比二级市场贵100+！奥莱北卡蓝，要降价吗？

就在今天，Nike2027财年第一季度财报电话会议上，首席执行官艾略特-希尔(Elliott Hill)宣布，控量AJ正代的球鞋复刻计划，已经正式开启。所谓控量呢，我的个人理解，既是对发售频率、发售配色的控制，也是对单款配色的市售数量进行减产。

这条新闻被全球各大球鞋媒体疯狂讨论并转发的时候，我本人正坐在首创奥莱的Nike工厂店里，面对着眼前的Air Jordan 1 Retro High OG UNC Reimagined独自发呆。

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还是简单做个介绍吧，鞋子是2025年5月10日正式迎来的发售，当时的发售价格是180美元，那么截止到发稿前，在美国当地的二级球鞋市场上，鞋子均码的价格只有不到60美元，换言之，上架509天之后，鞋子的价格白白蒸发了三分之二。

毫无疑问，与美国当地的二级球鞋市场相比，国内奥莱779.4的到手价格可以说是天价了。抛开美国地区不谈，只看国内目前的线上二级市场，现在奥莱的价格也贵了100+。那么按照常态，或者说是平均水平，国内的奥莱Nike工厂店的鞋类产品，价格一般都是要比线上二级市场，也就是某W，便宜100-200左右的，这也是国内奥莱实体店的最大优势，我们经常讨论的贩子扫货，也是利用线下和线上的差距，赚取个“蚊子肉”而已。

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就在我发呆的时候，货架上的Air Jordan 1 Retro High OG UNC Reimagined，已经有超过两位数的消费者进行了停留和试穿。虽然这几位的年龄差距很大，从18-40都有，但最终的结果都是出奇的一致，对鞋子的质量和配色赞不绝口，但都在掏出手机后，又把鞋盒又放回了货架，选择了放弃在线下实体店购买。或许，他们在对比了线下与线上的价格后，统一选择了网购的模式。

货架上的乔丹复刻鞋

从我的角度来看，鞋子的优势很明显，黑、红、橙、白四色混搭的鞋盒极其的醒目，鞋子本身北卡蓝的配色也足够深入人心，再加上鞋领处采用独一无二的做旧衬里，鞋面的龟裂皮革纹路，一切的一切，都把“岁月的历史”这一韵味嵌入了鞋子本身。直白地说，这就是Air Jordan 1 High Reimagined Chicago Lost and Found的翻版。

但纵有千般好，也抵不上价格高呀～

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还是聊回AJ即将在2027年进行减产和控量的话题，我觉得或许会有奇效，但可能现阶段最受益的只会是囤货AJ的人。还是那句话，虽然新出的AJ可能货量稀少，但当二级市场上拥有大量的平替和魔改真鞋素材时，消费者很难按照厂家的意愿去做。

毕竟在上一个Nike财年里，也就是从2025年的9月30日到2026年的9月30日，平均每个月，都有最少10款AJ正代发售，那么在最夸张的一个月，AJ正代复刻了19款！就这个市场保有量，随着消费者日益下降的需求，这得花费多少时间才能耗光库存呢？

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AJ重回高端可能是需要大量的时间，同时付出的代价是什么呢？它”主动放弃“的市场份额会进一步被其他运动品牌所吞噬，吞进去容易，吐出来可就难了。没有任何冒犯的意思，年初王嘉尔加盟，助力AJ6的事儿还历历在目，但结果又如何呢？该打折还是打折，该进奥莱还是进奥莱，一切都没有任何变化。Nike想改变，我觉得肯定是没毛病，但问题是，改革带来的阵痛，真能扛得住吗？改一半发现只会变得更糟糕，那还会继续吗？

我是不知道答案，但期待Nike能变得更好。