三年推出8款智能屏产品，小度想要未来家庭实现“一屋一屏”新品X10定价999元，Air双十一补贴至169元

10月29日，小度在北京CHAO酒店，正式发布了旗舰级的产品：小度智能屏X10。这是小度在9月份宣布独立融资之后，推出的第一款产品。在发布会上，百度副总裁、百度生活事业群组（SLG）总经理景鲲还宣布，今年双十一将针对小度智能屏Air、小度智能早教机采取规模化补贴。补贴之后，两款产品的价格将分别降低到169元和99元，来到极具竞争力的价位。小度的2020年双十一战役，在此提前打响。

智能音箱市场增速放缓

从Amazon（亚马逊）的Echo算起，智能音箱诞生已经快6年了。但智能音箱类产品，在多数家庭中，仍然是一个低频使用的物件，在新鲜期过去之后，它们便面临着吃灰的命运。这个品类，似乎也迎来了瓶颈期。根据市场研究机构Canalys的数据，2020年，智能音箱出货量虽然还在增长，但增速已经明显放缓，不复往年的高位。

Canalys预测2021年全球智能音箱的出货量为1.63亿台，同比2020年增长21%。作为对比，2019年第四季度，智能音箱品类出货量的同比增速还在52%，中国市场的小度品牌，甚至还保持着129%的高速增长。从数据的变化可以看出，智能音箱市场已经逐渐走入“红海”时代。

一方面，智能音箱产品的渗透率已经到了一个瓶颈期。目前智能音箱产品的受众，多数为消费理念较前卫的年轻消费者，仅就这部分人而言，市场已经相对饱和。此外，现阶段智能音箱产品的功能、用途以及易用程度，还不足以支撑其面向更大规模的受众群体。更简单的说，是智能音箱还没有被打造成一个高频使用或人们依赖的一种产品。

另一方面，在几轮价格战之后，智能音箱产品的补贴开始退坡。国内几大智能音箱品牌，都选择丰富产品线，推出相对价格较低的入门型号，而非对中高端产品进行高额补贴。对价格敏感的消费者，自然也收紧了自己的钱袋子。

如果不能在功能和技术上有明显的突破，或许未来几年智能音箱的增长曲线就会渐渐放平，乃至陷入负增长。

小度的破圈策略

国内出货量第一、过去几年里高速增长的小度，有着同样的烦恼。在无法快速渗透更多人群的情况下，如何让保持增长的势头，如何让用户更高频地使用智能音箱产品？在2018年，小度的答案是“智能屏”，为智能音箱装上尺寸媲美平板的屏幕，为智能音箱加入视频影音娱乐的功能，大大扩充了智能音箱的使用场景。

第一代小度在家面世之后，小度快速丰富产品线，结合补贴，让带屏版智能音箱在消费市场快速铺开。用两年多时间，小度在智能音箱的领域里，成功开拓了一条新的赛道，并且在这条赛道上始终保持着第一的位置。而带屏幕智能音箱产品线，也被小度正式取名为“小度智能屏”。

当行业发展的又一个瓶颈期到来时，小度给出的解答是“一屋一屏”。他们认为，“智能屏”可以放客厅，可以放卧室，也可以放厨房。未来的消费者，会在家中放置多个智能屏类产品，在卧室当闹钟和床头音箱；在厨房搜索视频和播放烹饪教程；在客厅里拨打视频电话和观看电视剧、电影和综艺节目。

“一屋一屏”愿景，一定程度上决定了新品小度智能屏X10的设计理念。如何让用户在拥有一个智能屏的情况下，再购买一台？小度认为是更优雅的设计，更大的屏幕，最智能的AI语音服务。

小度智能屏X10采用了一块10.1英寸屏幕，分辨率1280*800。金属材质的圆形底座和简约的前面板设计，让它的设计感相比同产品线的其他型号高出一个档次，当得起旗舰之名。外形设计由硅谷著名设计公司fuseproject操刀，这家公司层服务于Prada、Montblanc等著名品牌。据说设计灵感来自于“一扇窗户”。

小度智能屏X10999元京东去购买

目前这款产品已经在京东和小度智选商城预售，价格999元，11月1日开始发货。

精准定价触及更多用户

小度智能屏X10发布之后，小度官方商城在售的智能屏机型达到了8款之多，分别为：

• 229元的小度智能屏Air

• 349元的小度智能屏1S

• 399元的小度智能屏X6

• 499元的小度智能屏1C

• 599元的小度智能屏X8

• 699元的小度智能屏1C 4G版

• 699元的小度智能屏教育版

• 999元的小度智能屏X10

从200元价位，到1000元价位，小度提供了丰富的机型可选，每款产品之间的功能和定位差异比较明显。偏入门的型号屏幕较小，外观和用料较为常规；越高端的型号则外形越有设计感，屏幕也越大。用通俗的话说，就是“刀法精准”。

在双十一补贴之后，入门级的小度智能屏Air价格低到169元，届时应该会抢下很多不带屏幕智能音箱的销量。另一个畅销款小度智能屏1S促销价一般为299元，屏幕大小仅次于X10的X8则能做到500元以下。这个双十一，Air、1S、X8和X10，可能会成为小度智能屏产品线最受欢迎的几个型号。

就笔者的试用体验而言，也推荐从这几款之间进行选择。从前没有用过带屏幕智能音箱、想低价尝鲜的朋友，建议先从小度智能屏Air入手。追求性价比的朋友，可以考虑小度智能屏1S，其7英寸的屏幕已经是平板电脑的尺寸，在追剧、看综艺时，比Air 5.45英寸的屏幕有更好的体验。如果你之前已经用过小度智能屏产品，对其功能和服务满意，想要更大的屏幕，那么X10或许才是你的终极目标，就看你能不能接受它的定价了。

结语

对于补贴和降价，景鲲表示：“我们希望通过降低价格门槛的形式，让更多用户更够体验到小度智能语音操作系统领先的AI语音交互技术，体验到有屏音箱带来的智能便捷的生活。同时产品矩阵价格的充分拉大，让不同需求的人可以购置最适合自己的产品，开启智能屏的一屋一屏时代。”

智能音箱产品的竞争已经进入下半场，用低价来抢占市场与用户，仍然不失为一种有效的办法。另外，独立融资后，小度还会继续通过多种传播渠道，触及更多的人群。这次发布会，小度就官宣了未来的荧幕合作伙伴《央视跨年晚会》和综艺节目《王牌对王牌》。

对于小度来说，一方面需要不断修炼内功，提升语音服务、内容资源和开放生态方面的优势，以保持核心竞争力。另一方面，让更多人知道小度智能屏，同时让产品价格更加友好，才有可能实现他们“一屋一屏”的愿景。而对于消费者来说，要想让智能屏产品成为一件家庭必备品，或者高频使用的产品，那么在屏幕之外，智能音箱还需要有更多的使用场景，更能体现功能性的设计。期待这个品类在发展的过程中，能给我们带来更多惊喜。

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