2025年中国化妆品市场破1.1万亿，国货份额达57.37%迈入价值主导新周期_面部彩妆

1. 聚焦 | 国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》

2. 韩国化妆品为什么卖不动了？ #财经知识#凌博士#凌沛学#经济学视角看世界#国货觉醒

3. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河记者：苏冉）毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

4. 主品牌承压，子品牌难扶，国货美妆巨头的增长困局

5. 2026年，彩妆逐渐Popmart化

6. #中国的百雀羚又又又获奖了# 百雀羚三度荣获IFSCC"青年科学家大奖"，彰显国妆科研实力。IFSCC被誉为"化妆品技术领域的诺贝尔奖"，其奖项代表全球化妆品行业最高科研水平的认可。该奖评审严苛，需经匿名评审、视频面试等多轮环节，全球竞争力极高。百雀羚成为全球唯一三次斩获此奖的国妆品牌，标志中国化妆品科研已跻身世界顶尖行列。

7. 趋势分析｜2025 亚洲美妆市场新航道：“萧条美学”

8. #雪花秀撤柜# 这事儿昨天红星新闻采访我，让我谈谈看法。我感觉是这样的：现在线上是化妆品的主流渠道，人们的消费习惯变化了，所以因势而变，这也无可厚非，但这确实也在某种程度上反映了品牌线下经营的困境。当然这个困境也不是雪花秀一家独有，线下很多品牌都面临类似的状况，时代变了。韩妆这两年在中国退潮，是其整体竞争力『相对而言』衰退的结果。韩妆过去代表了流行时尚，与电视节目、杂志、艺人等形成韩流，在中国大行其道，那时国内化妆品产业尚未壮大，所以他们具有综合优势。但随着国际关系的变化，现下中国消费者对韩国祛魅了，与此同时，国内品牌发展起来了，不仅和韩国品牌相比有了很强的竞争力，也在欧美品牌独占天下的局面下赢得了一席之地。韩国品牌在外观创意设计、香味、肤感等方面有独特的地方，但是在产品本质上确实也存在一些问题，比如韩国产品很喜欢用“鸡尾酒式”配方（就是这个也加点那个也加点，化妆品成分表特别长、种类特别多），而这种做法恰恰是现代美容皮肤科学不提倡的。另外很多韩国品牌在外观和设计等等方面取得优势，受到消费者的青睐后，在配方、功效、原料等方面没有同时精进。因此，在新的消费形势下未能得到“成分党”的认可。对于韩国品牌在国内市场的未来发展，我持谨慎乐观的态度。中国化妆品市场是高度内卷的，韩国品牌能否调整自己，适应这种竞争极其激烈的环境，是一个重大挑战。日本品牌在这方面就反应较慢，所以这两年状态总体也不佳，而宝洁、拜尔斯道夫等、欧莱雅就适应得较快，因此在国内市场的表现就好得多。#美妆V赏# 供大家批评。

9. #挖到拼多多好评率99%的十年老店#有人说十几块的丝瓜水能赚什么？但千纤草在拼多多一卖就是10年。其实答案很简单：拼多多从创立就专注服务普通人，推动消费平权。而千纤草当初正是因为认同这种“经济实惠”的理念才选择入驻。让普通人用得起不错的护肤品——这个朴素的初心，让品牌与平台走到了一起。十年相伴，拼多多通过运营扶持、资源倾斜，助力这样的平价国货被更多人看见。#19年不涨价的国货护肤品什么实力#头条新闻的微博视频

10. 中国本土奢侈品牌迅速崛起冲击LVMH等国际巨头彭博社分析数据发现，过去两年，分别代表手提袋、服装、香水、化妆品和珠宝的五家中国高端品牌销售额增速，超过了七家外国竞争对手。这五个中国品牌分别是：山下有松：手提袋（皮具）之禾（ICICLE）：奢侈服装观夏（To Summer）：香水毛戈平（MGPING）：化妆品老铺黄金：珠宝-

