌拆解

麦富迪凭借鲜肉粮+冻干双拼模式，在小红书上获得大量曝光；比乐则以护肠胃和美毛为卖点，2023年在抖音销售额暴涨2705%。瓜洲牧和疯狂小狗等新锐品牌通过细分品类突围。

未来趋势

膨化粮将向高端化发展，添加更多冻干和鲜肉成分。功能细分方面，老年犬粮、小型犬专用粮和处方粮需求增加。零食健康化趋势明显，磨牙棒和健骨零食成为囤货重点，消费者更青睐‘营养滋补’标签的产品。

新手选粮指南

根据犬只生长阶段选择合适的蛋白质含量，幼犬选高蛋白，老年犬选低脂护关节。优先选择鲜肉配方，无谷产品更佳，避免诱食剂。推荐国产品牌麦富迪和比乐，进口品牌皇家和渴望。大促期间可在抖音直播间蹲守优惠，日常则在淘宝旗舰店比价。