英国买买买 篇二：身在国内尝英国，从ASDA（阿斯达）超市入驻京东说起

追加修改(2017-05-31 22:10:23):
2. 每100克仅含有热量286千卡与26克的脂肪，而国内热销的某比蛋黄酱，每100克所含热量高达617千卡，同时蕴含着63.4克脂肪。

追加修改(2017-05-31 20:08:24):
细节修改： 1. 英国食品 Best Before 格式应该为 日/月/年 或者 月/年

不同于美日韩澳跨境商品们在国内的火爆，英国作为老牌资本主义国家，除了个别产品之外，大都在国内不温不火。但是这并不妨碍其觊觎咱们这个仅在2016年，进出口总值依旧保持38.7%的高速成长的，高达499.6亿元的，同时拥有着4100万海淘用户的庞大市场。

事实上，自打2004年全球第三大零售商Tesco（乐购）进驻中国之后，不少英国公司都有过抢占中国大陆市场的念头，然后呢......基本就没有然后了 -- 2014年，Tesco乐购（超市）出售其中国业务；2016年，M&S玛莎百货（超市）宣布退出中国市场；连ASOS（服装）这样只在国内开线上店铺（如天猫）的品牌，也已于2016年停止了中国本土的运营；更不用说Simple轻妍（护肤）这样于2006年9月就入驻成都线下商超，之后就悄无声息地消失掉的“小众”品牌了。

目前在国内混的还算不错的纯正英伦超市品牌，大概就只有Sainsbury's（英佰瑞）了，然而与美国的Costco相比，差距依旧是天壤之别，下面两张图片分别取自美国Costco天猫旗舰店与英国Sainsbury's天猫旗舰店。

关于英国品牌，为何会在国内会出现水土不服的情况，咱们以后再做分析，今儿主要借助不久之前入驻京东旗舰店的ASDA超市来对英国产品做一番梳理与分享。

英国ASDA超市京东全球购旗舰店网址：http://mall.jd.hk/index-654158.html

作为曾经的英国超市TOP3（其他两家分别是Tesco与Sainsbury's），大概也是看到了同行们这几年在中国大陆所经历过的大写惨字，同时作为深知中国市场的沃尔玛之旗下品牌，ASDA入驻京东旗舰店，也就不那么令人意外了。

毕竟......尽管京东的主要客流量不在于吃喝护肤，但是入驻成本可比入驻天猫低廉的多呀，万一干砸了，也不至于赔钱太多不是;此外京东的物流快捷是有口皆碑的，这点倒是与ASDA的价值观相吻合 - 身在英国，只要你进入ASDA线上超市，购买25英镑（折合人民币225元）以上的杂七杂八，只需要低至1英镑（9元）的配送费用（相对于英国包裹的邮寄费用而言算是便宜了），你所需要的宝贝们，就会从身边最近的超市打包发出，配送上门 - 是不是和京东很像呢？

其实在ASDA正式踏入国内市场之前，在其老东家-国内的沃尔玛超市，就能看到他家自有品牌牛奶 - ASDA Long Life Milk 的身影。毕竟英国的食品监管是相当严格的，出现质量问题，是可以罚的倾家荡产的；此外它的供应量比较充足与稳定，去沃尔玛购买基本不会缺货，随取随拿，加上同时拥有 全脂/半脱脂/脱脂 这三种脂肪含量的选择以适应不同人群尤其是健身爱好者。因此虽然目前，相对于某些国家的那些7.9元/升的牛奶，ASDA的牛奶已经没有了价格优势（国内沃尔玛售价为9.9元/升，偶尔整箱六瓶会打折），但是至今依旧活的好好的，只是在网上不太容易买到了。

国内沃尔玛超市中的ASDA牛奶，是不是很眼熟：

英国超市中的ASDA牛奶，换了新包装（可以预料到，国内也要陆陆续续换成这样啦）：

因此可以说，ASDA对其自有品牌，是有足够的信心的，毕竟自家产品种类多，成本低，麻烦少，价格竞争力强。因此其京东全球购旗舰店，目前的所有产品都是其自有品牌。推测在之后很长一段时间内，应该也是以旗下的自有品牌为主。

ASDA自有品牌介绍

既然说到它的自有品牌了，就让九米猫给大家一一介绍下ASDA旗下的自有品牌的组成。

目前ASDA旗下主要有如上图所示的这些品牌，不过由于当时截图时的搜索数据有时候莫名其妙的不太准确，其实还少了个把牌子，我会在下面补充进来。

ASDA Grower's Slection：蔬菜，水果，沙拉，土豆。比如4.3英镑（38.7元）/KG的草莓，3.6英镑（32.4元）/KG的葡萄，72便士（6.48元）/KG的香蕉。

