iPhone15和15 Plus是否真的拉跨？

今天来捋一捋对苹果新品的看法吧，这两天看到争论最多的就是15和15 Plus的“破发”。

iPhone15 和 15 Plus有没有破发？

官方渠道当然肯定没有，要是这么搞它会选择直接定一个低价。但如果以是否有官降来判定这一点，显然是抬杠——等于说只要我够嘴硬，就永远都不会破发。

另一头则是并夕夕的“XX补贴”，这玩意儿是并夕夕每年的打响招牌的手段之一，几乎可以说就算是亏钱它都一定会坚持苹果产品的上市后的补贴。所以你纯粹看这个，也做不了准。

所以我们就只能找一个相对稳定、规律的东西来作为参考，苹果没公布上市一周的销量，但是过去明显比较强的代数里，数字系列也是短时间内难有现货的，甚至几周内都是会出现加价的情况的。但显然今年并没有出现缺货的现象。

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Pro系列则是另外一种情况了。Pro是可以下单，但是需要等待采购，也就是没有现货，至少货不在终端库房。

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iPhone15 Pro Max则是直接缺货。

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其实京东的销售情况，是符合线下门店以及网上的反馈的——并没有区别于以往的直接掉价，但是卖的不如往年好是真的。

为什么会出现这种情况？

这事其实不言而喻。数字系列的性价比正在逐年下跌，今年是几年里的低谷。这件事从A14就开始了，只是A15集中爆发。

用户的评判标准是不可能永远一成不变的。三年前你用60Hz，市面上有的是没有高刷的手机，这很正常，两年前的60Hz，可以说略有点坑，但还能受得了。去年的60Hz，已经就是直接恶心消费者了。你说今年继续60Hz应该怎么讲？要知道，今年差不多的屏幕参数，用高刷，成本可能都不一定能多几美元。

大家不要再说啥“普通用户感觉不深”“普通用户压根就不知道高刷是啥”。用户也是一样不会永远一成不变，是会成长的。你觉得用6000左右的iPhone的人是60+的老头老太太，完全整不明白的手机的配置吗？不，有的是人可以给他科普，再说随便拿个2年内的安卓手机一对比，就立马看的出来，并不需要用枯燥的理论去教育。

再说了，数字系列不仅仅是没有高刷这一个毛病，本来大家就都在吐槽这两年的手机越来越用不出区别，完全没有升级的想法，你再给来这么一个“标准版”又凭什么能吸引人换机呢？

你细数一下数字系列配的上这个价位的配置：

• 续航时间还还不错

• A16也依然是市场第一梯队

• iOS生态依然强大，特别是对老用户换机

• 用上了4800万像素主摄

• 用上了USB-C

再看看它的缺点：

• 60Hz

• 充电20W

• USB2.0

• 信号不出众

• 没有长焦摄像头

看起来各有优缺点，可问题是这些优点里除了iOS是有独占性的，其他的完全只是要么是跟上时代(4800万像素主摄)，要么是更新了还落后（USB-C+2.0）。缺点们却甚至在有的千元机上都照不出来这毛病……确实很符合库克的——"it's something only Apple can do"。和这些比起来，甚至6G内存都没觉得应该被写进去……综合来看，不知道的真以为过去几年被制裁的是苹果不是华为呢……

对了，我还发现一种很奇怪的杠法：比如如果有人在这提小米也用2.0，防杠：“我可没说过小米在用USB2.0的时候不该骂”我认为，评估用不同的规格去区分数字系列和Pro系列，这是能够理解的。但是正如如何定价是它的自由，批评产品本身和不买它也同样是消费者的自由。

对普通用户而言的意义

过去，大家选择iPhone的时候，即便是升级存储，8000左右价位买到一个合适手机是比较普遍的事情。可如今，你如果考虑倒存储，七八千块钱你只能买到一个15、15 Plus这种货。（Pro系列的256G就去到8999了）

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这时候又该有人跳出来说，安卓不也是年年涨吗？前几年三四千，现在旗舰也得6000+，甚至刚发布的Mate 60 Pro，也￥6999了。

这又是一个不看全局，不看动态的例子。安卓确实也再涨，可是相对来说，规格的涨幅却是肉眼可见的。如今主流已经是16G内存往24G过渡，存储旗舰都是256G起步，512、1TB通常也是可接受的幅度。高通8Gen2已经快要跟上苹果A系列芯片的步伐。连过去安卓的弱项——屏幕，都已经是12bit色深（虽然是抖出来的），拍照更是压过了苹果一头（喜欢忠于原味和绝对画质极限是两回事）。IP68在旗舰上也很常见。何况NFC、红外等等。

最终的结果就是，当下我花6000元可以买到大部分的安卓旗舰的可用配置。搁苹果这头却只能买到配置极坑的数字系列——体验完整iPhone的用机成本正在越来越高。

15 Pro和Pro Max为什么卖那么好？

Pro系列整体卖的更火爆，是因为Pro系列还有另一层身份——它是可以作为生产力工具的。大家别误会，我不是说拿iPhone办公，是有一说一，iPhone的视频一直不错，如今很多的直播，除了专业相机之外，选择的最多的就是iPhone。碍于相机的门槛，即便是预算能够买到相机，Pro系列的iPhone也依然是一个好选择。

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当然，还有就是预算充足的用户在苹果用户中是有不少比例的，因为Pro系列能够体验到最完整的体验，是名副其实的“最强iPhone”，所以这部分用户被吸引也在情理之中。

对iPhone的最终销量和市场的看法

于苹果而言，既然是逐年的在强行拔高Pro系列和数字系列的差距，那么当下的这种销量其实是应该属于符合预期的。这也是作为消费者很不爽的一件事——这真的就很库克，依靠管理供应链、刀法来提高销量，而非用更激进的技术更迭。（不信你说说客观上12-15，最大的突破点在哪？哪一个是行业里没有的？啥？灵动岛？）

大家都心知肚明，如今已经是存量市场，所以说市场上的消费这个价位，手机的用户数量是整体相对持平的，那么接下来这个年份势必是苹果明显会往下跌一截的年份，对这个数据，我很确定。

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这其中，最大的一个原因当然就是来自其对手华为，华为已经在这个市场里，和苹果对垒过了，如果芯片没受到制裁，那个势头延续下来，说不定iPhone用户今年用上的就是120Hz的iPhone15。所以如果你是iPhone用户，更应该对华为卖的好感到开心才对啊，因为这样苹果至少能有些收敛，给出些更有诚意的配置。华为用户有的买，苹果用户有更好的选择或者价格，大家都有美好的明天。

总结

当下的iPhone15和15Plus是表现除了明显的疲态的，无论是客观的产品力还是主观的体验，都不能简简单单的仅用什么“够用”“流畅”来搪塞的。加之市场变为存量市场+经济下行，所有的厂商可能都应该对未来的产品销量下降有一个预期，对苹果而言，Pro和Pro Max是它当下的选择。只是15和15 Plus的参数过于掉队，所以才骂声一片。其实也是变相的让出了6K~7K左右的市场，我个人觉得在当下其实不见得是什么好主意。哪怕短期内因为更多的人选择Pro，在利润上看到了成绩，但最终可能会难以把市场夺回来。

当然，这一招倒是也有另外一个好处，就是进可攻退可守，如果销量大降，完全可以在下一代上下放更多Pro上的规格，赢得一波口碑。总之，希望市场竞争能够重新激烈一些，哪怕是机圈的讨论乌烟瘴气，也好过风平浪静结果尽是“傲慢的垄断式产品”。

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