2025-10-25 19:56:57
这功能看着简单，实则挺懂行。以前屏蔽竞品得一个个删ASIN，费劲还漏网多。现在直接封品牌，省事也更干净。就像开店，谁还没个不想碰的对手？挡掉那些明摆着没戏的流量，钱才能花在刀刃上
亚马逊手动广告新增：排除品牌功能！
Jessie出海笔记
AI为你总结
全文概述
亚马逊新增‘排除品牌’功能，允许卖家在手动广告中屏蔽整个品牌的广告展示，从而提高广告匹配精准度、降低无效流量并提升买家体验。此功能帮助卖家节省预算、聚焦中小竞争对手，并制定更灵活的广告策略。
提高广告匹配精准度
通过‘排除品牌’功能，卖家可以一次性屏蔽整个品牌的所有ASIN，避免了逐个否定ASIN的繁琐操作，提高了广告投放的精准度。
降低无效流量，提升买家体验
当买家访问特定品牌页面时，插入其他品牌的广告会降低转化率和用户体验。‘排除品牌’功能减少了这种低效广告展示，提升了整体广告效果。
广告资源更高效分配
亚马逊通过品牌排除功能优化广告流量分配，使广告预算集中在高转化场景，从而提高广告ROI和整体广告生态效率。
对卖家的实际意义
卖家可以通过‘排除品牌’功能节省预算、聚焦中小竞争对手，并制定更灵活的广告策略，如精准投放长尾小品牌ASIN或防御性地保护自己品牌下的广告展示。
具体应用建议
卖家应多测试不同组合策略，找到最适合自身产品的广告方案，例如精准打法和防御打法，以最大化广告效果和投资回报率。
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