ASDA Butcher's Selection：鲜肉，肉制品。比如7.62英镑（68.58元）/KG的鸡胸肉，7英镑（63元）/KG的牛大腿无骨肉，4.2英镑（37.8元）/KG的猪大腿无骨肉。

ASDA Baker's Selection：烘焙食品，英国人的天赋之一。比如折合每个1元多人民币的全麦餐包（全麦含量高于53%），62便士（5.5元）/KG的切片白面包。

ASDA Fishmonger's Selection：海产生鲜与加工品。比如17.88英镑（160元）/KG的三文鱼，比如15.85英镑（142元）/KG的鳕鱼，比如18.33英镑（164元）/KG的对虾。

ASDA Good & Balanced：袋装坚果，沙拉，面食：比如10英镑（90元）/KG的腰果，25英镑（225元）/KG的松子仁，95.7便士（8.6元）/KG的全麦通心粉。

以上这些ASDA的自有品牌，基本上是不会进驻中国的，原因如下：

1. 品类以生鲜食物与瓜果蔬菜为主，而且主要还是从其他国家进口到英国的（毕竟英国全年气温就是温度更低一些的昆明，对于植物生长不利），横跨大半个地球到国内，时间成本，人力成本，短暂的保质期，开玩笑啦！

2. 鉴于第一点，价格没有绝对优势，对比下国内的同类产品就清楚啦，很难卖的，Sansbury's吃过类似的亏。

以下这些自有品牌，是已经入驻国内旗舰店与将来可能会入驻的自有品牌。

ASDA/asda：主品牌。截止目前大约有将近4500个单品，是个涵盖了吃喝孩童冷饮生鲜的大杂烩综合品牌。值得注意的是旗下有1100来个开架食品（比如京东旗舰店的幸运轮饼干）与300多个保健个护（比如京东旗舰店的品与姨妈巾），范围非常广泛，也没什么规律可循，可以说是最基本的品牌。

ASDA Extra Special，ASDA特选。ASDA旗下的高端品牌，虽然依旧是个偏向于生鲜的杂货品牌，但是旗下的货架食品与饮料（葡萄酒，咖啡，茶叶，巧克力粉）是不可小觑的，价格相对其他自有品牌是最高的，但是相对于同类竞争对手还是比较便宜的。

ASDA Little Angels，ASDA小天使。一个在国内毫不起眼，但曾在英国荣获妈妈和宝宝金奖（2011/2012）的优质婴幼儿综合品牌。

ASDA Chosen by You，ASDA优选。类似于特选一样的杂货品牌，可以说是在英国留学与生活的人们接触最频繁的的一个中产阶级品牌，起始于1986年 ,ASDA Grower's Selection，ASDA Butcher's Selection 与 ASDA Baker's Selection也可以归于其名下，不过这点一直有争议。在2016年，ASDA荣获英国优质食品零售商（Quality food retailer）奖项，这个品牌旗下的食品的是给了不少力的。

ASDA Chosen By Kids，ASDA宝贝优选。类似于ASDA优选，不过旗下均为婴幼儿零食，辅食，水果等。由于主打短暂保质期的水果与面食，大部分都没办法运抵中国，不过倒是有一些小零食，小糖果，将来可能会登录。

ASDA Smartprice，ASDA廉选。ASDA旗下性价比最高的品牌分类，只为了高性价比，但是质量是值得信赖的，类似于国内沃尔玛超市入口处的那些超级便宜的自有品牌产品。起步于2000年，在食品尤其是货架食品方面，价格还是很给力的，比如：每瓶100克，折合人民币6元的速溶咖啡；每瓶2升，折合人民币1.53元的ASDA可乐；比如折合人民币18元/6瓶，每瓶1升的纯天然矿物质饮用水，其他还有烤面包机之类的廉价小电器，深受留学生欢迎。将来其中的某些产品，可能会以低价的形式入驻国内店铺。

除此还有George Clothing（不够时尚的服饰），ASDA Money（金融）与ASDA Mobile（通讯），就不多说了。

ASDA与京东配送

介绍完了ASDA旗下的品牌，现在谈一下京东配送的小知识：

截止2016年，京东在全国范围内，总共有9个常温仓库，分布在全国的几个主要城市中。这9个仓库是供货商与之直接对接的，也就是说供应商会把宝贝们分别运送到这些仓库之中。之后，京东的工作人员会根据宝贝的销售状况，再将这些仓库中的宝贝们提前运抵附近的城市。举个例子，供货商将他们的宝贝运抵京东的武汉仓，之后工作人员会根据销售情况与经验，将其中一部分运抵郑州分仓，这样郑州的消费者在购买这个宝贝的时候，就能做到最快速度的分发派送。

