经典好片永远有观众？聊聊复映这门生意

《崖上的波妞》（《悬崖上的金鱼姬》）在2020年最后一天上映，这是继2018年《龙猫》、2019年《千与千寻》后，又一部宫崎骏经典作品在中国内地首度上映。

虽然它的排片量比《心灵奇旅》还低，但依然吸引了不少观众，票房突破了2000万人民币。

“复映”，或者说“旧片时隔多年首度上映”是中国电影市场的一种现象，今天我们就来聊聊复映这门“生意”。

2019年11月，4K修复版的《海上钢琴师》在国内上映，收获了1.43亿人民币的票房，引发了一系列关于“经典复映”的讨论，情形很像当年的“批片奇迹”《敢死队》。

经典复映本身不是新概念，但在中国市场有了新生命。胶片虽好，但物理介质总敌不过时间，灰尘、霉菌、划痕、裂痕都让修复电影工作成了与时间赛跑的一次拯救。

2012年柯达的破产标志着胶片没落，而在此之前，绝大多数电影都是用35mm胶片拍摄的。胶片上的图像由化学物质构成，本身并没有像素的概念，一般认为35mm胶片的成像效果等同于4K数字电影，这也就是“4K修复版”的来源。

值得注意的是，《海上钢琴师》不光是一部经典修复，它还是一部有“中国观众缘”的电影。什么是有“中国观众缘”的电影？那些上英语课的时候、不上晚自习的时候教室里放的电影；

那些你父母都看过、电影频道放过好多次的电影，那些或许在影史上只是一部没那么耀眼的佳作，但在中国却成为许多人的电影启蒙、豆瓣评价人数远超IMDb的电影。

豆瓣Top250同时考量了电影评分和评价人数，大多都是有“中国观众缘”的电影，《海上钢琴师》在其中排名第十一。

国内影迷在大银幕上看老电影的需求一直是存在的，每年上影节、北影节的“经典修复”单元总是最激烈的抢票战场之一。但一部复映片想真正接触到它的目标观众和潜在观众，在大规模放映中取得好成绩，宣发的重要性不言而喻。

首先需要一个“噱头”，比如《盗梦空间》的10周年，《龙猫》的30周年，在2012年看3D化的《2012》，在“十九年后”看《哈利·波特与魔法石》等等。

人们往往已经非常熟悉经典电影的海报，宣发方就要打造全新的海报给观众带来不一样的视觉感受，所以黄海的手绘海报也成了复映片的标配。

对于动画片来说，想增加关注度还有“明星配音”这条路可走。《千与千寻》的配音阵容就有周冬雨、井柏然、彭昱畅和田壮壮，再加上宫崎骏寄语、周深演唱的主题曲、千人首映礼等等操作，最终力压同一天上映却佛系宣发的《玩具总动员4》，拿下了4.88亿票房。

未来还有哪些电影可能在中国复映？梦做大点儿：《肖申克的救赎》《辛德勒的名单》《杀手莱昂》《天使爱美丽》；每年一部宫崎骏动画也完全可能；可以预见，在《阿凡达2》上映前，《阿凡达》一定会重映一次，并借此超过《复仇者联盟4》夺回影史票房冠军的宝座，虽然两部片子如今都是迪士尼的了……

时代变化和个人成长如此迅速，以至于经典电影似乎在任何时候都有足够多的观众。复映确实是一门不错的生意，口碑经过考验，风险小于新片——不过，那些比《阿凡达》还早十年的电影，能不能就别转成3D了？

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