realme 告别中国：不是它不好，是这里太卷了

realme 昨天正式宣布退出中国市场。7 年，全球累计卖了 3 亿台，放在任何一个国家都算成功，但在中国不够。

品牌负责人徐起发了公开信，说得很体面：暂停中国市场业务，深耕海外，聚焦性能和游戏赛道。翻译一下就是：国内卷不动了。

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3 亿台全球销量是什么概念？苹果达成这个数字用了 44 个月，华为 62 个月，三星 73 个月，realme 只用了 37 个月。这个速度至今还是行业纪录。但亮眼的数据背后有一个尴尬的现实——这些销量绝大部分来自印度和东南亚，中国市场的贡献微乎其微。

2025 年中国手机市场，华为排第一，苹果第二，vivo 第三，小米第四，OPPO 第五。realme 连前五的门都没摸到，市占率不到 1%。而 OPPO 内部，一加同期销量同比增长 44%，realme 还在为品牌知名度发愁。

realme 不是没努力过。2025 年 10 月跟理光联名做 GT8 冲击高端，徐起接受采访时说"中国市场盈利非常困难"，说要加大营销投入、创造线下接触用户的机会。但对手是华为、苹果、小米、vivo 这些在每个价位段都布了重兵的品牌，一个靠线上性价比起家的子品牌，确实没什么空间了。

这件事的导火索是 OPPO 今年 4 月完成的组织架构调整。一加和 realme 合并成子系列事业部，新架构下的产品策略很残酷：realme 聚焦海外，一加主攻中国。同一个集团内部，谁留下谁出海，用销量数据说话。

3 亿台全球销量换不回 1% 的国内市场，这个数字本身就是对中国手机市场最诚实的注脚。

这不是 realme 第一次"撤退"。2018 年李炳忠离职创业，realme 从印度起步，2019 年才进入中国。七年之后兜了一圈回到 OPPO 体系，只不过这次回来，中国市场已经不属于它了。

对于国内还在用 realme 的用户，售后不用担心。OPPO 全面接手，门店和客服渠道都能用，系统也会统一升级到 ColorOS。本质上以后 realme 手机就是贴着另一个标的 OPPO。

中国智能手机市场的集中度已经高到窒息，前五名吃掉了超过 90% 的份额。子品牌想在这里活下来，要么像一加那样找到差异化定位，要么像 realme 这样及时调头去海外。

realme 选择了后者。