当然，因为这个机制的存在，对于买家来说，无疑是大大的福利，但是对于供货商来说却是巨大的挑战，哪个仓库需要运输多少货，是很难估量的，这也就罢了，如果卖不出去要退货，宝贝都分散到全国各地市了，如何收回，怎么收回，收回的运输成本会不会比宝贝本身还要高，这些都是大问题。

当然，京东其实也支持跨仓运输，比如就像ASDA这样，仓库在广州，洗发水却依旧可以横跨数个仓库，派送到郑州。但是这样会毫无疑问的导致运输效率下降，这是京东不喜欢看到的，毕竟会损害到京东快递自家名声不是（消费者会觉得京东快递，速度变得好慢！），京东对此是很谨慎的，因此就会出现九米猫所在的郑州，不少东西无法购买这种情况（也是借助后台设置的）。

说完了配送，咱们开始说具体商品。

英国食品与护肤品的储存知识点

食品

英国的食品，不同于国内的保质期（Used By，以前用，现在开架食品很少用了），含义是过了这个日期后，食品就不要吃了；使用的是最佳食用期限/赏味日期（Best Before），读法是 月/日/年，含义是过了这个日期后，食品的新鲜程度会下降，但是不至于坏掉吃了拉肚子。

举例：英国本土的薯片，比如好吃到爆的Sensations Thai Chilli，Best Before只有不到2个月而已；Walkers Cheese & Onion薯片稍长，有2个多月；Mr Porky炸猪皮有3-4个月左右；酱料，密封袋装香肠在6-9个月左右；固体饮品有9-11个月的时间；糖果，茶叶，调味料这些都在1年或者以上。相比较国内的同类产品，是不是看着时间要短得多？

但是，就像上面所说的，即使过了Best Before，其实也不影响食品安全的，只是口感会随着时间的流逝而逐步下降（一般吃不出来），注意，九米猫在这里，不是为临期做辩护，而是因为下面一条购买理由，临期打折！

由于英国食品使用的是Best Before而且偏短，因此很容易就会出现各种“临期”的食品，这时如果在英国，就会在“临期食品专用货架”上找到它们的身影，而且价格会大大的打折。而在国内，情况类似，这时就是撸羊毛的好时机。

比如Sainsbury's天猫旗舰店中的临期西班牙食用油，就是这样的情况。其实过了7月份，依旧能安全食用一段时间，但是根据英国的相关法律规定，毕竟是“临期”了，所以做了大大的折扣：

换句话说，只要不在意“临期”这一点，就可以盯着这些英国店铺中的食品。由于大部分英国店铺中出售的食品，虽然品质不赖，但是名气却不大，在国内这个喜欢跟风的大环境下，售卖情况大体不会很好（叫好不叫座），因此是比较容易出现接近临期，然后挥泪打折这种情况，这时就可以入手啦！

PS：Sainsbury's旗舰店已经做过好多食品类宝贝的临期打折活动了，ASDA也会这样吗？让我们拭目以待。

护肤品

英国的护肤品，在外包装与日期标识上，和国内差别很大。

国内的护肤品有着精美的外包装，塑封，有着详细的生产日期与使用期限。

而英国的护肤品，大都包装十分简单，可能只有一个外盒，甚至连盒子都没有，没有塑封，开启即用，没有生产日期，只有“开启后使用期限”，如下图的24M与12M，就分别代表24个月与12个月内使用完毕。

当然，正规途径进口的美妆护肤品，都会有经销商的中文贴标，这个是可以当做参考依据的。至于代购的宝贝们，就全看卖家的良心程度了，不过好在护肤品保质期很长，一般都在2-3年左右，而超市上架购买到的产品，基本都是3个月以内生产的产品，只要购买的日期足够新鲜，就不会有什么大问题。

ASDA旗下，什么值得买？

ASDA Extra Special - ASDA特选：店铺中最优先的选择，尤其是零食

作为ASDA旗下高端品牌，其品质是值得期待的，而且就京东的价格来看，相当值得入手！

PS：下图中引用的图片，来源于英国ASDA官方在线商城中，消费者的评分。虽然样本数量偏少，但是还是有一定参考意义的。因为英国老外不同于咱们，如果他们不喜欢某个东西，评价大体会毫不留情的给予1分（差评），而不会像咱们，因为各种原因，尽量给卖家以中评与好评。