11. 破壁者：中国科技企业如何重塑全球专利新秩序

12. 外企为啥押注中国研发？欧莱雅20年逆袭太圈粉！

13. #上海的产业创新有多硬核##上海消费力为什么这么强#谁还没被上海的美妆实力狠狠震撼到！从经典国货到国际大牌，从研发到生产，这座城市用实力承包了我们的梳妆台——每3瓶化妆品中，就有1瓶来自上海！一直在输出高质量美妆好物。真的太棒了！必须狠狠夸！

14. 进博会“八年全勤”背后：解码欧莱雅的全能引领力

15. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

16. 当 “平替文化” 盛行，LV 用彩妆卖情绪价值

17. 从沉寂到爆款，老牌国货在拼多多复兴

18. 医美冲刺，香水慢跑——Q2 美妆财报释放四大信号

19. 【2025年中国化妆品市场规模破1.1万亿元线上TOP1000品牌国货份额占六成】国货化妆品市场份额近六成 2025年市场规模破1.1万亿元 2026年1月20日，中国香料香精化妆品工业协会发布数据称，经初步核算，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，这是市场规模首次突破1.1万亿元，同比增长2.83%。中国稳居全球第一大化妆品消费市场。　　国产化妆品已成中国化妆品市场的主力，2025年中国化妆品品牌交易总额达2688.63亿元，远超其他国家品牌。

20. 国货底妆收割机来啦！今天来给大家分享是一款国货中很好用的粉底液，方里这个品牌的粉底液我已经大大小小入了好几瓶了，妆教视频里也好多次用到这款了粉底液了，它的粉质很细腻，上脸没有紧绷感，顺滑且好推开对于干皮来说很友好，持妆力也很在线。几乎一天下来妆容保持的都不错，色号暗沉大约在1个度左右，属于可以接受的范围。微微出油后和皮肤融合的更好看，属于越夜越美丽。适合混干和混油肤质的宝宝使用！今天来给大家上脸试一下妆效呀！#拉满气血感的彩妆搭子# #超会买指南#美妆化妆师宇熙的微博视频

21. 【#国内化妆品交易额1年超1万亿#，国家药监局：#鼓励化妆品新品中国首发#】昨天，国家药监局印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，其中包括畅通新功效化妆品注册渠道、鼓励化妆品新品在中国首发、促进化妆品银发经济发展等。据统计，2024年国内化妆品市场交易额达1万亿元以上，其中国产品牌市场份额达55.2%。（央视新闻）央视新闻的微博视频

22. 宣布入驻阿里速卖通的橘朵和酵色其实是一家，目前在国内彩妆行业也是头把交椅了。美妆行业，有点像新能源汽车的十年前；就处在东升西落，国外大牌开始松动，一部分市场开始接受中国品牌这样一个阶段。所以这些品牌面临一个难题：我怎么知道哪些国家能接受中国彩妆了呢？所以这些品牌要出海，找到阿里速卖通的原因很简单，能在短时间里铺开到全球市场，品牌方自己不用花很高的成本自建官网或者线下铺货开设门店，接下来应该会有更多品牌加入跨境电商。

23. #鼓励化妆品新品中国首发#国家药监局这次的新规，本质上是在给已经沸腾的化妆品市场再添一把火。国产品牌拿下55%市场份额的背后，是成分党、直播带货和供应链升级的三重共振。新规鼓励的中国首发，是行业从制造代工向价值输出转型。比较有意思的是银发经济的提法。当美妆博主开始测评抗衰面霜对妈妈辈的实效，当不少品牌推出中老年彩妆线，这个被长期忽视的消费洼地正在变成品牌必争之地。是继续卷价格战，还是转向真正的科技创新？毕竟，在护肤品领域，专利成分才是最好的护城河。分析：#国内化妆品交易额1年超1万亿#【国家药监局：#鼓励化妆品新品中国首发#】昨天，国家药监局印发《关于

24. 哈喽宝宝们，今天来分享适合秋冬化的干枯玫瑰妆的彩妆妆备。用到的眼影盘是完美日记全新十二色动物眼影小猪盘，它是低饱和粉棕玫瑰配色，日常又实用，粉质细腻显色度高而且不飞粉，用它画出来的眼妆既好看又有质感！关键性价比还很高！国货眼影盘真的越做越好了！这盘实用性高送给闺蜜以及女友都是不错的选择哦！#35岁苦练化妆3个月的变化##美妆v赏#美妆化妆师宇熙的微博视频

