说唱狠人们戴的珠宝,都是从一位越南老哥那买的 | 深度街潮

2020-07-22 13:36:21 21点赞 42收藏 14评论

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喜欢Hiphop的家人们一定知道,穿金戴银是说唱歌手的标配。

牙不镶钻,脖子上没点儿狠货,你根本挤不进成功rapper的圈子。

在大洋彼岸,这种装饰性牙套也叫Grillz,由于肉眼可见的炫富属性,已经成为Hiphop文化的重要符号。

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△ 牙套不狠,撩妹不稳

而随着Hiphop浪潮席卷全球,一位叫做Johnny Dang的越南老哥也在Rapper们的牙缝里找到了属于自己的财富密码。

这个来自越南的小个子珠宝商人,操着一口东南亚味儿的英语,已经在欧美说唱圈挣出了2000万美元身价。

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△ Johnny Dang的枯燥生活

像Kanye West、Jay Z、Beyonce、Nicki Minaj以及Cardi B等你能叫得出名的一线说唱歌手,大多都是他的忠实客户。

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打开歌词软件Genius,搜索Johnny Dang,提及他名字的歌有数十首,dang哥在说唱圈的排面可见一斑。

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如果说Tiffany & Co是千万少女的绮梦,那Johnny Dang & Co就是说唱玩家们的军火库。

除了各种花样的Grillz,大金链子小金表也一应俱全,为了扩大客群,价格从最便宜的几百美金到几千几万美金不等,只要钱到位,什么活儿他都会。

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和很多Rapper一样,作为少数族裔,Johnny Dang是白手起家拼出的珠宝帝国。

也正是这样的经历,使他成为让侃爷都给出respect的homie。

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Johnny Dang原名Thanh Dang,AKA “King of Blings”,他也自称Grillz之王,钻石男孩儿。

Johnny的父亲是一名偷渡美国的越战士兵,落脚之后在休斯顿开了一家小小的珠宝维修店。

尽管23岁之前,他一直住在越南某个缺电少水的小村庄里,但无数个漆黑的夜晚孕育了他的blingbling钻石梦,为了早日实现帮助父亲壮大事业的愿望,他也开始学习制作珠宝。

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1996年,Johnny和父亲在美国团聚,珠宝大亨之路从此启程。

但他很快就发现了一个问题,亚洲的高级珠宝崇尚工匠手工,但美国生产珠宝则更加自动化,无论语言、技术还是审美,Johnny都得从零开始。

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△ 越南的珠宝市场显然没那味儿

渐渐适应了美国的生活后,Johnny开始在当地的跳蚤市场为人们维修各种珠宝,1997年,他又尝试进入当地的Sharpstown购物中心打工,但这个小个子亚裔遭到了经理的无情拒绝。

然而Johnny不吃这套,自己在同一屋檐下开起小店,支棱起来的Johnny吸光了拒绝他那家店的客流,用实际行动演绎什么叫不服就干的Hiphop精神。

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Johnny Dang创业之路上有一位不得不说的贵人:Paul Wall。

Paul之于Johnny,如同派大星之于海绵宝宝,当所有客户都听不懂Johnny的龙鸣英语的时候,唯独Paul Wall能搞明白他表达的意思。Paul也就顺便兼职Johnny生意的中间人和翻译。

但小个儿的Johnny能吸引到说唱歌手兼珠宝批发商Paul的注意,也是因为他活儿好。

在Johnny入行之前,每个想戴Grillz的Rapper都需要先磨牙来“削足适履”。而Johnny做Grillz不需要磨牙,转而用牙科模具定制,可以做到千人千面,舒适度大幅度提升。这种创新技术给Paul留下了深刻的印象,经Paul Wall引荐,Johnny成功打入说唱圈。

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可世界上那么多的珠宝商,为什么Johnny Dang更成功?

因为Johnny Dang的钻石梦改变了Grillz的潮流。

当时纯金Grillz是主流,一张嘴满口金牙最有排面,不过时间长了也容易让人误认成老烟鬼。看看美国一线明星的牙就能想到,黄牙是很难让多数人接受的,哪怕是黄金的黄也没用。

于是乎,Johnny创造性地在金牙上镶嵌钻石。一张嘴就是全场焦点,这也让Johnny的生意更上一层楼。

2005年,由Paul制作、Nelly演唱的《Grillz》这首歌让定制Grillz生意进入了主流市场。根据谷歌数据,这首歌发布不久,市场对Grillz的兴趣激增。Paul和Johnny的兄弟情再次发挥作用,Johnny出现在这首hit song的MV里,打了个超值广告。

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△ 《Grillz》的MV,Johnny的狠货排面拉满

副歌唱道:

Smile for me daddy (What you looking at)

Let me see ya grill (Let me see my what)

Ya, ya grill ya, ya, ya grill (Rob the jewelry store and tell 'em make me a grill)

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自此以后,说唱圈的大门向Johnny Dang彻底打开,众多说唱歌手纷纷找上门来定制镶钻Grillz,就连说唱OG Snoop Dogg都要找Johnny Dang定制珠宝。