首推苏格兰黄油饼干，这个可以说是开架的烘焙食品中，销量特别高，口碑特别好的单品了，吃过的都说好吃，也没有传统英国烘焙那么甜的口感。味道丝毫不逊于在国内已经经营了数年的Walkers黄油饼干，200克/27元的价格与之相比更加便宜，非常值得入手！

英国的售价，1.6英镑（14.4元）/200克：

国内售价，27元/200克，考虑到各种成本，真的很良心！

此外还有柠檬味薄脆饼，英国售价1.5英镑（13.5元）/150克，国内售价19元。

意式速溶咖啡，英国售价2.19英镑（19.7元）/100克，国内售价49元。

（目前的活动，满6瓶半价，折合25元每瓶）。

ASDA Little Angels - ASDA 小天使：某些单品不容错过

作为拿过奖项的婴幼儿护理品牌，其品质是值得信赖的。旗下产品线还是很丰富的，除了京东店铺已经上架的护肤品外，还有尿布，垫子，奶嘴，湿巾，有机辅食，餐具等等。

不过最值得期待的，就是这个品牌下的宝宝保湿与滋润类产品。

已上架的产品中，首推小天使香皂，保湿滋润很给力，大人小孩都可用。价格也不贵，每块100克仅售8元。要知道在英国的售价是42便士，折合人民币将近4元，而且官网评分是满分，这点很不容易。英国官网现在断货了。

其次就是 干燥敏感肌肤保湿霜 150ml 与 婴儿护臀霜 200g。

不过这些都不是最推崇的，大家普遍反映最好使的，就是他们家的液体爽身粉了：低敏感，不含滑石粉，无粉尘，乳液状，有效预防痱子的产生，夏日好伙伴。虽然截止目前，京东ASDA旗舰店还没有上架，但是九米猫认为是迟早的事儿，别的可以不入手，这个一旦上架，绝对不要错过！

英国售价1英镑（人民币9元）/125毫升，官网满分评价。

ASDA Chosen by You - ASDA优选：第二梯队考虑等级，满足自己的好奇心

目前来看，京东店中的ASDA优选产品主要是一些饼干类烘焙产品，九米猫作为曾经的大吃货，建议大家根据自己对于某种食品的好奇程度，来决定是否购买，就价格而言，考虑到各种成本，也不算贵，试着等等临期看。

但是就口感而言，由于英国的甜点，糖度普遍是比国内偏高的。换句话说，如果你在国内呆久了，去英国吃这些甜品，立刻会感受到嘴里满满的甜味覆盖掉了其他的美丽滋味，尤其以可乐为甚。如果你是个喜欢甜点的家伙，那么英国的甜品是很适合你的，否则你很可能不那么习惯这么甜腻的口感。当然了，热量与脂肪含量跟国内食品相比，还是不错的，毕竟明码标价，童叟无欺。

举例：ASDA优选 - 无花果夹心卷，国内售价15元每包，英国售价45便士（4元）。

ASDA店铺中，其他上架的产品选购建议

保健品 - 母婴补剂值得选购

英国的不少保健品，如果单纯看售价，即使如在中国大陆发展的还算可以的 Holland & Barrett，旗下产品与美国，澳洲的同类相比，也基本没啥子价格优势的。

但是英国的科学实力毕竟不容小觑，像ASDA，Tesco，Sainsbury's这些大超市的的补剂，也都是找的专业厂商代加工的，加上英国政策法规的严格监管，品质是值得信赖的，尤其是母婴保健品方面，与其他国家相比，价格差距并不大，值得入手，尤其是一些液体补充剂。

然而其他常规的保健品，性价比就比较低了，唯一的优势，大概就是每一瓶的数量比较少，比如30片，60片这样的，不会像很多保健品那样，动辄120片，240片甚至更多。可以试着吃吃看。但是保健品这种补剂，一般也要服用半年以上，才会明显感受到身体的变化的，因此不推荐购买。

洗护用品 - 看兴趣，随意随意啦

ASDA京东店铺中的这些自营洗护用品，价格并不算便宜（大部分产品，在英国本土的售价都在1英镑左右，折合人民币10元），又没有针对国内的黑科技，比如什么清除PM2.5这样的，因此吸引力并不强。

固体饮料 - ASDA特选：红茶，水果花茶，咖啡，巧克力热饮。

饮品方面，英国人对于红茶，花茶与咖啡是十分挑剔的，因此不必担心其品质，因为品质不好的，早已英国市场上就死掉了，优先选择 ASDA Extra Special - ASDA特选，就够了，绿茶可以不必考虑。此外，英国的茶通常是以茶包的形式放在盒子里，一般红茶一盒40袋起，花茶20袋起，可以参考一下在国内火热的Twinings/川宁茶。

