百年Haglöfs火柴棍，李宁能否让其涅槃重生

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2025-04-07 14:53:35

百年户外品牌Haglöfs被李宁收购后重启，这次真的玩明白了！渠道、供应链全盘重构，北欧设计结合亚洲需求，户外爱好者有福了

AI为你总结

2025-04-07 11:23:16

李宁家族通过莱恩资本与非凡领越收购瑞典户外品牌Haglöfs后，经过一年多的战略调整与供应链整合，于2025年4月重启Haglöfs天猫旗舰店，标志着品牌在中国市场的二次冲锋。Haglöfs曾由亚瑟士全资持有，但全球化布局失衡，亚洲市场本土化策略缺位。非凡领越团队利用其多品牌运作经验，通过渠道重构、供应链协同和品牌矩阵联动，为Haglöfs带来转机。然而，Haglöfs面临如何在保持北欧设计基因的同时，开发适应亚洲市场的产品线和定位的挑战。文章还展示了Haglöfs多款新品，包括硬壳夹克、羽绒服等，以及它们的特点和价格。