曾经的女装霸主，还在等一个“回春”的机会

全文概述

MISS SIXTY重返意大利市场，试图重启品牌海外扩张。然而，赫基集团面临资金压力和品牌形象老化等问题，尽管通过引入明星代言人提升品牌影响力，但整体服装市场低迷，牛仔品类创新不足，未来仍充满挑战。

品牌历史与现状

MISS SIXTY由赫基集团运营，曾于2019年关闭意大利门店，2024年重返米兰开店。赫基集团在2017年尝试上市未果，随后疫情加剧了其财务困境。MISS SIXTY目前在中国及亚太市场表现较好，但在欧洲业务尚未盈利。

赫基集团的品牌布局

赫基集团旗下拥有多个品牌，包括欧时力、Five Plus、Coven Garden、Trendiano等。其中，欧时力曾是主力品牌，但近年来因品牌形象老化而逐渐失去市场份额。MISS SIXTY和Denham作为国际品牌，具有较大发展潜力，但仍需应对市场趋势变化。

市场环境与挑战

当前服装市场追求舒适，牛仔品类缺乏创新，导致传统牛仔品牌如Levi's和Lee表现疲软。MISS SIXTY和Denham虽有潜力，但面临市场风潮不符的困境。赫基集团若要通过MISS SIXTY寻求海外市场增量，需克服资金和运营效率等多重挑战。

品牌复兴策略

为提升品牌影响力，MISS SIXTY请来超模Bella Hadid和杨幂担任全球代言人，并进行产品设计和门店形象转型。然而，品牌复兴不仅需要营销手段，还需解决资金问题和适应市场变化，以实现可持续发展。