11月9日，中央广播电视总台播发调查报道，揭开了一个已经流水线化的“坑老”保健品骗局：部分MCN机构与线下药房联手，先用AI合成假新闻、免费送治疗仪吸引老人扫码，再借助“湖南泰阳大药房”等药房认证的企业微信账号把老人批量拉进私域微信群，最终在伪直播间里推销高价保健品。报道播出当晚，长沙市市场监管部门联动市、区两级公安、网信部门，对涉事药店及MCN机构开展现场检查，依法提取核心数据。湖南新闻网微博
骗局收割的力度，从一个数字就可见一斑。广东惠州一位住在养老院的老人，手机里积攒了77万多条微信未读消息，被拉进成百上千个群聊；每月除去养老院费用，剩下的养老金几乎都打给了各种各样的MCN机构。这不是某个骗子的单点行骗，而是一条分工明确、可批量复制的产业链——这正是它与传统“会销”保健品骗局最大的不同。央视财经
从引流到变现，整条链“成套”出售
老人进群后，对方并不急着卖货。先花5天用低价米面油把老人“养熟”，再找机会切入高价保健品。华夏时报
让央视点名“说出骗人套路”的，是这种生意的可移植性。一家MCN机构经理介绍，合作方只负责拉人进群，录播视频、小程序播放系统、非处方药、保健品等货源全都配套。账号可以接替，域名可以更换，直播可以伪造，连讲课的“专家”也能批量生成。线上买广告引流被认为“太慢”，机构又把线下变成拉人渠道，靠广场舞团队领队批量带人进群。央视新闻央视财经
为什么平台监管拦不住它
这套玩法专门设计了规避审核的环节。在公域平台上，主播提到高血压、糖尿病等医疗词汇，可能触发平台监控甚至封号。于是骗子把“直播间”整体搬进微信小程序：录播冒充实时，老人基本看不出来，而且“直播间一旦被封就更换域名、重新搭建”。市场监管总局和中国消费者协会早在2025年7月就发布消费提示，点破过同一套机制：有商家为规避监管，通过个人微信、企业微信、微信群等私域渠道引流，假借“养生讲堂”“健康咨询”等名义夸大宣传。央视财经央视新闻央广网
老人为什么出不来
私域群聊的门槛不在“进去”，而在“出来”。老人不会批量删消息、不会退群，也不知道自己加了哪些企业微信账号。北京日报此前调查过同类案例：63岁的梁女士某天打开微信，屏幕上方显示有23814条未读信息，其中不少是企业微信账号发来的推广；对方在未进一步确认的情况下把她拉入某养生群，她随后以两千元的“特惠价”买下一套燕窝、眼部按摩器等组合产品。删掉联系人也没用——没过几天，这些人又“冒”出来向她问好。北京日报
把老人拉进群本身就是一门明码标价的灰产。按北京日报调查者的实测说法，真人“拉新”低至2元一个，2000元就能买到“稳定耐封”的已认证企业微信号。药房认证主体在这里起了关键作用：老人对带实体门店的药房天然信任，很难想到账号背后的操盘方另有其人。北京日报
直播间的推销话术完全踩在医疗宣传的红线上，有所谓“直播”宣称凭面相就能断定癌症。还要提醒一点概念差别：直播间里号称治病的所谓“保健品”，多数连保健食品都不是。“保健品”没有明确的法律界定，只是消费者对声称有功能、有功效的食品用品的俗称；而保健食品必须依法注册或备案，是特殊食品。用普通食品冒充能治病的“神药”并非孤例：今年10月，总台《食安中国》刚曝光过“6000元神药、成本不到30元”的骗局，业务员专门蹲守医院周边、锁定70岁以上独居老人下手。华夏时报新华社央视财经
查处与防范，各走到哪一步
曝光后的行政动作已经启动，长沙明确下一步将依法严肃查处涉事主体，并举一反三，在全市范围内对药店、MCN机构开展全面排查整治；但涉事机构和人员最终会受到何种处罚，目前尚无公开结果，仍需等待通报。平台侧此前已有动作：今年7月，“88岁奶奶近一年被强行拉进1900多个群、手机里77万条消息全是保健品和短剧广告”一事经网友发帖引爆关注后，企业微信团队发布了治理过度营销、优化老年人上网环境的公告，媒体援引微信方面的回应称，异常拉群将开启强制确认。这些规则能否拦住“换域名重搭”的私域直播间，还要看执行效果。微博直播海南星球财经
对普通家庭来说，这次曝光最有用的地方在于给出了几个可现场核对的信号：打开长辈微信，先看未读消息总数和群聊列表，再检查好友里有没有不认识的“企业微信”账号；凡是新闻播报样式的“治近视、治三高”视频、扫码领治疗仪、5块钱的米面油、凭暗号进群的“养生直播”，都应视为引流话术；遇到宣称能断定癌症、根治慢性病的产品，可直接拨打12315举报。骗子靠“陪伴感”攻破老人心理防线的套路，也不是平台规则能单独封堵的——常帮长辈清理微信里的陌生群和企业微信账号，是目前成本最低的一道防线。
