2025-07-10 16:27:53
叮咚买菜自有品牌做得太牛了，35%的销售占比真的不简单！他们不靠平台名，专注打造独立品牌，产品还卖到其他渠道，这种思路很值得点赞。尤其是“良芯匠人”这些品牌走出叮咚，还能在天猫卖成TOP1，说明真能打。这种深耕用户需求、不断迭代产品的做法，让人忍不住想转发支持一波
非生鲜销售占比近35%，叮咚买菜是如何开发自有品牌的？
第三只眼看零售
AI为你总结
全文概述
叮咚买菜通过独立事业部运作和全流程供应链管理，成功开发自有品牌，非生鲜销售占比接近35%。其自有品牌如‘良芯匠人’、‘黑钻世家’等在谷类、肉类、快手菜三大品类中表现突出，通过精准定位目标人群和市场需求，实现高质量产品供应。
自有品牌的独立运作
叮咚买菜的自有品牌采取弱平台绑定策略，各事业部独立运作，形成谷类、肉类、快手菜三大核心品类。这种模式使品牌能够更灵活地面向市场，并通过独立的品牌形象拓展全渠道销售。
产品研发与创新
谷类事业部以研发为核心，建立了完整的研发体系，注重产品的情绪价值和地域化需求。例如，‘良芯匠人’的手作韭菜盒子经过多次迭代优化，满足了不同地区用户的口味需求，取得了显著的市场反响。
供应链管理与品控
叮咚买菜通过自营工厂和OEM合作，确保产品质量和产能平衡。自营工厂覆盖谷类、肉类、快手菜三大品类，同时通过订单种植基地和战略供应商合作，保证原材料的质量和供应稳定性。
市场推广与品牌建设
叮咚买菜在品牌建设和市场推广方面投入大量资源，通过社交媒体、头部综艺节目及达人合作，提升品牌知名度。谷类事业部旗下的‘良芯匠人’不仅在国内市场表现出色，还远销海外，成为天猫馅饼类目的销售冠军。
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