说江小白不是白酒？主播公司赔了30万

双11预售开跑，卖酒的直播间又热闹起来了，有喊「纯粮破价」的，有拉踩别家抬自己的。

说实话，每次看到这种直播，我都会想起那桩官司：主播一句「江小白不是白酒」，最后公司赔了30万。

今年8月3日，最高法把这个案子作为依法规范平台经营的典型案例发布，等于把话挑明了：直播间里拉踩，是要标价的。

当年主播到底说了啥

事情发生在2024年7月，一个近3000万粉丝的头部直播间在卖白酒。主播推别家酒的时候，顺嘴把江小白踩了一脚。

原话大概是：「你现在去看江小白的包装，上面没有『白酒』这两个字，因为不允许。」

「配料表里只要出现食用酒精，是不允许叫白酒的。」「买江津小曲就没有那个小金标（纯粮固态发酵），因为它不是固态蒸馏的。」

当年8月9日，江小白发声明，说这些说法严重背离事实，要求道歉。当晚主播微博致歉，东方甄选官方也道歉，承认主播对白酒品类了解得不够专业全面。

江小白没接受，又发声明说道歉态度不诚恳，这是恶意拉踩，要走法律途径。这一告，就是两年。

法院为啥判它是诋毁

被告方的辩解挺有意思：江小白主营的是果味酒，主播说的是客观事实，而且是直播临场发挥，没有恶意。

重庆市第一中级人民法院没认这个理。第一，直播带货是经营行为，主播评价竞品，得比普通消费者负更高的注意义务，临场发挥不免责。

第二，也是关键：商业诋毁不只指凭空造谣，传播误导性信息也算。片面陈述、不当关联、模糊指向，只要整体足以让人产生误解，就违法。

「加了食用酒精不能叫白酒」这句本身没错，白酒国标确实要求以粮谷酿造。错的是把这套逻辑硬安到江小白头上。

法院点了两处：主播没区分江小白旗下的白酒和果味酒，也没提江小白多款白酒已获纯粮固态发酵认证。

选择性省略之后，剩下的就是「江小白不是纯粮」这个误导结论。最终判商业诋毁成立，赔30万，双方都没上诉。

白酒专家肖竹青说，这次判决是酒业规范化竞争的重要信号。要我说更直白：靠拉踩卖货这条路，法律给堵上了。

那江小白到底是不是纯粮酒

这案子吵到最后，事实其实很清楚：江小白官方早就发过声明，旗下所有白酒产品都是纯粮固态发酵，执行标准GB/T 26761。

GB/T 26761是小曲固态法白酒的国标，不是什么自定企标：以粮谷为原料、小曲做糖化发酵剂、固态发酵蒸馏，一样不少，原料就水和高粱。

它属于小曲清香，跟江津老白干、玉林泉一个路子；汾酒是大曲清香，二锅头是麸曲清香——都叫清香，工艺差着代呢。

不过实话实说，纯粮酒跟好喝是两码事。小曲清香发酵期短，江小白酒体偏清淡干净，有人觉得顺口，有人嫌淡得像水。

这个争议吵了好多年，但这次官司只管了「是不是纯粮」，不管「好不好喝」。法院管事实，嘴巴归自己。

买酒自己看背标这三样

这场官司给咱最大的收获不是瓜，是这句话：主播的嘴靠不靠谱，你得自己会验证。瓶子翻过来，背标三样东西比话术管用。

一看执行标准号。GB/T 10781家族——浓香.1、清香.2、米香.3——加上酱香GB/T 26760、小曲固态GB/T 26761，都是纯粮固态。

酱香多说一句：以前常见GB/T 26760，2025年6月起换成新号GB/T 10781.4，新老号码都是一回事。

见到GB/T 20821（液态法）或GB/T 20822（固液法），就是用了食用酒精。不是不能买，便宜、合规，但别按纯粮酒的价掏钱。

二看配料表。纯粮酒的配料只有水和粮食；出现「食用酒精」「香精」字样的，就是液态法或固液法。

三看质量等级。固态法白酒会印等级，一级、二级，清香还有更高的特级；液态法、固液法的瓶子上，这行字压根没有。

像上图这瓶：配料高粱、小麦、水，执行标准GB/T 26760，等级优级——三样凑齐，就是正经纯粮固态的样子。

双11直播间下单之前

再摆两个数。2024年，全国12315平台收到直播带货投诉举报40.2万件，同比增长19.3%，虚假宣传、商品质量是酒类投诉的核心。

规矩也在收紧。今年2月1日起《直播电商监督管理办法》施行，用AI编造信息最高罚200万，虚拟主播必须持续亮明身份。

7月1日，商务部两项酒类批发零售新规落地，21年来第一次系统性修订，线上卖酒、即时零售、社区团购全纳进管理。

查得也狠：今年上半年通报的特大假冒「特供酒」案，成本60块一箱的酒精勾兑酒，直播间卖499，查了7万箱，涉78个违规直播间。

所以这个双11，直播间里两个极端都别轻信——「纯粮破价」别信，「谁家不是白酒」也别信，翻到背面看背标，十秒钟的事。

江小白这案子给主播立了规矩：拉踩竞品要赔钱；也给咱立了个习惯：下单前先看标准号和配料表，比听谁喊都踏实。

你在直播间买酒被主播的话坑过吗？评论区聊聊。