终于翻车！不登录不给看？

昨天，跟大家聊过一个事儿，讲的是，活了 17 年、注册用户超 2 亿的豆丁网，被爆出以 100 万的价格卖了。

昨天分析背后的原因，重点放在它的 “ 骚操作 ” 上：用户必须要注册、登录平台账号，才能用到平台的内容。

这道 “ 收割 ” 门槛，随着时代的发展，不仅挡住了用户，也阻碍了它自身的发展。

今天要聊的是，类似豆丁网的翻车路，开始应验到知乎上了。

最新消息～有知乎用户 （ 2 月 25 日）突然发现，知乎 PC 端网页上，那个熟悉的 “ 展开阅读全文 ” 按钮，没有弹出恶心的登录弹窗了！

知乎悄悄放开限制，不再强制用户登录，这个看似细微的变化，迅速引发了网友热议：“ 别啊，我还是喜欢你嘴硬的样子。”“ 大家都不想看了，你解开了。”“ 垃圾网站，一直要登录开 App 才能看。”

网友说话挺直接的，但就事论事，知乎 “ 强制登录 ” 的操作，这次还真是在 “ 认怂 ” 了。查了下，知乎突然对 PC 网页端用户要求 “ 强制登录 ” ，是在去年的 5 月份。当时就有用户吐槽这操作 “ 反人类 ” ，因为去年，连公共 Wi-Fi 都可以只扫码就能用，但是看知乎还得输完整手机号......

不过现在好了，网友实测发现，虽然现在打开知乎上的问题页面还是有登录弹窗，但是用户只要手动关闭，就可以继续看全文，而且连评论区也全面开放。还有哇，知乎 PC 网页端的 “ 首页热榜 ” ，还是需要登录才能查看......

那么问题来了，为啥一年不到，知乎这两天又悄悄将其取消了呢？一方面，用户差评不断。看了下，过去近一年的 “ 强制登录 ” 期间，知乎 App 的 App Store 评论区，一星差评太多了～

这可真不是故意只放差评，从他们公开的财报数据这块，也是能求证的：根据知乎财报数据，2024 年 Q3 ，知乎月活用户同比下滑了 26.6%（从 1.1 亿降到了 8110 万）。用户的体验，就是关键因素啊！强制登录、各种摇一摇广告等等，差评都给看麻了......

其次，知乎这一招 “ 强制登录 ” ，可谓伤敌零分，自损一万。去年刚实行这个强制登录策略的时候，就有业内人士推测，知乎或许是出于 “ 阻止搜索引擎和 AI 公司抓取内容 ” 考虑。这个好理解吧，去年大热的 AI ，于知乎而言的确有威胁，但事实证明，这招没用啊！

爆火的 ChatGPT 们，早就可以 “ 翻墙 ” 了，根本挡不住竞争对手，还惹得用户集体暴击。还有一个方面，那就是知乎基于未来的发展考虑，不得不把格局打开。同样是知乎去年 Q3 财报信息显示，知乎的付费会员收入，首次占比过半（ 54% ），职业教育、AI 搜索等新业务持续发力。

所以，顺势而为，知乎实在没必要纠结 “ 用户白嫖 ” ，还不如用平台的优质内容做好付费转化。为了不要走上豆丁网、天涯社区等等这些 “ 中文互联网陨落巨头 ” 的老路，知乎现在也是满满的求生欲。好在知乎，现在还有不少用户会主动付费；加上知乎也在接入 DeepSeek-R1 模型后，将直答的答案生成效率提升了 40% ；还有去年知乎有关 AI 的研发费用占了总比超 30% ，押注 AI 搜索，也是一张续航的船票。

可见知乎，正在探索新的发展之路，完全没必要纠结 “ 登录弹窗 ” ，败坏自己的口碑。尽管现在知乎还面临着月活用户下滑、广告收入持续萎缩、职业教育业务亏损等多方面的问题，但至少知乎，还没有摆烂，还在想办法 “ 刮骨疗毒 ”。短时间内应该不会走上豆丁网、天涯的路了。

不过，就算接入 DeepSeek-R1 模型，于知乎而言，也不一定是 “ 救命稻草 ” ，更大可能是 “ 双刃剑 ”。

作为用户，我都能直接用 DeepSeek 了，为啥要打开知乎去找答案呢？这不是 AI 搜索的降维打击嘛？ 所以知乎，还亟需重构自身平台的内容体系，守住 “ 专业内容 ” 护城河，不然还会日渐衰落。

最后的最后，回到 “ 强制登录 ” 这骚操作上，如今，已经是信息平权的好时代了，要是还把用户当韭菜割，最终只会限制自己。

这年头，没有广告，才能留住用户！DeepSeek 已经掀起效率革命了，接下来，用户不是看谁门槛高就用谁，而是谁更开放、更好用、更 AI 就用谁......