索尼大法好,买买买买买!

2020-03-21 16:42:37 3点赞 4收藏 0评论
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如果问中国男生除了优衣库之外最熟悉的日本品牌,大多数人会异口同声地答道:“索尼”。

确实,电子产品的品牌能上升到“信仰层面”的,除了苹果大概只有索尼了。

不过,果粉似乎还不如“索吹”的虔诚度高。吹索尼的人往往都会说“索尼大法好”,好像邪教一样。

有人还曾经说:“苹果是买了iPhone 6s想买iPhone 7,但索尼是买了电视想买相机耳机游戏机”。

索尼到底何德何能,让平时连给女朋友买衣服都舍不得的直男,心甘情愿地贡献钱包?

索尼:无所不能

要知道索尼多神通广大,先要了解索尼公司是干啥的。

有人说,索尼不就是一家卖电视的吗?这太小看索尼的神通了。

大到转播车,小到一粒降噪耳机,只有你不敢想的,没有索尼不敢卖的,而卖了就没有难用的。

某东上,5000元以上的电视畅销榜,索尼的销量基本都是第一。

耳机方面,降噪耳机和音乐耳机和蓝牙耳机推荐榜里,没有一个榜单找不到索尼的WH和WF系列。

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索尼的WF-1000XM3无线降噪耳机

https://www.sony.com/electronics/truly-wireless/wf-1000xm3

最热门的PS4玩不玩游戏的人都听过。截止2020年2月,PS4卖出了1亿900万台,而竞争对手微软的XBOX ONE只卖出4100万台,还不到PS4的一半[1]。

有PS4不光可以让男朋友自己玩,你还可以跟他一起玩。全家人一起在电视机前疯狂尬舞都能满足。

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2014年,美国电子娱乐博览会,PS4可能是索尼最成功的产品

很多女生过生日都送男友一台PS4,结果请来了情敌。因为“老公一打开它,一晚上都不和我说话”。

PS4强势,还是独占游戏多。想玩《死亡搁浅》、《荒野大镖客2》、《最后生还者2》这些大作,要么只能用PS4玩,要么其他平台要等上一年半载才能玩到。

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《死亡搁浅》游戏画面

索尼不只卖游戏机,还是游戏厂商。像Sucker Punch、顽皮狗这些全是索尼旗下的。这样一来除了游戏机,买游戏的钱也顺便让索尼挣走了[2]。

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2017年E3,索尼发布《战神4》《蜘蛛侠》多款游戏

 

财报预测,2018年索尼卖游戏就能挣83000亿日元,总盈利6700亿多日元,是索尼最赚钱的部门之一[3]。

除了游戏行业,索尼的电子产品也是包罗万象。

摄像机不用说了,索尼第一台民用4k摄像机FDR-AX1,直播现场如果没有Sony的标志,就算不得大新闻[4]。

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2011年12月11日,央视首次采用索尼3D技术录制2011国际泳联花样游泳大奖赛

他们还卖电脑,之前的VAIO系列你一定知道。VAIO PRO13是2013年13英寸搭载触摸屏笔记本里重量最轻的[5]。

除了这些,索尼录音笔、MP3/MP4播放器、电子纸也是业界良心。只有你想不到,没有索尼不敢做的。

看到这,有人觉得索尼也不过是电子公司,你又错了。

想想去年漫威争来争去的蜘蛛侠IP,原本就是索尼所有。没错,索尼还涉足影音行业。

仅仅一个蜘蛛侠,索尼就拍了《蜘蛛侠三部曲》、《惊奇蜘蛛侠》还有一个《蜘蛛侠平行宇宙》,此外《007系列》的吸金IP也在索尼手里。

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2019年D23博览会,有人抗议蜘蛛侠版权

另外,索尼早在上世纪80年代就收购了CBS和贝塔斯曼等音乐公司[6],已故的迈克尔杰克逊、阿黛尔、解散前的绿洲乐队都是他们旗下艺人。凭借这样强大的版权,索尼音乐躺着收钱都能大赚一笔。

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58届格莱美奖现场,阿黛尔。她的版权也是索尼音乐的

还有一个领域你可能想不到,但它也是索尼赚钱的重要支柱,那就是金融保险领域[6]。

索尼在金融保险的市场基本限于日本,但它是索尼赚钱的大头[6]。

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索尼金融控股东京总部大楼 / Wikipedia

 

