为什么中国IP设计圈都审丑萌｜杰森·白

杰森·白作品展：弹小胖ELASTIC BEAR

当全网还在讨论“丑东西凭什么卖爆”的时候，中国IP设计圈的审美风向，早已经悄悄完成了一次颠覆性转向。从甘肃博物馆“马踏飞燕”玩偶卖到断货，到LABUBU在拍卖场拍出百万天价，再到无数年轻人在社交平台晒出自己的“丑萌收藏柜”，曾经被贴上“不够精致”标签的丑萌IP，如今成了撬动市场流量的新密码。作为国内最早一批入局丑萌赛道的顶尖设计师，杰森·白早已用数十个国民级原创IP，踩中了这股潮流的核心逻辑。

杰森·白作品展：弹小胖ELASTIC BEAR

很长一段时间里，国内IP设计的主流思路，都在沿着“极致可爱”的路径走：圆润的线条、对称的五官、毫无瑕疵的软萌性格，仿佛只有这样的形象，才能被大众接受。但随着Z世代成为消费主力，这套设计逻辑很快就失灵了。 千篇一律的“网红脸”IP，在海量内容里根本留不下记忆点。年轻人刷惯了高度滤镜的精致画面，反而对那些“带点小缺陷”的形象产生了强烈共鸣。杰森·白在多年的设计实践中早就发现，真正能戳中当代人的萌点，从来都和“完美”无关。他在设计中刻意打破传统的对称规则，给角色加上歪嘴、大小眼、小龅牙这些看似“不完美”的细节，反而让形象一下子活了过来。 这种设计思路，恰好踩中了年轻人的情绪出口：他们从小在“要优秀、要完美”的环境里长大，被内卷和焦虑裹挟太久，那些带着小瑕疵的丑萌IP，就像一面镜子，照见了不那么完美的自己。不用强迫自己符合外界期待，不用时刻保持精致得体，看着这些“丑得理直气壮”的小家伙，所有人都能瞬间卸下防备，找到久违的松弛感。

杰森·白作品展：弹小胖ELASTIC BEAR

很多人误以为丑萌就是随便画个歪歪扭扭的形象，靠猎奇博眼球，其实真正能跑出来的丑萌IP，背后全是经过反复打磨的设计逻辑。杰森·白在设计丑萌形象时，从来不会为了丑而丑，他的核心思路是“轻微违和感+高亲和力”：用夸张的比例、稚拙的线条制造一点小反差，同时保留圆钝的轮廓、软乎乎的质感，让形象第一眼看上去有点怪，第二眼就忍不住觉得可爱。 就像他打造的“弹小胖ELASTIC BEAR”，没有走传统小熊IP的软萌路线，特意给它设计了圆滚滚的夸张肚腩、歪到一边的嘴角，还有永远睡不醒的小眼神。看似“不精致”的细节，刚好把当代年轻人“躺平又不想完全放弃”的状态精准拿捏。

杰森·白作品：弹小胖ELASTIC BEAR+雪王

这个IP推出后，很快在社交平台刷屏，相关周边上线一周就被抢空。 反观很多跟风做丑萌的设计，只学到了“丑”的皮毛，把形象做得狰狞怪异，完全丢掉了亲和力，最后只能沦为一次性的流量噱头。杰森·白常说，丑萌的本质是“丑得有温度”：你要让用户从这个形象里看到自己的影子，而不是单纯觉得“这东西好怪”。没有共情的丑，永远成不了能长期走下去的IP。

杰森·白作品：possible可可和能能

如今的丑萌，早已经跳出了小众亚文化的圈子，成了能打通全场景的主流设计语言。从博物馆文创到航天周边，从潮玩手办到品牌联名，丑萌IP的适配场景越来越广。杰森·白作为曾任故宫文化创意产业有限公司和天坛文创专家顾问，也准备把丑萌的设计思路融入了文博IP的创新里；他没有把传统文化形象做得端着架子，而是用夸张的萌态，让千年文物一下子变得接地气，年轻人愿意主动晒、主动传播，让传统文化真正实现了破圈。 很多人担心丑萌只是一阵风口，很快就会过时，但杰森·白却看得很清楚：丑萌的底层逻辑，是当代人对真实自我的接纳。

杰森·白作品：possible可可和能能

未来的IP设计，不会再回到“追求绝对完美”的老路上，越来越多带着独特性格、不迎合大众审美的形象，会走进年轻人的生活。毕竟比起一个毫无瑕疵的完美偶像，大家更愿意和一个有点小缺点、却懂自己的“丑萌搭子”，长久相伴。

杰森·白作品：possible可可和能能