PhoneTalk No.45:触顶反弹的国内手机市场,与面临寡头垄断的国产手机

2018年已过大半,各位值友的新年目标完成得如何?我们生活往往是喜忧参半,但今年中国的安卓手机市场纵使个个手机体验一流,却仍挽不回衰败的命运。在2018年即将结束之际,我们一起来看看2018年前三季度的中国手机市场和众厂商们的表现。

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巅峰后走向衰落的中国手机市场

先看一份中国信通院的权威数据,2018年 1-8 月,国内手机 市场出货量 2.66 亿部,同比下降 17.7%。,2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比2017年下降17.7%。罗老师在锤子科技夏季发布会上也承认了这个事实,全球的手机市场正在走向衰落。

出货量下降,不外乎两个原因,第一是用户数量增长放缓。仍然是IDC的数据,根据IDC的预测,2017年中国的智能手机用户已达到8.92亿,14亿人口中的绝大部分都已是智能手机用户,所以未来用户数量增长将会急剧降低。在这里要感谢中国一众厂商,全球没有几个市场可以像中国手机从500元到数万元均有许多选择。

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小米MIX 2S 发布于今年3月27日,七个月间从3299元降到了2399元,发布在MIX 2S后3个月的小米8自断双臂定价2699元,撑了两个月后也败下阵来。不单是小米,小而美的一加连续数代产品在下代产品发布之前便售罄,不降价的美誉让一加用户赚足了面子。在2018年的一加6上却失了效,数月间也开始大幅降价。显然,一加6后摄IMX519较差的拍照能力和小米同质化的外观与创新乏力让用户凉透了心。同时从下图IDC的各价位段手机比例也可看出,数量增长减慢,产品品质要求提升成为今年手机市场的主旋律。

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十年间安卓手机的性能飞跃

第二个原因则是中国消费者的换机需求降低,十年来安卓手机的性能到提升是一个惊人的数据。说到手机市场就不能离开手机硬件的发展。早期Android的处理器如高通MSM7227,为ARM11架构、65nm制造工艺,单核CPU频率600MHz,所搭载Adreno200 GPU的浮点运算速度2.1GFLOPS。而如今的高通骁龙845处理器的CPU为8核心最高2.8GHz,而Adreno 630 GPU算力足有727 GFLOPS,不考虑架构的提升,我们粗略计算可以得出九年间安卓旗舰手机CPU性能提升约30倍,GPU性能提高约350倍的结论。

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同时随着Android系统的成熟,如今的安卓手机体验已经越来越接近iPhone甚至在某些情况还要反超。尤其今天的千元机都已普遍采用4GB内存,处理器上骁龙660都已接近2016年旗舰骁龙820,再加上所谓“消费降级”,换机需求不再明显。

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总体出货量下降、头部品牌却风生水起

在出货量下降的情况下,我们再看看调研机构IDC的各品牌的市场份额。首先夸一下国产厂商,部分不知名小品牌手机销售量50%的下跌全是这些头部厂商的功劳,比你好又比你便宜,这种销售策略恐怕只能在中国出现。

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华为和vivo均有20%左右的份额增长,说到华为手机的2018,就不得不提到P20系列,三摄的采用在著名相机评测机构DxoMark上拿到了110分的惊人成绩,比其晚半年发布的iPhone XS的成绩仅105分,甚至近期发布的Google Pixel 3都有意避开了在发布会上晒相机跑分。同时极光渐变色的设计不仅引领了中国市场,也火爆了全世界。

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荣耀手机近两年也是突飞猛进,借助华为手机的品牌价值和销售渠道,荣耀虽然性能上落后于同价位对手,销售量却有增无减。最近发布的荣耀畅玩8X、8C系列依然选择性价比路线走量,二者相加2017年全年华为+荣耀的销量增长很可能突破新高。

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今年的OV在主流产品上仍然是以对位为主,比如R15系列与X21系列、R17系列与X23系列,Find X与NEX,甚至主力机的销售策略也近乎相同,都是先推出主力机占领3000档位和3500档位,再逐步推出降配版本。

若说两家今年真正的差别,一个市场份额增长率高达24.3%,另一个却仅有5.5%,可以看做是对互联网的态度和对技术的态度。vivo NEX的概念机APEX 3月份惊艳了世界,量产版的vivo NEX在业界也是广受赞誉,vivo拿弹出摄像头和屏下指纹证明了富家子弟也是可能有极客精神的。同时vivo NEX拿骁龙845卖给线上消费者,线下则只卖骁龙710版本,充分体现出vivo对于市场的精准拿捏,而OPPO则是从旗舰机到性价比机器都慢了半步。

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今年蓝厂的“明星”性价比机型vivo Z1发布于7月,1798元的售价搭配骁龙660移动平台,以及4GB+64GB的配置,性价比和小米荣耀等互联网厂商也不遑多让,OPPO近日紧急上马了1598元起搭载屏幕指纹和水滴屏的K1,这也从侧面说明了vivo线上平价机的巨大成功。

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不努力的昔日互联网明星增长放缓

在一众互联网厂商里,小米在经历2016年的低谷之后,2017年凭借小米6与MIX 2,无论在产品上还是创新性上都赚得盆满钵满。然而今年在MIX 2S和小米8上的不努力让小米吃了瘪,上文提到的价格大跳水便是如此。vivo NEX的大卖的小米与一加的窘境可能也说明了这一届的手机消费者并不差钱,个性与产品力才是他们的追求。小米一加们的好口碑还是要好产品支撑,好在他们现在活得不错,还有机会改过自新。

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10月小米即将迎来其新一代旗舰MIX 3,滑盖的回归让我们不得不对其下次的发布会充满期待。小米2019年的发展也将由这款手机奠基。如果不发烧的小米又不创新,那还是我们认识的它吗?

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排行榜外品牌真正面对生死存亡

在销量排行榜外还有一群苦苦的竞争者,例如我们熟悉的国际厂商们。三星在2018年仅推出Galaxy S9、Note 9两款旗舰,A9系列两款产品和Galaxy S轻奢版5部手机。Galaxy S轻奢版是三星目前境况的鲜明写照,搭载骁龙660的它在发售时定价3699元,但买手机就赠价值1000元的固态硬盘。同时还有7000元的赠耳机版和仅万元的赠电竞显示器版,三星中国的话语权可见一斑,在中国市场降至1%的市占率也就不足为奇。

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魅族和锤子则各有各的不幸。魅族遭遇了PRO 7,15两代手机的溃败,好在16th这最后一颗最后救命稻草抓住了,代言了今年手机届的“真香”称号。希望黄章主导下的魅族能安稳下来,靠产品博出一条血路。

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锤子则是市场不留情,罗老师年轻的时候不懂经营企业和做商业化产品,如今懂得之后市场又不给他时间去试错,今年坚果R1的品控事件以及TNT的风波又把这个风雨飘摇的小公司推往了末路,让本应继续大卖的坚果Pro 2S也受这些事件拖累而让消费者失去了兴趣。

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手机品牌今年最悲情的当属努比亚,最早提出无边框的这家厂商本来今年可以凭着技术储备在全面屏上再次发力,把自己拉出死亡线。中美贸易战这个风马牛不相及的商业战争直接波及了努比亚的母公司中兴,对于中兴的禁售让努比亚今年的旗舰硬生生晚发布3个月,Z18的外观与售价在下半年早已失去竞争力。

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最后的最后,欢迎各位在评论区聊聊2018年发布手机中自己喜欢的一款~

往期回顾:

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