春节去处多，但兼具趣味与深度的选择并不多。南翔印象城MEGA与LINE FRIENDS的联动，不仅打造了沉浸式的新春主题活动，更揭示了其成为现象级商场的运营逻辑。它提供了一个关于如何通过IP内容吸引客流、创造商业价值的鲜活案例。
智能速览
南翔印象城与LINE FRIENDS合作，开启SALLY主题新春活动。
商场化身沉浸式剧场，设有多个大型主题打卡装置。
活动推出限定联名周边，提供丰富的互动体验。
活动周期超长，从即日起持续至3月8日。
商场成功背后是“原创IP+国际顶流”的运营策略。
该商场2025年客流近4000万，销售额突破49亿元。
精华内容
一场成功的商场活动背后，往往是一套成熟的运营哲学。南翔印象城MEGA为何总能打造出爆款？答案就藏在其IP策略与商业布局之中。
沉浸式剧场
此次活动将整个商场转变为一个以SALLY为主角的沉浸式故事现场。故事设定为SALLY打翻了“好运色彩”颜料桶，吉祥黄洒满商场，又意外在新年马术比赛中夺冠成为“新春吉星”。
基于这个故事，商场内设置了多个大型主题打卡点，从SALLY洒落颜料的起点，到夺冠的“新春马术场”主题装置，再到象征吉星高照的专属王座，将动线串联成一个连贯的摄影棚，让顾客轻松拍出具有年味的九宫格大片。
限定收藏
除了静态的打卡拍照，活动还设置了丰富的互动环节。顾客有机会与超萌的巨型SALLY人偶不期而遇并合影留念。
同时，活动联动场内品牌“楼下酸奶”，推出定制活动限定包装饮品。主题活动快闪店也同步上线，限量发售LINE FRIENDS x 南翔印象城MEGA联名新春周边，包括毛绒公仔和实用文创产品，为游客提供了将这份好运带回家的 tangible 途径。
超长待机
活动的周期设计颇具巧思，从即日起一直延续到3月8日。这个时间跨度完整覆盖了春节、情人节、元宵节等多个重要节日节点。
这意味着无论是年前的采买迎新，还是年中的亲友欢聚，甚至是正月十五的团圆时刻，市民都可以在这里找到应景的喜庆氛围和新鲜玩法，有效延长了活动的热度和影响力。
运营哲学
南翔印象城MEGA的成功并非偶然，其背后是一套清晰的“原创IP+国际顶流”双轮驱动策略。商场一方面成功孵化了如“HOLY MEGA精致生活节”的自有IP，另一方面精准引入“迪士尼冰雪奇缘”和本次“LINE FRIENDS”等全球顶级IP，迅速引爆市场关注。
数据显示，该商场2025年度客流近4000万，销售额超49亿，这为高质量活动奠定了坚实基础。此外，其高达93%的区域首店占比策略，让商场始终保持“常来常新”的强大吸引力，从一个购物中心进化为持续生成城市新鲜事的“活力共创平台”。
南翔印象城MEGA的成功，在于它超越了购物中心的单一功能，成为一个承载城市文化与新鲜体验的平台。这场LINE FRIENDS活动不仅是节日的点缀，更是其商业模式的生动展现。未来的线下商业，还能创造出怎样的惊喜？