25. 【支持国货！国家药监局：#鼓励化妆品新品中国首发# 】国家药监局印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，其中包括畅通新功效化妆品注册渠道、鼓励化妆品新品在中国首发、促进化妆品银发经济发展等。2024年国内化妆品市场交易额达1万亿元以上，国产品牌市场份额达55.2%。

26. 湖北再添两款化妆品新原料

27. 国货彩妆崛起，靠的是产品力还是营销？

28. 美妆国货强势崛起

29. 国货领跑，中国化妆品交易首次突破1.1万亿元

30. 中国彩妆行业进入国货引领时代，科技创新驱动千亿市场变革

31. 2025年中国化妆品市场交易额突破1.1万亿元

32. 趋势观察｜2025化妆品行业

33. 2025年中国化妆品行业报告-国货主导功效护肤进入复合时代

34. 行业报告｜中国化妆品行业报告——珀莱雅成为首个GMV破百亿的国货品牌

35. 超万亿化妆品市场，国货品牌占比超一半！

36. 权威发布《2025中国化妆品产业关键数据与发展趋势》

37. 2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴报告

38. 2025 国货美妆白皮书

39. 2025线上美妆成绩单

40. 短剧破圈、多用彩妆走红……国货美妆开挂了？

41. 中国高端美妆市场与消费趋势洞察报告

42. 每周一家公司--毛戈平

43. 2025年国货美妆出海迈入品牌深耕阶段

44. 今年，有望诞生4个新10亿级国货彩妆

45. 化妆品原料备案潮背后的行业新格局

46. 毛戈平跻身榜单价值最高品牌 | 《2025 CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50》重磅发布

47. CBE联合胡润发布权威榜单，毛戈平、花西子、彩棠和方里上榜中国彩妆品牌TOP10

48. 中国彩妆品牌TOP50 完美日记、花西子、毛戈平美妆、卡姿兰等入选

49. 一图看懂中国50大彩妆品牌

50. 40年彩妆品牌退出中国

51. 24年专研高品质彩妆，卡姿兰“作为中国品牌，更懂中国消费者。”

52. 2025抖音功效型彩妆趋势洞察报告，彩妆市场

53. 2025功效型彩妆趋势洞察报告

54. 护肤普跌/彩妆救场，高端化妆品市场格局变了

55. 国货包揽！7月抖音TOP10彩妆品牌榜单出炉｜美妆指数

56. 美妆引爆双11消费势能，同时也需穿越GMV迷思

57. 国货彩妆高端化

58. 专访广州环亚化妆品科技股份有限公司质量安全负责人/副总裁陈亮

59. 国货崛起不仅是汽车家电军工，也包括美妆，谁将成中国的欧莱雅？

60. 88亿美元的中国彩妆战场

61. 珀莱雅奔赴港股

62. 国货美妆逆袭！珀莱雅单挑欧莱雅，中国化妆品迎来"黄金拐点"

63. 珀莱雅分析

64. 国货彩妆出海，告别低价内卷的底气何在

65. 资讯 | 国货美妆集团都想成为“中国欧莱雅”？

66. 美妆企业失去流量红利，它们正在放弃达人直播

67. 18万+新品备案井喷，行业新风口显现！

68. 2025国货美妆消费趋势洞察

69. 2025年中国化妆品行业报告-国货主导功效护肤进入复合时代-勤策消费研究院

70. 2025年中国化妆品行业报告-国货主导功效护肤进入复合时代（附下载）

71. 2025年中国化妆品行业报告-国货主导功效护肤进入复合时代（附下载）

72. 2025年中国化妆品行业报告：国货主导，功效护肤进入复合时代

73. 这家曾最依赖李佳琦的彩妆，失去“超头”后靠什么改写剧本？| 趣谈国货新美妆

74. 2025彩妆品牌TOP50（CBE胡润中国）

75. 中信证券：2025H1美妆上市企业领跑，国货国际化刚起步

76. 国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》

77. 珀莱雅80亿夺冠！韩束抖音第一！毛戈平称霸国货彩妆！25年品牌榜

78. 欧莱雅频频爱上中国「主理人」，能否捧出下一代国货黑马？

79. 迈向2026，新规如何重塑化妆品产业竞争格局？

80. 2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告

81. 《2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》：国货霸榜、贵替热销！2025 抖音彩妆护肤趋势，这几个信号别错过