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△ 狗爷

2019年12月,Johnny Dang给北美三小只Migos的成员Quavo制作了价值25万美元的Grillz。

这个Grillz由125颗钻石组成,每颗钻石重17.5克拉,“把一辆兰博基尼小牛戴在嘴里是一种什么样的体验?”只有这位老哥才能回答了。

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△ Johnny dang为Quavo定制的Grillz

2017年,Quavo还在歌曲《Ice Tray》的MV里跟Johnny Dang来了一段儿,足以体现Johnny的地位。

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△ 打扮成牙医的Johnny Dang

在说唱圈走红之后,Johnny Dang还受到了影视圈的青睐。

2019年,Johnny与华纳兄弟合作。为电影《哥斯拉2:怪兽之王》制作了一个巨大的哥斯拉吊坠,这个吊坠由黄金、黑钻和祖母绿钻石组成,价值四十万美金。

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△ 把怪兽之王挂在胸前

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早在Hiphop起飞之前,往牙上弄金银珠宝就已经不是什么新鲜事儿了。

中国古代的土财主热爱大金牙,墨西哥的玛雅人会在牙上镶上几块玉,早在公元100年,伊特鲁里亚的妇女们也把带金牙作为身份的象征。

90年代后期,塔吉克斯坦刮起了一股金牙风,几乎人人镶金牙,直到全球金价上涨,金牙热才有所消退。

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△ 带着金饰的塔吉克斯坦妇女

而在Hiphop圈里,Raheem the Dream和Kilo Ali这样的说唱艺术家八十年代开始戴着Grillz出现在公众视野。

Eddie Plein则是将Grillz发扬光大的人,他的Grillz先是在纽约获得认可,随后他搬到Trap圣地亚特兰大开始为说唱新贵们制作纯金Grillz。

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但不管在什么时代,无论对于东北的大哥大还是东海岸的rap star,有一件事是始终保持不变的:金牙、金链、金手表是权力、地位和财富的象征。

除了炫耀财富,对于这些在枪支和暴力环绕中长大的rapper来说,更重要的是,危机发生时黄金和钻石是最让人有安全感的硬通货,落难时可以快速变现救急,乱世囤黄金错不了。彰显Real的态度和强烈的个性也是rapper的刚需,因此戴金镶钻必不可少。

如果一根金链子在人群中不够带劲,那就多挂几根。

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Johnny Dang不仅在圈内流量很大,出了圈儿也有超强路人缘,连Youtube视频下的观众都在夸他。

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俗话说,成人成事,一手缔造了自己的珠宝帝国后,Johnny Dang依然感恩以前帮助过他和支持过他的人,保持谦逊,是源于神秘东方的处世态度。

在自己的纪录片中,回到梦开始的Sharpstown购物中心,他仍然能和以前的老相识谈笑风生。并且对着镜头介绍老相识:

“这是帮助我养活我家人的人。”

而生意上,Johnny有自己的一套方式。

首先要给客户带来新颖又特别的产品,然后一直测试市场,不断尝试新的事物,让竞争对手无法复制自己。因为有一条自己的生产线,所以Johnny三天就可以定制出客户想要的首饰,这也是名人们喜欢找他定制珠宝的原因。

不仅如此,Johnny的客户服务也非常有一套。虽然Johnny有很多名人客户,但他让员工对待所有的顾客都像对待名人一样,不搞差别待遇。

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在Hiphop圈混了这么多年,他给员工发福利也向对待兄弟一样从不抠门,这就能够让自己的员工死心塌地地工作,不少员工都已经为他工作了十几年。

Johnny Dang有一忠实信条:

“不要试图偷工减料来赚快钱,这将破坏你未来的利益。永远不要自满,成功并不总是持久的。如果你不想昙花一现,那么就必须继续努力。”

翻译一下:时刻加油,奥利给!

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Johnny Dang是亚裔美国梦的化身,但也没有忘记“吃水不忘挖井人”的东方老理儿,出人头地之后,他用自己的名字创立慈善组织,帮助越南身处贫困的孩子们。

一个努力工作,做出牺牲,完善自己的手艺的移民,不仅享受自己的劳动成果,而且还致力于改善身边人的生活,带来更多的工作岗位。

因此,说Johnny Dang具备国际主义精神并不过分,堪称Real Hiphop OG,绝对算得上是传奇,rapper之友,越南之光。

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如果你看过Johnny Dang的纪录片,很难不喜欢这个看似憨憨的东南亚狠人。

他兜售的不只是大金链子和钻牙,更是一种Real Hiphop精神。

参考资料:

《Grillz简史:4500年的风格》--Huffpost
福布斯《越南移民Johnny dang如何成为rapper最爱的珠宝商》
Hypebeast《Johnny dang与华纳兄弟合作了一款“哥斯拉”吊坠》
Vice纪录片《House of Dang》

设计/视觉:YAN

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