2012年,索尼金融的盈利占到了全年总收益的63%。索尼银行去年的盈利也有60亿日元[6]。

索尼,发家即是传奇

索尼这么大的家业,可不是充话费送的。

索尼1946年成立时还叫“东京通信工业株式会社”,场地也只有东京一个仓库的3层[7]。

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1946年,井深大和盛田昭夫在日本桥创立“东京通信工业” / 索尼官网

能做到现在,和索尼创始人之一盛田昭夫分不开。

在中文互联网里,盛田昭夫是“日本乔布斯”,他们都爱创新且擅长推销,甚至能把冰箱卖给爱斯基摩人。

就连“消费者不知道他们需要什么,直到我们拿出产品”这句话,在中国的成功学圈都有盛田昭夫和乔布斯两个版本。但盛田昭夫和乔布斯不能划等号,他是个硬核的人。

比如,他为了把时间投入到公司经营上,辞去大学教职,甚至向学校举报自己当过军官[8]。

当时日本政府忌惮与战争、军队有关的人担任公职,所以他如愿以偿被辞退了[8]。

在他的影响下,索尼把创新视作生命。

索尼有很多第一。比如1980年改造的大容量3.5英寸软盘,相信很多90后小时候还见过。

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全世界第一台8毫米摄录一体机,研发时间是1980年。

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1955年,他们发展了当时世界不看好的晶体管技术,开发出日本第一台晶体管收音机TR-55,只有560g。

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1956年,索尼研发出TR-63收音机,是当时世界上最小的收音机,只有112毫米,完全能放进口袋里[9]。

这里还发生过一件趣事。1958年1月,一伙小偷开卡车闯进索尼纽约的一间仓库。

仓库里是索尼和其他公司的收音机。小偷看都没多看一眼,只偷走了索尼的TR-63型收音机400箱。索尼交了4000台收音机的税,却免费给自己做了广告[9]。

1968年,世界又震惊了。这次是为索尼的彩色映射管,以及当年搭载该技术的第一台彩电KV-1310——特丽珑(Trinitron)[10]。

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因为开发特丽珑彩电,索尼得到了1973年艾美奖技术奖 / 索尼官网

这是当时世界上最好的彩色映射管之一,领先世界几十年。这技术有多强?液晶电视出现前,我们家的旧彩电、电脑显示器还是这种显像管。

索尼公司一度垄断这种技术,不仅自己生产彩电,还把专利卖给别的公司。可谓是风光无限。2008年停产前,索尼一共卖出2亿8000万台特丽珑彩电[11]。

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使用特丽珑显现管的索尼显示器 / Wikipedia

盛田昭夫还很注重公司品牌,绝不给其他公司做原件制造者[8]。

他第一次去美国推销收音机时,有一家公司一口气订购了十万台。

对于当时还是个小企业的索尼来说,这笔订单相当于公司资产的好几倍,不接受才是傻子。

结果对方要求必须在收音机上加上对方公司的名字,盛田昭夫果断拒绝了[8]。

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TR-610收音机,当时世界上最小的收音机 / 索尼官网

除了他自己,所有人都以为他疯了。后来盛田昭夫写道:“五十年后,我们的名号会像你们今天一样响亮。这是我做过最英明的决定”[8]。

黑科技,还要看索尼

 

说到索尼有多强,到底绕不过一个词——“黑科技”。

1946年,索尼的第一任老总提出,索尼的创立宗旨是“充分发挥勤勉认真的技术人员的技能,创建一个自由豁达、轻松愉快的理想工厂”。

索尼产品把设计感和技术结合一体,又小又好用。

比如,这个“TR-1825”收音机,虽然已经过去50年了,但就算放到现在这种设计感也毫不过时:

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这款TR-1819收音机是1965年设计出来的,看这酷炫的金属外壳和霸气线条:

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这不是保温杯,这是TR-1829收音机。极简风的设计绝对是索尼的核心理念,看着木质外壳透露出的奢侈感。据说,这两款收音机当时引起了送收音机作为礼物的热潮:

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不过,如果光是凭借优雅的造型,索尼也不会有今天的成就。更多时候,索尼产品好用才是真正吸引索粉的地方。这离不开索尼强大的科技。