82. 美妆榜大变局：后断层领先，单月GMV超6亿

83. 2025日化行业市场趋势及创新动态(美妆、个护、家化)

84. 盘点｜国货彩妆品牌一览（2026年版）

85. 2025我国化妆品市场规模创新高，国货化妆品份额超57%

86. 635亿彩妆下跌22%？素颜霜暴涨461%？彩棠猛增256%？水光肌飙升86%？｜2025彩妆报告

87. 中国彩妆价值最高品牌揭晓！老板是温州人

88. 化妆品：国货势能仍然强劲，品牌认可度持续提升

89. 国家药监局发布“三年行动计划” 我国从制妆大国向制妆强国跨越

90. 行业研究报告-《2025年中国化妆品行业报告-国货主导功效护肤进入复合时代》

91. 2025年中国唇部彩妆行业发展现状、竞争格局及趋势预测

92. 珀莱雅护肤80亿夺冠！韩束抖音第一！毛戈平称霸国货彩妆！ | 2025年度品牌榜

93. 《2025三资堂研究报告》解读：超级单品 + 抖音深耕，眼部彩妆新王的增长密码

94. 行业报告：毕马威2025中国美妆市场行业报告

95. -7%！彩妆在线下跌惨了

96. 2025我国化妆品市场规模创新高国货化妆品份额超57%

97. 花西子重回第三？完美日记、薇诺娜、橘朵上升？| 5月国妆榜&销售榜

98. 深度分析|2021-2025年化妆品新原料数据多维度解读

99. 化妆品类 | 2025年化妆品行业深度报告国风妆容潮流与专业审美双向奔赴燃起东方美(41页-文末附下载)

100. 抖音彩妆护肤 2025 新局：国货霸榜、妆养合一成刚需，这 3 个营销密码藏增长答案（附报告下载）

101. 2025年中国化妆品行业市场前景预测研究报告

102. 华源证券：9月抖音美妆类目GMV同比增长20% 国货自营表现亮眼

103. 线下美妆，一年暴跌549亿

104. 8月抖音美妆榜：卡姿兰登顶彩妆TOP1，韩束红蛮腰狂卖1亿

105. 【报告】个人护理规模 2482 亿，美妆线上占比 79%！日化行业 2025 三大增长引擎曝光

106. 彩妆双榜发布，湖南丽臣实业位列“2025 CBE·胡润中国美妆原料企业”榜第18位

107. 2025年中国彩妆行业产品结构、销售渠道占比及重点企业营收

108. 2025日化行业市场趋势及创新动态(美妆、个护、家化)（可下载）

109. 产品出海易，品牌立足难：中国美妆进军东南亚的关键转折点

110. 美妆双十一战报：国货力量崛起，消费升级新趋势 | 报告导读【双十一合集】

111. 毕马威曝3288亿美妆零售市场，国货百雀羚、薇诺娜凭技术突围；山姆160元海飞丝引众怒！

112. 8个月狂揽5亿GMV 却藏26%差评！美妆新品牌抄热点、押达人，是捷径还是行业毒药？

113. 国妆榜再升级！TOP50国妆品牌重磅揭晓 | 2月国妆榜销售榜

114. 我国化妆品行业线上销售渠道占比57.4% 国货品牌市占率逐年提升

115. 2025年Q3唇部护理市场洞察及新品趋势报告

116. 数据监测：全球及中国化妆品市场产业链供需结构分析预测报告（2026版）

117. 国货彩妆安全吗？成分党与性价比党的观点大碰撞

118. 创造营&经纪人助力，自然堂承包腾讯，麦吉丽上榜｜用户说4月国妆榜

2025年中国化妆品市场破1.1万亿，国货份额达57.37%迈入价值主导新周期

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