值得一提的是巧克力冲饮，也称为巧克力热饮（Drinking Chocolate / Hot Chocolate），是一种混合了奶粉与可可粉的冲调类饮品。在英国有一大批忠实的粉丝，不过在国内的爱好者就比较少了，九米猫很喜欢热饮巧克力，推荐大家可以试试看。同英国其他带甜味的食品类似，刚开始喝，可能会感觉口感偏甜，只有习惯了才能慢慢的品味出其中的温润巧克力奶香。价格上面，诸如店铺里售价49元人民币的500克巧克力热饮，在英国本土的售价是2.48英镑（22.3元）。

姨妈巾 - 天气凉快时可以尝试

虽然九米猫的性别为MAN，但是毕竟充满着一颗好奇的心。于是曾经运过英国各类超市旗下品牌的姨妈巾，然后送给数个女性朋友分别尝试。

得到的反馈意见是：棉质亲肤，总体感觉良好，然而炎热的夏天，感觉有点闷，不如Bodyform，亦不如Lil-Lets。好在价格便宜，质量也有所保证。

科普一下英国卫生巾的相关知识点：

英国卫生巾，本土派主要是棉质亲肤为主（主打品牌：Bodyform，Lil-lets），此外还有卫生棉条；外来派主要以网格系列为主（主打品牌：美国的Always）。一般以水滴数代表其吸收容量：三滴水，四滴水通常为日用卫生巾，五滴水即可日间使用，也可夜间使用。六滴水是吸收量最大的夜用型卫生巾。长度从240毫米-320毫米不等，其他的与国内的并没有太大的差异。

预期与展望

就目前而言，国内店铺所上架的单品，数量远远不足以满足需求的，因此九米猫根据自己在英国的超市购买经验，为大家分享一下，如果店铺中出现下面这些，是可以尝试尝试的（同样适用于Sainsbury's的天猫店）：

a 去咖啡因系列红茶与咖啡

大家都知道，咖啡与茶叶里，都含有咖啡因和与之类似结构的茶碱，能够加速人体的血液循环和代谢。但是摄取过量，反而会影响体内的电解质平衡，让酵素活性失常，出现失眠，头疼，恶心，站不稳等症状。也就是咖啡喝多了导致兴奋睡不着觉与茶叶喝多了导致其茶醉的原因。

ASDA旗下的去咖啡因产品，有红茶，绿茶以及咖啡，可以充分解决上述问题。对于容易喝茶喝咖啡兴奋的家伙来说，是会有效果的，而且口感差别不大。当然，作为离不开咖啡与茶叶的国家，英国的其他传统茶叶与咖啡品牌也有着类似的产品，不过ASDA的自有产品毕竟更加便宜啊，有机会购买的话，可以尝试看看对自己有什么效果。

b 低脂酱料与食用油

作为曾经欧洲“最胖”的国家之一，英国人对于健康饮食的需求是十分旺盛的，所以陆续开发出一系列低卡路里，低脂肪的食品，以满足其需求，这些产品在国内相对比较小众，难以买到，但是不代表不重要。

比如 ASDA Light Mayonnaise - 低脂蛋黄酱，英国超市售价为0.75英镑（6.75元）/450克。每100克仅含有脂肪286千卡与26克的脂肪，而国内热销的某比蛋黄酱，每100克所含脂肪含量高达617千卡，同时蕴含着63.4克脂肪。差距将近3倍，习惯了这样的高脂肪酱料，能不容易长胖吗？

c 花式糖果与巧克力

不同于甜品糕点，英国的糖果，种类非常丰富，口感也没那么甜腻，反而会发明一些奇妙的口味。比如甘草+黑加仑糖，就是一种在国内吃不到的神秘糖果，有人吃了上瘾，有人尝了想吐，你愿不愿意尝尝看？巧克力同理。

后记

洋洋洒洒写了这么多，其实无非想告诉大家一点，英国作为老牌搅屎棍国家，虽然离咱们祖国相隔万里，但他们的产品种类是十分丰富多彩的，只不过酒香依旧害怕巷子深，毕竟现在市面上的跨境商品实在是太多太多了。如果你是个好奇心强烈的家伙，那么英国的各种奇葩好物，等着你去挖掘，光是本文提到的ASDA旗下产品，就足够你探索N久了。

但如果你是个追求极致性价比的家伙，那么这一篇文章，恐怕对你的帮助将会十分的有限。