2026年中国运动鞋服行业迎来增长新周期，在赛事红利与细分赛道高增长的驱动下，整体规模有望实现中高单位数增长。深入拆解行业宏观驱动力，并详细解读四大国产品牌李宁、安踏、特步、361度的核心战略，为洞察行业未来竞争格局提供参考。
智能速览
2026年中国运动鞋服行业规模预计实现中高单位数增长。
大型体育赛事与户外跑步等细分赛道是核心增长引擎。
李宁凭借产品创新与渠道升级，基本面有望筑底复苏。
安踏通过多品牌矩阵和全球化布局，寻求市场份额跃升。
特步深耕跑步赛道，多品牌战略成为新增长动力。
361度以高性价比和渠道创新凸显其增长确定性。
精华内容
行业增长动力充足，但竞争格局分化加剧。国产品牌如何把握机遇，在各自的赛道上实现突围？
行业增长驱动力
中国运动鞋服市场的长期增长空间巨大。2024年，中国人均运动鞋服消费额仅为45美元，渗透率15%，与日、韩、德、美等发达国家差距明显，预示着巨大的扩容潜力。
短期驱动力同样强劲。2026年是全民健身新周期的起点，叠加奥运会、世界杯等大型赛事的密集举办，将有效刺激消费需求。历史数据显示，奥运营销对国产品牌的品牌声量和销售额提升效果尤为显著。
此外，户外、跑步等垂直专业化细分赛道增速远超行业平均水平。2021至2025年，户外鞋服和跑步鞋服行业的增速分别达到23.9%和13.7%，远高于行业整体的5.4%，为新兴品牌提供了成长沃土。
李宁：筑底待复苏
李宁在产品端推出了“蹦胶囊”等新科技，并持续丰富跑鞋矩阵。渠道上，公司积极布局高端商圈门店，提升品牌形象。虽然过去运营效率存在提升空间，但随着创始人回归决策层，运营效率正得到改善。
当前，李宁的基本面处于筑底阶段。在行业向好和自身产品力提升的双重作用下，其2026年流水有望复苏，经营杠杆也有望得到释放，从而抢占更多市场份额。
安踏：多品牌与全球化
安踏体育正深化其多品牌与全球化战略。主品牌方面，通过开设冠军店、灯塔店等高端门店持续升级，线上电商策略调整后也有望改善。其多品牌矩阵表现亮眼，FILA、迪桑特、可隆等品牌不断探索新零售业态。
值得关注的是，安踏计划收购全球头部运动品牌PUMA约29%的股权。一旦成功，安踏系品牌全球市场份额有望跃升至第三位，借助PUMA的全球影响力打开国际市场，是其全球化战略的关键一步。尽管2026年经营策略谨慎，但业绩存在超预期的可能。
细分赛道领跑者
特步国际是跑步领域的领导者。其主品牌深耕20余年，通过高研发投入完善了跑鞋矩阵，160X系列产品广受好评。公司通过赞助马拉松赛事构建了稳固的跑步生态圈。同时，索康尼、迈乐等多品牌战略带来了新动力，与主品牌形成客群互补，助力提升中高端市场份额。
361度则凭借高性价比和渠道创新优势脱颖而出。其“超品店”模式成功提升了单店效率，成为长期增长的核心引擎。儿童业务和电商业务增长迅速，形成了第二、第三增长曲线。在行业承压背景下，其流水增速依然领先同行，增长的确定性较高。
2026年，中国运动品牌行业在复苏与分化中孕育新机。国产品牌凭借各自独特的战略优势，正积极抢占市场高地。未来谁能持续创新、精准把握消费趋势，谁就能在竞争中脱颖而出。
