闭店、解约，安德玛的鞋为什么没人买单？

解约库里，支付 2.55 亿美元分手费

2025-11-14，Under Armour安德玛与史蒂芬·库里共同宣布，Curry品牌将独立运营，在2026年2月推出最后一款Curry品牌签名鞋Curry 13，并在10月前按原计划陆续推出更多配色和关联的服饰产品后，正式结束这段十余年来重新定义了功能性产品与运动员主导叙事的合作伙伴关系。

近期库里已和国产运动品牌李宁签约，达成一份划时代的十年长期代言协议。双方合作内容覆盖面广泛，李宁全权负责推动库里个人品牌Curry Brand进军国际市场，合作品类除篮球用品、潮流运动线外，还包含库里自主签约新锐球员的合作权益，高尔夫全品类装备同样位列合作项目之中。

让位萨洛蒙，华南最大旗舰店结业

6月19日，位于深圳万象天地的华南最大Under Armour安德玛旗舰店，将于22点营业结束后彻底闭店。后续升级为法国户外运动品牌萨洛蒙，Salomon SS 级全球旗舰店是品牌最高规格门店，自带越野户外硬核流量，全系列尖货、联名款、S/LAB 专业线齐全

归根结底-产品硬伤

品牌无法持续拿出能维持热度的革新科技，这是 UA 复购率持续走低的根本产品问题，分篮球鞋、跑鞋两类：

鞋楦天生不贴合亚洲脚型

全系鞋型前掌窄、鞋仓低、高脚背挤脚，宽脚、高脚背必须大半码甚至一码；低脚背穿也容易压脚背、磨小脚趾，初次上脚磨水泡概率极高。

中底缓震两极分化，普遍偏硬

• 入门 Charged 系列：缓震薄、回弹弱，长距离走路、跑步震脚，脚感生硬；

• HOVR 高端科技：反馈偏闷，踩不开，久穿脚酸；库里签名鞋中底抗扭材料过强，落地震感明显，很多人评价 “像踩木板”；

耐磨与实用性短板

库里 Flow 无橡胶外底室内抓地强，但水泥外场十场就磨平；基础款外底橡胶偏薄，日常通勤半年纹路磨平；鞋面热熔压胶多，闷热不透气，夏天闷脚；比橡皮擦还不耐磨

（4）尺码体系混乱

篮球鞋、跑鞋、训练鞋尺码标准不统一，同品牌不同系列肥瘦差异巨大，网购极易踩坑。

持续萎缩的市场困境

财务持续失血

连续三年营收下滑，2026 财年总营收 49.66 亿美元，净亏损 4.96 亿美元，毛利率持续走低，只能靠常年打折清库存，进一步透支品牌价值

赛道竞争力全面落后

篮球：失去库里后无头部球星，产品线缺乏爆款，市场份额被耐克、李宁、安踏挤压；

跑鞋：HOKA、On、索康尼抢占专业跑鞋市场，UA 缓震技术没有差异化优势；

健身：紧身衣起家的基本盘，被国产品牌低价平替分流；

低价入鞋好时机

一、篮球鞋（清仓力度最大，库里全线加速清库存）

1. Curry 库里签名系列

1. 库里 1–库里 13 全代老款

   专柜原价 1099–1499，清仓价 260–500 元；库里 1/2/7/13 断码最低 200 出头；

   痛点：Flow 无橡胶外底，仅室内适用，外场极易磨平，鞋楦偏窄、高脚背挤脚。

2. Curry Fox 福克斯一代 / 二代（库里支线）

   清仓地板价 149–300 元，全网库存多；魔术贴低帮后卫鞋，场地感强，缓震偏弱，奥莱常年两件折上折。

3. 库里休闲拖鞋 Foam Tro

   原价 299，清仓 130–190；洞洞包头拖，夏季走量清仓款。

4. 库里城市限定短袖、卫衣、球裤

   断码短袖低至 50–90 元，库存清完永久下架。

2. 基础团队篮球鞋（常年奥莱常驻清仓）

• Spawn 2/3、Lockdown、Jet 系列训练篮球鞋

  原价 699–899，清仓 200–380；橡胶外底，外场耐磨，宽脚友好，通勤打球两用，线上线下库存最多。

• HOVR 篮球支线（HOVR Splash、HOVR Breakthru）

  高端缓震团队鞋，原价 999，清仓 350–550，断码大码居多。

二、跑鞋（全系列常年折扣，入门款清仓最狠）

1. Charged 入门系列

• Charged Rogue 2/3/4/6、Charged Surge 2/3/4、Charged Turbulence

  原价 649–799，清仓 180–350；薄底硬缓震，适合日常走路、短距离慢跑，网面透气，奥莱常年 4 折起。

2. HOVR 高端缓震跑鞋

• HOVR Phantom 2/3、HOR Mach 2/3/4、HOR Sonic 全代旧款

  原价 1099–1299，清仓 380–650；中底厚重闷脚，库存积压严重，大促叠加满减最低 300 多。

3. 户外 / 训练跑鞋

• Exploit 越野、TriBase 综合训练鞋

  断码清仓 220–400，大童 40 码可成人捡漏，价格更低。

三、综合训练鞋 / 休闲通勤（奥莱基础走量款）

1. TriBase Reign 1–4 力量训练鞋

   深蹲硬拉专用，原价 899，清仓 260–420；鞋仓窄，宽脚建议大半码。

2. UA Project Rock 巨石强森支线旧款

   健身训练鞋，300–500 元清仓，新款基本不打折。

3. 基础休闲慢跑鞋、老爹款

   日常通勤网面款，199–300 元，拼多多百亿补贴涂码款最低价。

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