积木、益智玩具、盲盒等品类爆发，位列玩具TOP3

对于80后、90后而言，小霸王、发条青蛙滚铁圈、套圈圈水机这一怀旧玩具陪伴了他们的整个童年时期，但对于现在的儿童而言，玩具种类越来越丰富，同时玩具还附加了益智、早教、解压等诸多功能供年轻父母选择。

就目前来看，90后、95后父母是智能育儿与科技育儿的忠实拥趸。2020年，天猫上早教智能相关玩具消费额增速是整体玩具市场的3倍，其中AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等成为年轻父母的养娃“神器”。

另据2021年京东618数据显示，儿童节全天，玩具类目成交额同比增长180%，其中，积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。盲盒玩具成交额是去年同期的5倍，积木拼插全天成交额同比去年增长160%，益智类玩具成交额同比去年增长370%。

同时，各大玩具品牌也增长迅猛，乐高全天成交额同比增长149%，布鲁可品牌成交额同比增长204%。从热销品类可以看到，相较传统家长视玩具为“丧志”之物不同，90、95后年轻父母非常重视孩子的启蒙玩具，更看重玩具的品质和益智属性，而不仅仅当成一个“哄娃”的工具。

如今来看，在几十年的玩具发展过程中，儿童玩具的本质特性鲜明，一是娱乐性，二是文化教育性，但比起孩子，有些时候大人更需要玩具的陪伴，天猫618数据显示，Z世代“大儿童”为爱好买单，带动潮玩行业30分钟就超越去年全天，泡泡玛特首小时同比暴增1794%，新品牌黑马寻找独角兽首小时超越去年618和双11全周期。

可见，潮流玩具已成为了时下年轻人疏解压力、寻求情感满足的主流产品，同时，因为外观可爱，加持热门IP，助推了成人玩具市场的快速发展。