再创新纪录的五一档,依旧迷茫

2021-05-06 18:13:15 5点赞 7收藏 14评论

内地影史第一个长达5天的五一档,终于落下帷幕。

虽然档期票房再创新高,但相对比今年元旦、春节和清明的票房表现,今年五一档的电影市场票房表现很难称得上是成功。5月1日到5月5日,全国电影票房共产出16.6亿元,而对于今年五一档的表现,各家众说纷纭。

有人说失望、有人说平淡、有人说大幅缩水、有人说不及预期。而伴随着五一档的结束,2021年内地影市的进程也接近过半。今年五一档的成绩究竟怎样,如何做出一个相对公允的评价?相对比疫情之前,今年五一档大盘以及各部影片的表现,给未来电影带来了什么启示?在五一档过后,2020年电影市场还有哪些影片值得期待呢?

再创新纪录的五一档,依旧迷茫

五一档大盘表现到底怎么样?

目前各媒体、机构对五一档大盘表现的评价出现差别主要原因来自五一档本身时间跨度的差别。

在2019年之前的几年内,五一档与清明、端午等小长假一样,都是仅有三天假期,因此比较三天大盘的时间就可以了。但为了突出五一节的重要性,从2019年开始,国务院也开始有意对五一假期进行倾斜。2019年,五一假期从3天变成了4天,这也导致2019年五一档取得了更高的票房表现。而从2020年开始,五一假期更是通过调休变成了5天。

这也导致了在横向对比,今年五一档在时间跨度上就占据了绝对的优势。5天的票房对比3天或者4天,肯定是具有绝对优势的。

再创新纪录的五一档,依旧迷茫

我们也总结整理了2017年至今的五一档票房表现,从中也能看出,如果是对比五一档单日平均票房产出,今年五一档不仅弱于2019年,甚至还不如2018年五一档。而这还是建立在今年单日平均场次超2018年50%以上,并且平均票价小幅上涨的情况下。

可以说,今年五一档的综合表现并不出色,平均单日票房下滑,整体表现依旧低迷。

此外,今年五一档还有一个特殊的情况,就是大多数影片纷纷选择开画日后置。在2019年之前,无论是国庆档还是各个中小档期,影片都会在节前一天(相当于周五)正式公映。例如2018年五一档(4月29日到5月1日)的前一天4月28日,包括《后来的我们》《幕后玩家》在内的多部新片公映,在当天斩获了3.64亿的票房成绩,这个成绩甚至比4月30日和5月1日两个节假日的票房还要高。

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不过,从2019年的端午、中秋档开始,不少影片开始选择放弃节假日前一天,选择在节假日当天才正式开画公映。尤其是疫情爆发之后,这种现象越来越普遍,也导致今年五一档9部影片,仅有2部选择在4月30日当天公映。而这种情况应该会让档期内票房更具爆发力的,结果不仅仅没有让票房前置释放,5月1日当天的票房表现也没有达到5亿+,不如2019年同期水平的80%。

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不过,敢于提前公映,也必定预示着片方具有较强的市场信心,目前来看,《悬崖之上》和《你的婚礼》两部敢于提前公映的影片,也成为了今年五一档票房的绝对统治者。

再创新纪录的五一档,依旧迷茫

一号种子被逆袭,

已成大档期的标配

大档期前期票房领跑者,再次被逆袭。

和预期中一样,青春爱情片《你的婚礼》凭借超高热度和预售成绩,在开画前三天实现了高爆发——首日1.41亿的成绩,更是刷新了今年工作日开画影片最高票房成绩。而即便抢先开画,进入公映第二日的《你的婚礼》,依然拥有着所有五一档新片中最高的上座率和场均人次。

不过和今年春节档一摸一样的是,原本排名第二,但是口碑成绩档期内最好的《悬崖之上》,也凭借出色的观众口碑,实现了单日票房的逆袭。其实从4月18日开始,《悬崖之上》就在全国多个城市展开了大规模的点映活动,提前收割了1400万票房,也是五一档最早敢于与观众见面的影片。而伴随着五一档内本片不断逆跌的表现,《悬崖之上》也有望在本周末正式实现总票房上的反超。

