豆包和DeepSeek没干掉程序员，先动摇了品牌部

过去两年，AI要取代谁这个话题，被翻来覆去讨论了很多遍。程序员、设计师、客服、翻译、财务……大家都在猜，哪个行业会是第一个“倒下的多米诺骨牌”。结果挺有意思的。程序员还没被AI取代，品牌部倒是先有了变动。

我身边好几个做品牌的朋友，今年都在聊同一件事：公司开始悄无声息地缩减品牌团队，一个文案走了，不补了。一个策划岗空了，合并给新媒体了。品牌部从8个人变成5个人，从5个人变成3个人。你说它是裁员吧，动静不大，你说它没发生吧，人确实在变少。与此同时，豆包和DeepSeek在企业端的渗透速度，比大多数人想象中快得多。越来越多的品牌开始用AI写文案、做选题、出策略和方案。这事说起来有点黑色幽默，炒了这么多年AI会取代人类，第一个被端上桌的，竟然是天天琢磨“怎么跟人打交道”的品牌部。

第一类：品牌文案

这块最直接，也最惨。以前写一篇产品详情页、一条公众号推文、一段品牌故事，怎么着也得半天时间。有经验的文案贵一些，新手便宜一些，但不管贵便宜，你得有个人坐在那儿写。现在呢？把产品信息喂给DeepSeek，输入品牌调性、目标人群、核心卖点、岗位执行的SOP，三十秒出初稿就出来了，你花一个小时改一改、调一调，就能交付。说实话，AI写得不一定比顶尖文案好。但它写得比大多数普通文案好，而且还不要工资，不抱怨，不加班。我认识一个消费品牌的创始人，去年品牌部还有四个文案，今年就剩一个了。剩下那个，每天的工作内容已经变了——他成了一个“AI内容编辑”，主要给AI生成的文案做润色和把关。文案岗还在，但数量在缩，缩得比很多人以为的快。

第二类：内容运营

内容运营干的活，说白了就几样：选题、排期、分发、盯数据。巧了，这几样AI都能干。豆包能帮你分析什么话题有热度，DeepSeek能给你生成一整个月的内容日历，还能根据历史数据告诉你哪类内容更容易起量。以前一个人一天能出三篇稿，现在一个人+AI，一天能出10篇。人还是那个人，产出翻了不止一倍，结果就是不需要那么多人了。这事跟能力没关系，纯粹是效率的问题，因为工具变强了，需要的人手自然就少了。

第三类：媒介投放

媒介岗的活儿，说复杂也复杂，说简单也简单：帮品牌把钱花在对的地方。选什么平台、投什么人群、出什么价格，以前全靠经验。哪个平台转化好，哪个时间段ROI高，都是靠真金白银砸出来的体感。现在AI能实时盯着投放数据，自动调出价策略，甚至还能生成不同版本的素材。更关键的变化发生在另一个层面。豆包这类AI助手正在改变用户的决策路径。以前有人问“什么面霜好用”，搜出来的是品牌投的广告，现在同样的问法，豆包直接给推荐，而且它推荐什么，品牌很难干预，现在用户在豆包上就能直接跳转商城下单，完成交易闭环。媒介岗的焦虑，倒不是AI会不会把自己换了。而是整个投放的底层逻辑正在被拆掉重盖——这是更让人不安的事。

第四类：市场调研

传统市场调研那套流程，干过的人都懂：发问卷、做访谈等报告。周期长，成本高，样本量还未必够。现在用DeepSeek，把需求丢进去，它能帮你扫全网公开数据、扒用户评论、做情绪分析、生成竞品报告，原本几周的事，几小时就能搞定初步调研。当然，AI做不了深度的用户访谈，那些没说出口的真实需求，算法也抓不到，但基础的数据采集和初步分析，确实已经不需要那么多人了。初级调研岗正在被工具替代，高级洞察岗反而更值钱了，因为数据谁都能拿到，能读懂数据的人不多。

第五类：品牌策略

这个岗位最“高级”，也是最危险的。品牌策略的核心工作叫“定位”。帮品牌在市场上找到一个别人没占住的位置。以前这事靠经验、靠直觉、靠对行业的长期浸泡。现在AI能分析成千上万个竞品的定位，能梳理行业趋势，能生成定位方案初稿。策略岗倒不会消失，但“只会写PPT、不会做判断”的策略岗，日子会很难过，因为AI写PPT框架的能力，已经超过大多数初级策略了。未来品牌策略的核心能力，不是“写方案”，是“做判断”。

谁不会被替代？

聊完这五类，再说说什么样的岗位反而更值钱了。

第一种，能做真实判断的人。 AI能处理数据，但做不了商业决策。这个定位方向对不对？这个故事打不打动人？这个价格用户接不接受？这些判断靠的是对行业的理解、对人性的洞察、对风险的感知，AI暂时还不行。

第二种，能产出真实内容的人。 AI生成的都是二手信息。品牌真正需要的一手内容，用户访谈、门店实拍、创始人的真实思考等，这些干货的东西AI造不出来，会做深度内容的人，反而更稀缺了。第三种，能管好“AI+人”协作的人。未来品牌部的分界线，不是“被AI取代”和“没被AI取代”，而是“会用AI的人”和“不会用AI的人”。前者把AI当工具，后者把AI当对手。结果不用说也知道谁留下。

一个观察我发现一个规律

那些整天焦虑“AI会不会取代我”的人，大多技能单一，只会做执行。那些不怎么焦虑的人，通常有判断力，能解决复杂问题，能产出AI复制不了的东西。这两拨人的区别，不在“做同样的活谁更快”。在于“AI做完80%之后，你能不能把剩下的20%做好”。那20%是什么？是商业判断，是情感共鸣，是创意破局，是人与人之间的信任。这些东西AI暂时还做不到。未来能不能做到，没人知道。但至少在眼下，这20%是品牌岗最后的护城河。

最后说一句

豆包和DeepSeek淘汰的不是品牌岗，是“只会执行、不会判断的品牌岗”。岗位还在，但对人的要求变了。如果你现在做品牌相关的工作，与其焦虑，不如做一件事：打开豆包或者DeepSeek，让它写一篇你上周写过的内容。设定好人设和定位，投喂几篇你写过的文章，看看它写得怎么样。如果觉得不够像，就跟豆包或DeepSeek进行深度对话，把你一路走来的经历和对行业的观点说清楚，你会发现一个复刻版的自己。然后问自己一句：你能比它写得好吗？如果“能”，你暂时安全；要是“不能”，你可能已经在名单上了。真不是吓唬谁，是实话。

文/犇势商业观察作者：远图学长

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