胖·观察｜家长们会选择什么样的智慧学习工具作为新年礼物？

学习机、儿童手表、口袋学习机、智能扫描笔、作业打印机、口算机、可视化计时器...如果你是一名学生家长，相信这些智能学习硬件您一定不陌生，那么家长们会选择怎样的智慧学习工具作为孩子们的新年礼物呢？年末，胖胖老师和上海地区100名家长举行了一场线上调研与个别访谈，这样的一些数据或许会有你想要的答案。

今年最受大家关注的智慧学习产品是什么？

首先，我们注意到相较于2022年同期的调查，家长们关注的智能学习产品品种多了不少，例如口袋学习机、智能彩色打印机、可视化计时器（支持番茄钟的自律工具）、学生智能手机。

同时，大家对于产品的需求呈现出以下三方面特点：

一是关注AI辅助作业辅导、作业检查，个性化学习资源推送，尤其是对标新课标新教材的优质名师优课；

二是护眼和家长管控是家长最愿意付费购买智能学习硬件的主要原因；

三是对于产品的需求更多是从自身孩子的需求出发，对于直播带货、意见领袖带货的认同度不如2022年高。

今年大家购买智能学习产品的主要渠道

相较于去年，今年家长们在购买智能学习产品的渠道方面变化主要集中在三个方面：

一是微信群团购（主要是中小领域意见领袖的铺货方式）人次大幅下降，从64人次/百人下降到了22人次/百人，类似的还有托朋友购买人次的降低；

二是看抖音直播或是小红书种草购买的人次下降较多，而传统电商渠道购买变化不大；

三是1699阿里巴巴商业采购平台上购买学习智能产品的人次大幅上升，理由是很多意见领袖KOL或是网红品牌的产品都来自这里，从源头上入手，没有中间商赚差价。

今年大家购买智能学习产品的总投入

相较于2022年，今年家长们在智能学习产品的投入上呈现出更加谨慎的投入，去年花费超过5000元的家庭占全部受访家庭的四成四，而今年锐减至一成二，降幅超过70%；今年大多数家庭的投入在3000-5000元这一区间，甚至出现了200元以下的极低投入情况。

小结

百名家长的智能学习产品调研活动，虽然只是局限于上海一地，不过管中规豹也能见到家长们在智能学习产品投入方面的变化：受经济大环境影响家庭收入大幅缩水，家庭在智能学习的投入正在变得更加谨慎和精明。

仅以学习机产品为例，家长们对于大屏护眼学习机产品的需求特点是：

1. 学习机2000元以下，15.6寸，容量不低于256G，是家长比较喜欢的；

2. 智能学习类产品太多了，所谓KOL也很难相信，大家更多是根据孩子的需要来入手；

3. 管控是家长付费意愿最大的

4. 3年级以上家长更看重同步学习、应试资源，学科网、菁优网等资源比较需要

5. 错题整理与智能推送，是否有学习机+打印机一体的设备，或是学习机配套打印机

6. 智能学习产品是否可以实现互联互通，例如学习机可以接入扫描笔的输入的文字，可以接入错题打印机，可以接入eink阅读器同步阅读资源

不知道小伙伴您的感受如何？欢迎给胖胖老师留言哈。