赞助肯塔基!独立运营?科比是下一个AJ?
提起科比,最先能想到的是什么?
估计大部分朋友脱口而出的是,月底“科比日”(8月24日)上架的纯白配色的ZK8,哪怕它在SNKRS的全部货量只有13300双,哪怕它的发售模式是LEO的小抽签,哪怕它跟原版已经完全是不一样的版本,但这些这都不会降低球迷和粉丝对它的喜爱,因为这是科比战靴。
图片来说说今天凌晨发生的事儿吧,美国肯塔基大学官方公布,【曼巴计划】的首个赞助球队正式敲定,2023-24赛季,肯塔基大学野猫队将穿着科比球鞋上场比赛。
根据美国媒体的爆料,与野猫签约也被看作是Nike准备打造第二个Jordan Brand的信号,如果一切顺利的话,科比的个人品牌会迎来与飞人一样的独立运营模式。
图片想法是美好的,难度是巨大的。首先,乔丹这两年的销量肉眼可见的陷入颓势,原材料上涨导致的球鞋定价一升再升,如果不是打折力度够大,那仓库指不定囤多少货呢。科比的个人品牌这个时候想效仿飞人,是个大挑战。
图片在很多消费者眼中,飞人不仅仅是Nike的子品牌,更像是钩子的高端子品牌,说白了,同样是服饰和袜子,飞人就是卖的贵。
图片这得益于乔丹个人职业生涯的传奇度,那科比这一方面,肯定是稍逊一筹的,除此之外,科比的签名鞋历史也可以分为两个部分,始于Adidas,终于Nike,比起乔丹的从一而终,又稍逊一筹。
图片那科比的优势在哪里呢?群众基础!举个例子,今天克莱-汤普森接受采访时谈到了自己2013年中国赛期间在凌晨时分与科比在健身房偶遇的趣事。
虽然是小事儿,但能看出来克莱对科比的尊敬,这也是现役NBA球员的普遍看法,他们对科比的尊重是要大于乔丹和詹姆斯的。
图片让Nike能下定决心重启科比品牌,也是因为现役球员在比赛中大量上脚科比的签名鞋,上赛季甚至都出现了穿假鞋上场的尴尬场面。
图片这既是优势,也是劣势,当这一批球员都老了,谁还会继续穿科比的球鞋比赛呢?
图片比起消费者,球员无疑更感性,对消费者来说,特别是75后到95前的这一批科比粉丝来说,价格对他们越来越敏感,第一是科比退役的最后几年,他的球鞋就是打折卖,直到去世前一直都是这个调性。
现在科比离我们而去,但钱不能跟着一起走,毕竟粉丝也有一家老小要养,显然只有在价格合适的时候,入手科比球鞋才会更划算。
个人感觉,重启科比全系列问题不大,但关键点是控制货量,按照现有的数量,科比系列应该会成为少而精的子品牌。
各位觉得呢?科比这个品牌是否有希望成为下一个飞人?
作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~
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