Yandex和Ozon跻身俄罗斯消费者最喜爱品牌前五，Wb进入前二十？

全文概述

俄罗斯电商市场动态显示，Yandex和Ozon跻身最受消费者喜爱品牌前五，Wildberries推出企业货运服务。同时，俄罗斯电商平台在税收、监管和数字化转型方面有显著变化，冬季商品需求激增，网络诈骗风险增加。

本土电商平台崛起

根据OMI研究公司发布的2025年“俄罗斯人最爱品牌”排名，Yandex和Ozon分别位列第四和第五，Wildberries首次进入前二十名。本土AI服务如ChatGPT和Алиса AI使用率高，反映出俄罗斯数字生态系统的快速成长。

Wildberries企业货运服务

Wildberries推出面向企业用户的货运服务，专门用于配送超大件商品。企业用户可通过平台的“Wildberries для бизнеса”企业版块下单，简化了采购大型设备、家具等商品的流程，为卖家提供了拓展企业客户的新渠道。

Yandex商标权诉讼

Yandex向知识产权法院提起诉讼，要求终止四家海外企业对‘Go’品牌的商标权保护。这些企业在俄罗斯注册了相关商标但未实际开展业务，涉及美国、英国和奥地利的企业。

Roblox平台封禁

俄罗斯联邦通信监管局因发现Roblox平台上存在大量极端主义内容而对其实施访问限制，导致大规模服务中断。该平台未能有效保障内容安全，存在可能诱发违法行为的危险信息。

含酒精糖果销售限制

俄罗斯电商平台Ozon禁止向18岁以下消费者销售含酒精糖果，尽管法律上这类产品不属于酒精饮料。此举旨在保障儿童安全，参议员呼吁更严格的市场监管措施。

冬季商品需求分析

俄罗斯民众冬季购物平均花费18,500卢布，最受欢迎的商品是冬季鞋履（62%）和保暖衣物（56%）。电商平台成为主要购买渠道，价格和舒适度是选购的主要因素。

零售业数字化转型

70%的俄罗斯零售商已实现全价值链数字化规模化应用，推动EBITDA增长2%。生成式AI与自动化前景广阔，预计到2030年可为零售电商领域带来100-160亿卢布收益。

税收制度改革

俄罗斯通过一系列税收改革方案，包括增值税标准税率提升至22%，企业所得税实行累进税率，并对制造业和电子业等优先行业维持优惠费率。此外，还取消了酒精饮料预付款制度，并扩展特殊群体关怀政策。