比如机器狗AIBO和机器人SDR3X,出品时间是1999年和2000年[12]。

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VCG31N868842798。2017年11月1日,日本东京,索尼公司在新闻发布会上展示机器狗“Aibo”。

索尼的黑科技还有2018年推出的X1旗舰版芯片,能保留视频信号输出时的全部信息,最接近视频刚拍出来的样子[13]。

说起来简单,但很多厂家根本做不到。所以这款芯片还卖给其他公司[13]。

还有玩游戏的人都不会陌生的HDR动态逐项重塑技术。简单说就是模拟现实光线,让画面该亮的地方亮,该暗的地方不那么亮。

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开关HDR前后对比,相信任何人打开就不会关上了 / bilibili

如果打开HDR再关掉,感受差距就像黑白电视和彩电一样大。

索尼老总说:“在电视机画质领域,索尼还没有碰到过对手”。

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2019年,上海,家电消费电子展,索尼OLED 8K高清大屏液晶电视

而降噪耳机,索尼虽然不是第一个搞的,但凭借在“声音”领域常年积累的经验,仍然能后来居上。

《消费者报告》测评上,30款降噪耳机里就有6款是索尼的产品[14]。

主动降噪耳机不是什么新鲜技术,只要释放声波抵消外界的声音就可以。以前有些品牌虽然也有“主动降噪”,但对高频噪音——尤其是人声音,降噪效果并不理想。

但以索尼WH-1000XM3为例,对于日常的高频噪音,比如人声,能提供大幅度的补偿[15]。

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索尼WH-1000XM3,隔音神器 / flickr

就算老板在一边喋喋不休问你报表怎么还不交,只要打开降噪,啊,世界和平了。对于通勤噪音,套用句话“它能把飞机引擎声降噪成中央空调声”。

在相机领域,索尼绝对是殿堂级的存在。

索尼相机是绝对一流,基本上每三个摄影师手中必定有一个拿的是索尼相机。

索尼1981年就搞出了第一台数码相机。而他们13年就研发出当时世界上第一个搭载35mm全画幅影像传感器的微单相机a7系列[18]。

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2013年,索尼正式发布a7和a7r两款相机

退一步讲,黑卡也可以满足绝大多数的拍片需求。

在消费者报告上,卡片机的推荐榜单一共59款,其中索尼就占据了12款[16]。

在清晰度、透光度和色差这些领域的表现,索尼镜头能秒杀大部分同级别厂家了[17]。

索尼,就是这样无所不能的索尼。

所以,如果你的男朋友是个索粉,一定要提前想清楚:你顶多是买个口红和包包,他玩起来,可能会拿着几个月的工资给信仰充值。

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[1]販売データ. (2020). PS4 と Xbox One の販売台数(最新)

[2]playstations . (2020). ソニー・インタラクティブエンタテインメント

[3]ソニー会社. (2018). 2017年度 連結業績概要

[4]ソニー会社情報. (2020). 商品のあゆみ,ビデオカメラ

[5]ソニー会社情報. (2020).商品のあゆみ, パーソナルコンピュータ

[6]HIROKO TABUCHI. (2013). Sony’s Bread and Butter? It’s Not Electronics. New York Times.[7]ソニー会社情報. (2020). 歴史.会社沿革

[8]盛田昭夫. (1988). 日本造:盛田昭夫和索尼公司,三联书店

[9]ソニー会社情報. (2020).sony history,“ポケッタブル”は和製英語?

[10]ソニー会社情報. (2020).sony history,個人的な理由 <トリニトロンカラーテレビ>

[11]ITmedia NEWS.(2008). ソニー、トリニトロンの生産終了

[12]ソニー会社情報. (2020). 商品のあゆみ,ロボット

[13]中国家电网.(2018). 专访索尼电视高层:索尼一直都是影像行业的先驱者

[14]Consumer Reports. (2020). Noise-canceling headphones

[15]极客公园. (2018). 索尼 WH-1000XM3 无线降噪耳机体验:三代升级,终于完美

[16]Consumer Reports. (2020). point-and-shoot-camera

[17]Dxomark.(2020). LENS REVIEWS

[18]ソニー会社情報. (2020). 商品のあゆみ,デジタルカメラ

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