PhoneTalk No.26：手机拍照评分榜屡被刷新，你可记得过去的“手机摄影专家”努比亚

时间回到2012~2013年之际，面对未来即将成为一个前所未有的超级市场的智能手机行业，行走于传统手机行业多年的“传统品牌”选择了不约而同的战略——效仿成功案例小米，陆续推出旗下互联网品牌，以线上渠道、性价比、年轻用户等关键词为导向；努比亚就是成立于那个时期众多的新品牌中间的一个，本期的《PhoneTalk》就来聊聊这些年努比亚的品牌之路。

以“主做高端机”出世

虽然诞生时代相同，但努比亚诞生之初却与“性价比”一词毫无瓜葛，中兴通讯当年设立努比亚的目的直指“主做高端机型”，首发产品nubia Z5更是标出了普通版3456元、钛金板7890元的高价。直至2015年脱离中兴自立门户，也定制了自己的三步走战略：2015年大力拓展全渠道，实现千万（部）销售目标；2016年进军海外市场，尤其是欧美市场；2017年成为全球知名品牌。

时至今日，努比亚旗下的产品系列几经调整，仍以“Z系列”最为大众熟知，它无疑是努比亚科技树最繁茂的所在，并在过去的几年里通过上下Max和mini的补充实现了中高端的全覆盖并满足用户差异化的需求。

反观nubia Z5在2012年底“四核APQ8064平台、2GB RAM、5寸夏普1080P屏幕”加上众多高端服务的加持也撑得起这样的售价，但彼时的市场格局几乎与今天相反，还是国际品牌把持高端领域，国内品牌千元机泛滥，就连今天几乎销声匿迹的索尼、HTC等等也依然是国内市场的中坚力量；想要凭借一己之力站稳高端脚跟的努比亚并未在那时实现自己的愿望与野心，转年推出的nubia Z5S推出mini版本开始主打性价比路线，为追求实用的用户服务。

“拍摄银河”走红手机专业摄影领域

虽然已经通过nubia Z5在智能手机上首次引入“独立测光、独立白平衡、OIS光学防抖”等类单反功能、为品牌注入“专业拍照”基因，但直到nubia Z7上面努比亚立志成为“手机摄影专家”的追求才逐渐被大众熟知，直到nubia X6首次实现了用手机拍摄星轨，可以说在当时“拍照”尚未像今天一样成为所有厂商重中之重的产品战略的时候，努比亚已经在技术与理念上走在了非常靠前的位置。

nubia Z7“人类历史上首款成功拍摄银河”的营销则成为了当时业界人尽皆知的案例，很多对于从未接触过单反或专业摄影的人完全陌生的“多重曝光”、“测光对焦分离”概念进入到智能手机领域，类似功能也曾引得不少厂商效仿。

执着至今的“无边框”

时下大火的“全面屏”之前，曾有另外一种流行趋势叫做“无边框”，那个不靠人脸靠指纹的时代里，能够把屏幕做到“无边框”级别就能足够惊艳，前提是不用“壁纸特技”捣乱；而nubia Z9首次用屏幕玻璃的折射效应，将屏幕的边框掩盖掉，从而形成“视觉无边框”效果。

外观之外，努比亚给nubia Z9的“无边框”赋予足以让三年前的人们眼前一亮的交互——边缘触控技术，努比亚称之为FiT，用户可通过操作屏幕弧边实现诸如截屏、调节亮度、清理后台、启动相机、解锁及其它自定义功能。

一次“安静”的品牌营销尝试

在此之后，努比亚也少见的进行了营销上的尝试，与潮流不同，努比亚将自己的营销重点放到了体育方面，选择国际足球巨星C罗作为品牌代言人。但在其他品牌的小鲜肉已经占领大家眼球多时之际，国际巨星C罗也没有为努比亚打开多大的局势，对手机销量的刺激却没有超过前者。

特立独行摆脱不了从众命运

而此后，智能手机产业相关技术的高度成熟让国内市场格局突变，给了国产品牌补齐差距和站稳脚跟的机会，价格高高在上的国际品牌失去了光芒，2000~3000元价位的竞争日益焦灼，产品一端，几乎所有国内厂商也适时将眼光通通转向“拍照”这一卖点。

有实力的几家自研技术以及与芯片/图像解决方案供应商的合作层出不穷，其他则有高端品牌的技术下放作为辅助性价比的极好卖点，多路围剿下执着于“手机专业摄影”多年的努比亚并未出现在潮流里。

执着于专业摄影的小众之路上，似乎让努比亚遇到了跟其他有着“共同追求”的品牌同样的遭遇，虽然常活跃于摄影圈的人经常能见到努比亚品牌运作的影子，但与近几年友商捆绑流行文化所带来的效果不可同日而语。时至今日，除了当家旗舰Z17系列已经涉及全面屏、四摄、AI拍照等领域，努比亚也继续在许多其他领域做着尝试，比如主打续航的N系列，以及“年轻人的另一份礼物”千元全面屏新品nubia V18。

几年的市场“整理”下诞生于12~13年的互联网品牌已经消失大半，尽管活了下来，产品力也并不落后于主流品牌，也有“无边框”作为一直以来引以为傲的卖点，但作为曾经引领手机专业摄影领域的努比亚未免走的有些安静了，产品设计也从以往特立独行而今摆脱不了从众的命运。最后你对于努比亚未来的产品还有哪些期待？欢迎在下方留下宝贵评论。

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