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另外,口碑成绩在五一档诸片中排第二位的《扫黑·决战》,也从次日开始不断实现了票房逆跌。这个表现也与春节档的《人潮汹涌》类似,因为空降原因,在映前热度以及排片上不占优势的《扫黑·决战》,最终凭借口碑实现了逆袭,并有望取得2亿+的票房成绩。

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可以说,领跑的票房一号种子被逆袭,已经成为大档期的标配,而档期内口碑排在前两位的影片,也都有望实现成功。但是如果口碑只是在档期内中等,并且在首日排片上不占优势,那则很可能最终石沉大海。

五一档结束了,但五一档影片的征程还远未结束。

以往小长假档期的影片,在法定节假日之后,依旧会有大概40%左右的票房产出。而今年的五一档的溢出效应也会更加强烈。相比往年,今年五一档影片也都会有更好的后劲表现,总票房有望冲击25亿甚至更高。

首先,今年五一档因为调休,罕见的形成了旅游旺季,而伴随着节假日的结束,这些结束了旅游的影院受众,也有望在之后的工作日或者1-2个周末内,继续选择观影,而那些经历了口碑洗礼,排片和上座率逐渐上升的影片,毫无疑问会获得更大的红利。

另外,五一后的档期冷淡,依旧存在巨大的空间。依照往年的情况来看,五一档的次周便有漫威大片公映,而伴随着今年《黑寡妇》的撤档,以及好莱坞影片的持续缺席,五一档后续两周内都没有重磅作品公映。五天假期并不是结束,在520爱情片海以及5月21日的《速度与激情9》到来之前,内地影市还存在着整整15天的空窗期供五一档十部影片来收割票房,这也给五一档影片带来了更多的机会。

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后五一档,我们能看到什么?

五一档之后,暑期档之前,我们还将迎来520档期、六一儿童节档以及端午档(6月12日-14日)等中小档期。

首先是520档,目前520档期已经扎堆了6部爱情片。一般来说,2月14情人节以及七夕情人节,都具备单日票房5亿+量级的巨大爆发力。而近几年包括白色情人节、520等具有爱情电影加成的节日,也都开始具备着一定的大盘加成。尤其是2018年5月20日,当周上映的《超时空同居》在5月20日当天,获得了单日近60%的票房加成,最终也让该片斩获了9亿的票房成绩。毫无疑问,定档在5月21日的《速度与激情9》,是目前该档期的绝对主力,但是因为是分账片的缘故,该片没办法吃到5月20日(周四)的票房红利,但这个节假日或许对该片的午夜场具有一定的加成,目前来看,该片午夜场有望继续斩获5000万左右的票房体量,这也是2019年《复联4》以来最高的成绩。

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而随后的5月21日,伴随着《速度与激情9》的公映,该周六的票房表现,也必将超过5月1日的票房成绩,刷新今年春节之后的票房新高。这一高票房节点,没有诞生在国产片扎堆的小长假档期,而是由进口分账大片缔造,令人唏嘘。

好莱坞分账片方面,除了已经定档的《速度与激情9》以及确定引进的索尼《困在时间里的父亲》《比得兔2》之外,迪士尼《黑白魔女库伊拉》《夏日友晴天》、派拉蒙《寂静之地2》也大概率在暑期档之前引进内地,而对于7月份公映的《黑寡妇》《特种部队:蛇眼起源》《X特遣队2》《失控玩家》等片,大概率无缘同步公映,或许在8月中下旬后才有机会陆续公映。

与清明和五一档不同,距今还有三十多天的端午档,目前还没有任何一部影片能够在热度、题材以及口碑质量上拔得头筹。目前端午档扎堆了包括《你好世界》《潜艇总动员:地心游记》《阳光姐妹淘》《超越》《狗果定理》《暗恋》《2哥来了怎么办》等多部中等体量影片,预计在开启预售阶段,才会显现出明朗的局势。相比清明和五一,端午档目前还有较大的档期空降,还容得下至少1-2部3-5亿+量级的影片,否则失去了好莱坞头部电影的助力,端午档很难做到和其他小长假档期一样,刷新历史最高票房。 要想全年票房超600亿,电影人们需要再加把劲了。

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