九月，新西兰品牌蚝湾的大中华区销售总裁刘希希在秋糖的白葡萄酒峰会上说，他们9月一个月的出货量，差不多等于2021年一整年。第一财经
同一个行业，张裕前三季度营收22.5亿元，同比增长6.5%；归母净利润1.51亿元，同比下降19.3%。第一财经
波尔多也不好过。截至今年5月的12个月里，波尔多对中国出口量下降27%。
国内渠道也在缩。1919的葡萄酒销售额占比，从18%左右回落到6%到7%。
葡萄酒没有消失。是红的在退，白的在进。
十年前，中国红白葡萄酒的比例是9比1。现在到了10比2.5到3，白葡萄酒接近30%的市场容量。第一财经
中国白葡萄酒消费量连续三年保持18%复合增长率。界面新闻
进口数据里的变化更明显。今年1到9月，葡萄酒进口量1.6亿升，同比下降5.3%；进口额11.7亿美元，反而增长5.6%。9月，新西兰瓶装葡萄酒进口量同比增长127.5%，德国增长59.9%。第一财经
王朝的白葡萄酒，2026年上半年已经占到自己营收的62.8%；青岛华东葡萄酒在2025年接近60%。第一财经
过去，白葡萄酒的“体面价”在120到180元。新西兰马尔堡长相思、德国摩泽尔雷司令，大多挂在这个区间。
现在走量的是另一条线：新西兰长相思约60元，德国雷司令约50元。部分沃尔玛店里，白葡萄酒已经占到货架的三分之二；便利店也把白葡萄酒摆进冰柜，和啤酒、预调酒抢同一个深夜。界面新闻
但价格带往下走，也跟着来了一批更便宜的同名酒。天津一位酒商说，市场上涌现出各种30元、40元的雷司令。第一财经
他还说，过去进货新西兰长相思，拿货价大多在50元到110元一瓶；如今部分低价产品的拿货价，不过20元到30元。
同一个品种名，背后可能是两条完全不同的供应链。
国产酒也在往白里转。王朝、长城因为国内干白产能不足，开始进口新西兰散酒在国内灌装。第一财经
另一头，宁夏贺兰山东麓有60.6万亩酿酒葡萄、130家酒庄，一年灌装1.4亿瓶。新华网
国产白葡萄酒也在找年轻人。张裕的长尾猫白葡萄酒，曾在抖音单日卖出300万元。界面新闻
所以双11买干白，先别只盯着“白葡萄酒”四个字。
60元以内的新西兰长相思、德国雷司令，是渠道为冰饮场景放出来的价。下班冰一杯，够了。
30元、40元的雷司令，要多看一眼。先看背标：原产国、灌装地、产区写得多具体。再看价格是不是常年在这个带。便宜可以是渠道让利，也可能是同一品种名下的另一种酒。
如果是送人或者配餐，120到180元的产区款仍有它的道理；如果只是自己喝，没必要为“体面”多付一倍。
红退白进，退的是宴请桌上那瓶讲排场的红酒，进的是冰箱里那杯随手喝的白的。双11下单前，先想清楚你买的是哪一种。
