“人民咖啡馆”停业，央媒点名批评，是致敬还是消费？

近期，全国多地出现了以“人民咖啡馆”为店标、且装修高度相似的门店，成为网络打卡新地标。

这家连锁咖啡馆曾在社交平台刷屏，如今却在舆论漩涡中匆忙改名。

11月7日，人民网评发表题为《“人民咖啡馆”，不妥！》的评论文章，将“人民咖啡馆”推上舆论风口浪尖。

《人民热评》认为， “人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，承载着特定的社会情感与公共利益，不容亵渎，更不能被滥用。

据悉，“人民咖啡馆”母公司为要潮（上海）文化传播有限公司，以“人民”名义四处销售商品的，却只是一家市场化运作的公司。

被点名之后，这家公司也反应神速：各地门店紧急更换门头，从「人民咖啡馆」变成了「要潮人民咖啡馆」。品牌声明中表示，“初心是对‘人民’二字的尊重与珍视”，并承诺“会规范使用场景”。

尽管品牌已宣布改名，但部分媒体发现其整改行动仍显敷衍。例如，有记者走访发现，新招牌只是在原有的“人民咖啡馆”左上角加入了小字号的“要潮”，视觉上依然以“人民咖啡馆”为主，被批评为“换汤不换药”。

不少网友觉得挺可惜，红色装修和复古风做得挺有感觉，看着亲切又吸睛。价格虽高，但偶尔打卡体验一下也值得，大家喝的是情怀，又没伤害谁，改个名字至于停业吗？有的人甚至表示，“整改完还会去支持，国潮风做得挺有意思。”

可吐槽派的网友可一点都不客气，这哪是国潮，分明是碰瓷公共符号，“人民”二字承载的情感，凭什么拿来赚钱？

有人直接戳破本质：多次申请商标被驳回还执意为之，就是赌法不责众，根本没敬畏心。

还有人爆料，之前吐槽咖啡酸涩难喝，居然被店家回复“那你喝白开水，还质问我是不是中国人”，这爱国绑架也太离谱了。

价格也是槽点之一，低价咖啡只是引流，普通拿铁就要近30元，26 元的冰箱贴也被吐槽成隐形赚钱套路，被吐槽“打着人民的名义卖着高价咖啡，是消费人民，不是为人民服务。”

网友总结：“名字蹭概念，装修蹭国潮，价格蹭钱包，这套路太深了。”

其实这场风波，也挺有代表性。在当下卷创意、卷视觉的营销时代，“符号感”成了品牌的流量密码。

但“人民”这样的词，不只是情怀符号，更承载公共语义——一旦用不好，就容易引起争议。

这到底是国潮创意，还是网红店蹭情怀式营销？

你会为情怀掏钱打卡，还是直接甩掉钱包走人？

其实，一个更贴近“人民”的咖啡品牌，未必需要名字里带“人民”，比如9.9元双杯的瑞幸。。

小编先喝了