女装被逼到系2.4米丝带防蹭穿，男装退货率咋就那么低？

女装高退货率逼出2.4米防拆丝带

最近新闻都在报道，现在电商卖女装的，被逼得没办法，开始在衣服上系那种2.4米长的防拆丝带。粉色的、亮得晃眼，从领口一直垂到裙摆，上面明明白白写着 "拆除不退不换"。你要是想穿出去拍照、参加婚礼、朋友聚会，这根带子挂身上，根本出不了门。

女装大规模启用防拆带

为啥这么干？因为女装退货率实在太高了——卖10件退8件，已经成了常态。好多人买新衣服，就穿一次，拍个照、参加个活动，拍完吊牌一挂，原样退回去。商家收到一摸，穿都穿出油了，吊牌倒是整整齐齐。

为什么只有女装电商被逼到绞尽脑汁设置防蹭穿装置，而男装电商却没有这类动作呢？

今天就跟兄弟们唠唠，为啥女装退货率能逼出2.4米丝带，男装就安安稳稳？

先看数据：男装退货率到底是多少

这事不是我猜的，有公开数据。

36氪研究院《中国直播电商行业研究报告》里写得很清楚：女装退货率一般在 50% 到 60%，男装退货率在 30% 到 40%。网经社电子商务研究中心的数据更狠，女装直播退货率能到 80%，有的商家甚至 90%。男装这边，长期稳定在 30% 到 40% 这个区间，没那么夸张。

还有个对比更直观 ——2019 年的时候，女装退货率也就 30% 左右，这几年一路涨到 65% 到 80%。男装那边呢？基本没怎么动，还是 30% 多。

也就是说，女装退货率是男装的两倍，还在涨；男装一直稳着。难怪商家要给女装系丝带，男装那边根本没这个烦恼。

这根丝带到底有多离谱

先给没看过的兄弟描述一下，这不是那种普通吊牌。

普通吊牌就一小张纸，或是一小块塑料扣，挂在领口。

而这个是一根 2.4 米长的织带，亮粉色或者大红色，从衣服里面穿出来，前面挂一根、侧面挂一根，长度刚好到膝盖。你穿上身，整个人像个刚从礼品盒里拎出来的大礼包。

商家也是被逼到这份上了早在之前，为应对“蹭穿”，女装电商就已经被逼的“奇招”频出。商家们从设计超大型吊牌，到为衣服配备密码锁，可谓绞尽脑汁。

那为啥女装退货率这么高，男装就没事？

我作为一个常年在网上买衣服的男的，琢磨了一下，这事还真不是 "女的爱占便宜、男的素质高" 那么简单。背后有几个实在的原因。

第一，男女买衣服的动机根本不一样。

男的买衣服，是 "我缺一件外套"、"我裤子破了"、"这件衬衫上班能穿"。买之前心里有数，大概知道自己要啥。买回来试一下，大小差不多、颜色还行，就留下了。

女的买衣服，很多时候是 "我看看有啥好看的"、"这件拍照应该出片"、"参加婚礼穿这个行不行"。她是带着 "试" 的心态下的单 —— 买回来不是为了穿，是为了 "选"。十件里挑一件，剩下九件退掉。

这不是素质问题，是购物逻辑不一样。男的是 "缺啥买啥"，女的是 "买了再挑"。你让女的只买一件直接穿，她心里没底；她得买回来挂身上比一比，才知道哪个好。

第二，女装拍照、社交属性太强。

现在社交平台，大家拍照都得有新衣服。参加个婚礼、过个生日、出去玩一趟，谁愿意穿去年那件？于是买件新的，穿一次，拍够了，退掉。

这事在男的身上就几乎不存在。咱们男的参加婚礼，一件衬衫穿三年没人注意；拍个照，谁看你衣服是不是新的？但女的不行，同一件衣服在朋友圈出现两次，都有人问 "你怎么又穿这件"。

第三，女装尺码太不靠谱。

这是最坑的一点。男的衣服，M 就是 M，L 就是 L，尺码相对准。你买牛仔裤，腰围 32 就是 32，买回来基本能穿。

女装就邪门了。同样是 M 码，这家店的 M 能塞下一个 120 斤的人，那家店的 M 只能塞下 90 斤。模特图看着是这个样，买回来穿上完全是另一个人。你不退怎么办？她不是故意要退，是真的穿不上、真的不好看。

数据也能对上 —— 女装退货率里很大一部分是 "货不对板"。这就不是消费者的问题了，是商家自己尺码、版型、拍摄就有问题。

第四，男的退货嫌麻烦。

这一点我自己有体会。我在网上买衣服，只要不是实在不能穿 —— 比如小了、短了、颜色差太多 —— 我基本就留了。为啥？退货太麻烦了，得打包、得叫快递、得等退款。我这种懒人，多一事不如少一事。

女的就不一样，退货对她们来说是个常规操作。下单的时候可能同时买五件，回来试完留一件退四件，流程门儿清。而且现在运费险、上门取件，退一件衣服跟点个外卖似的，没有心理负担。

商家系这根丝带，到底有没有用？

说实话，我觉得这根丝带是 "能防君子，防不了小人"。

你想啊，真想蹭穿的人，她不会傻到穿着这根粉带子出门。她把丝带一拆、一藏，穿上衣服拍完照，再把丝带挂回去，衣服叠得整整齐齐退回去。商家收到一看，吊牌在、丝带在，你凭啥说我穿过？

网上有个评论说得特别损："真正的无赖，拆了也照样退。"

而且江苏省消保委都出来说话了 —— 你这么搞，是把 "7 天无理由退货" 这个权利给堵死了。正常消费者买回来发现尺码不合适、颜色不对，本来应该能退，结果现在被这根丝带一卡，退不了，反而把老实人坑了。

网友说不如提升衣服质量

消保委的意思是：有这精力研究怎么防蹭穿，不如把衣服质量做好、尺码做准、虚拟试穿技术搞上去。衣服真合身、真好看，谁愿意来回退？

最后

我看这个新闻，最大的感受不是 "女的怎么这样"，而是这事挺无奈的。

商家被退怕了，被逼到出 2.4 米丝带；消费者呢，有时候也真是被那些货不对板的衣服逼的。一个愿打一个愿挨，最后整个生态变成了：商家拼命防，消费者拼命退，两头都累。

我给在网上买衣服的兄弟提个醒：买男装的时候，别因为退货率低就瞎买。该看尺码表看尺码表，该看评价看评价，买回来不合适该退就退。

但反过来，也别学那些 "蹭穿侠"—— 人家商家一件衣服也就赚那点钱，你穿一次就退，人家收到的是穿过的衣服，卖给谁去？

你们在网上买衣服退过货吗？有没有碰到过那种 "买回来穿一次就退" 的人？或者你自己就是？评论区聊聊。