2025-09-24 21:00:47
曾经是约会圣地的哈根达斯，如今关门也悄无声息。消费习惯变了，年轻人不再为“洋气”买单，同样一口冰淇淋，更愿意选巷口那家新式雪糕店。不是品牌不行了，是市场早就不一样了
珠海最后一家「哈根达斯」，再见了！
珠海商业评论
AI为你总结
全文概述
珠海最后一家哈根达斯门店关闭，标志着该品牌在珠海市场的退出。随着中国冰淇淋市场竞争加剧及消费者对价格敏感度提升，哈根达斯的品牌形象和市场地位受到挑战。文章探讨了哈根达斯在中国市场从辉煌到衰退的原因，并展望了未来市场趋势。
哈根达斯珠海门店关闭
哈根达斯在珠海的最后一家门店——摩尔广场店已于近日正式闭店，此前南屏华发商都店也已撤场。目前，哈根达斯在珠海地区已无在营门店，反映了其在当地市场的退出。
品牌形象与市场变化
哈根达斯曾凭借高端定位和创新营销策略，在中国市场塑造出‘冰激凌界的爱马仕’形象。然而，随着中美定价差异被揭露及新兴品牌的崛起，哈根达斯逐渐失去竞争优势，尤其是在年轻消费群体中的认可度下降。
市场竞争与发展趋势
中国已成为全球最大的冰淇淋消费市场，过去十年复合年增长率为9.2%。预计到2030年市场规模将达2334亿元。面对激烈的市场竞争，哈根达斯需重新审视其市场策略，以适应不断变化的消费需求。
新兴品牌的挑战
DQ、野人先生、波比艾斯等新兴品牌通过更贴近消费者的定价、产品创新和营销策略，迅速占领市场份额，尤其受到年轻人群体的喜爱，进一步挤压了哈根达斯的生存空间。
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