库克卸任！苹果秋季发布会定档，首款折叠 iPhone 终于来了

苹果正式官宣，当地时间 9 月 9 日举办秋季新品发布会，北京时间 9 月 10 日凌晨，一年一度的 “科技春晚” 如期而至。邀请函标语 “Surprise and shine”，中文译为 “亮新篇，来耀眼”，短短五个字，已经预示这场发布会绝非常规迭代，它既是时代交接的节点，也是苹果踏入折叠赛道的关键一战。

这场发布会最大的特殊之处，在于这是约翰・特努斯接任苹果 CEO 之后的首场大戏。蒂姆・库克 9 月 1 日卸任，转任执行董事长，长达十余年的库克时代落下帷幕。管理层的更迭，让外界格外好奇：新的掌舵人，会给苹果的产品策略、定价逻辑带来怎样的变化？所有答案，都将在这次发布会上初见端倪。

整场发布会的绝对主角，无疑是苹果首款折叠屏 iPhone，传闻命名为 iPhone Ultra。折叠形态兼顾平板与手机双重属性，展开拥有接近 iPad mini 的使用体验，折叠之后又可以轻松揣入口袋，补齐苹果长久缺失的折叠赛道。

当下全球智能手机大盘并不乐观，数据显示今年全球智能手机出货量预计下滑 16.7%，行业整体遇冷。唯独折叠屏赛道逆势上扬，今年出货量有望增长 12.6%。

IDC 预测，2027 年苹果折叠屏出货量可达 1700 万台，苹果入局，会直接撬动整个折叠屏市场规模扩张。在存储芯片价格持续暴涨的大环境下，高端折叠产品，已经成为消费电子行业为数不多的增长抓手。

不过普通版本 iPhone 并不会现身 9 月会场。本次秋季手机阵容，只有 iPhone 18 Pro、18 Pro Max，属于常规迭代，不会有颠覆性外观改动。基础款 iPhone 推迟到明年春季，iPhone 18e、第二代 iPhone Air 也将在 2027 年春季陆续登场。受存储成本上涨影响，继 Mac、iPad 涨价之后，iPhone 全系涨价或许已成定局。

除手机之外，Apple Watch Series12、Ultra4、AirPods 5 以及多款智能家居硬件也有望亮相。人工智能 Siri AI 会成为贯穿全系产品的核心卖点。在 WWDC 上苹果已经释放信号，打造跨设备统一 AI 生态，AI 能力将会成为新硬件最重要的竞争力。

值得一提的是，iPad mini8、M6 芯片 iMac 与 MacBook 大概率不会在 9 月亮相，被排到 10 月场次；带 OLED 触控屏的 MacBook Ultra，则要等到年底甚至明年初。

行业大盘收缩，成本压力攀升，管理层完成交接，再加上首款折叠手机压阵。这一场发布会，不只是新品的集中亮相，更是苹果向市场交出的一份未来答卷。折叠 iPhone 能不能打响头炮，AI 生态落地成色如何，新品定价能否被市场接受，都将直接影响苹果接下来数年的市场地位。