浙商银行：让金融成为文旅消费的“催化剂”

全文概述

浙商银行通过发行‘诗画浙江文旅（浙商）联名卡’，整合金融与文旅资源，提供多项优惠权益，助力文旅消费转型升级。该卡不仅促进游客消费意愿，还通过供给侧和需求侧的支持，推动文旅产业高质量发展。

金融赋能文旅转型

金融机构在文旅产业中扮演的角色正从单纯的支付工具转变为资源整合者和消费催化剂。通过专项贷款、信用卡发行及提升景区支付便利性等措施，破解淡旺季资金周转难题，提升游客消费意愿，形成供给提升→消费增长→产业发展的良性循环。

联名卡的惠民权益

‘诗画浙江文旅（浙商）联名卡’为持卡人提供‘文旅惠民卡’、‘消费返现’及‘指定商户消费立减’三项核心权益。新客户可免费领取文旅惠民卡，在浙江省内120余个景区享受优惠；信用卡消费可累计微信立减金，最高每月返现200元；指定商户消费满20.01元立减20元。

银政协同助力文旅发展

浙商银行通过场景融合和联合促销等举措，全面激活消费市场潜力。例如购车分期业务投放76亿元，同比增长3.2倍；与支付宝、京东、微信等平台合作开展促消费活动，触达客户人数较上年同期增加23%。未来将进一步拓展景区权益至长三角地区，构建‘文旅+金融’的良性生态圈。

行业面临的挑战与应对策略

文旅产业发展面临淡旺季明显、中小景区同质化等问题。金融机构可通过供给侧支持，如提供专项贷款，助力项目升级；需求侧则通过信用卡发行、提升支付便利性等方式，激发消费新动能。地方政府与金融机构的合作，有助于历史文化景点焕发新生机，促进县域文旅经济发展。