红米最强对手退出中国， realme正式官宣！OPPO重大调整

作为国内最年轻的手机品牌，realme（真我）于2026年7月16日官宣退出中国市场，意味着，那个曾经有底气“硬刚小米”，受到年轻人追捧的品牌彻底消失。

随之而来的是，OPPO集团重大战略调整，一加负责深耕国内市场，退出北美和欧洲。realme负责深耕海外市场，在国内则不推出新品，曾经辉煌一时的品牌如今落寞退出，深层原因其与“规划混乱”不无关系。

很多人搞错了，realme开始不是OPPO子品牌

许多人默认“realme是OPPO子品牌”，这种观点一开始并不成立。更准确的说，realme于2018年在东南亚成立，最初属于OPPO控股，OPPO系高管李炳忠创立的“独立品牌”，以“敢越级”口号面向年轻人群体。

凭借OPPO庞大供应链、技术、渠道支撑，realme在2018年5月发布第一款手机，印度市场创造5分钟销量20万台奇迹，成为当时最受海外年轻人欢迎国产品牌之一。

看到销量火爆之后，realme彻底摆脱OPPO线下渠道，选择更独立运营模式，甚至还有自己研发部门，不完全依靠OPPO自然不算子品牌。

空降国内封神，卢伟冰的红米被打蒙了

2019年realme进入国内市场，主打Q系列（面向千元市场）、X系列（面向2000元市场）十分火爆，国内第一款产品realme X采用升降摄像头，一度打红米Note系列和K系列措手不及，元市场格局改写。

此后两年时间，realme和红米、荣耀等品牌厮杀激烈，部分时段线上市场超越红米，甚至立下目标“拿线上销量第一名”，realme目标不是超越红米，而是打败小米，连卢伟冰红米都不放在眼里，可见其野心。

realme销量既然如此火爆，口碑也不错，为什么会沦落至今呢？主要原因是规划太失败，内部产品路线混乱，口碑和销量好的产品被砍，市场不太认可的产品反而一直迭代，至今无法令人理解为什么这样操作。

足以和红米Note系列竞争Q系列销量最好时被砍，中端市场受到欢迎X系列被砍，口碑极佳realme GT大师探索版只发布一代不再更新，谁受欢迎就砍掉谁。

产品规划混乱，一手好牌打得稀烂导致失败

realme一系列操作令人费解，Q系列、 X系列、大师探索版，无论销量和口碑都非常棒，官方直接砍掉。反而是主打线下市场V系列保留，与OPPO A系列有一定竞争。后来虽然又推出GT系列、Neo系列系列整体竞争不足，线下市场改为与全球市场统一命名数字系列，竞争力不如红米Note系列和荣耀X系列。

realme在国内市场销量一路下滑，销量始终在1%左右徘徊，这种情况下还独立研发，比如国内首款240W快充、联名理光影像。销量差，研发投入高，独立售后销售，盈利支撑不起独立运营如此大投入。

最后一颗让realme倒下的草内存行业大幅涨价成本上升，再继续运营下去赔不起。realme于今年初宣布回归OPPO集团统一管理，与一加合并正式成为OPPO子品牌，直到现在宣布退出中国手机市场业务。

可以说realme失败，与外界竞争有着莫大关系同时内部管理问题更大，至今无法理解为什么要砍掉千元爆款Q系列、中端爆款X系列、大师探索版为什么不更新。既然主打年轻人市场，便应该在全价位推出符合年轻人口味的手机，无论V系列还是数字系列不太符合年轻人“性价比”追求，销量怎么可能变得更好。

小伙伴们，你怎么看待realme退出中国市场，曾经试图打败小米的品牌，如今国内不再更新手机？