这5本书没读过怪不得写不好文案

自媒体、电商、直播的爆火，也让文案的重要性进一步凸显，一句文案就能直击人心，把产品带火。表面上看，文案人人会写、人人能写，看似是一个门槛极低的活，受过几年教育的都能搞得定，但和其他专业岗位一样，文案也是个专业性很强的职业，也有一套自身的标准和流程，还真不是人人都能做得好的。对于想进入文案领域或者想提升自己文案水平的朋友，也不是一定非要去读几年大学，我们可以踩在巨人的肩膀上从高手文案人身上汲取经验，今天就推荐5本文案行业的书籍，希望可以帮助大家。

一、文案的基本修养

作者：东东枪

出版社：中信出版集团

东东枪是前奥美广告文案，和李诞一样是林桂枝的得意弟子，这本书并没有如何叫你写文案，更多是讲文案这个工作的道和原理，从概念到执行细节，从创意方法到评判标准，通过99篇随笔小文，深入浅出地呈现出来，“谈话体”风格，娓娓道来，如同一个资深的同事在跟你面对面传授工作经验。这本书非常适合初入文案岗位的朋友阅读，掌握文案的基本修养，才能在沿着正确的方向在专业上乘风破浪。

文案的基本修养东东枪六里庄遗事、俗话说、鸳鸯谱、拿不动的世界作者中信49元东东枪 著京东去购买

二、秒赞

作者：林桂枝

出版社：中信出版集团

作者林桂枝是前奥美广告首席撰文总监，也是东东枪的师傅。林桂枝在华文文案是大师级的存在，写出过许多脍炙人口的广告文案。她的这本《秒赞》前半部从现在流行的社交媒体、视频、海报、电商文案出发，结合案例手把手告诉读者如何写出好文案。后半部分，从术的角度讲述好文案背后的心法，通过方法和原理的结合，读完对文案写作就有醍醐灌顶的感受，这本书非常适合电商和新媒体的小伙伴们阅读。值得一提的是，林桂枝的这本书的版税全部捐出用于公益，挺伟大的。

秒赞文案女王20年创作技巧与心法林桂枝著中信出版社图书38.4元京东去购买

三、小丰现代汉语广告语法辞典

作者：丰信东

出版社：东方出版社

小丰，本名丰信东，是中国原创广告理论与实践的旗帜性人物，也是Apple进入中国最早参与者之一。小丰的这本书是国内许多文案的工具书，这本书也被买成了绝版书。2020年终于迎来了再版，书中的72条文案创作法则，手把手从语法出发告诉读者怎么写文案，是专为国内广告人量身打造的“文案写作辞典”。这本书虽然写于20几年前，但思想和道理在今天依然是非常准确和有效的，这也看出作者深后的功力和前瞻性。这本书适合所有文字工作者阅读，每个人都能收获自己的领悟和感受。

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四、好文案一句就够了

作者：【日】川上徹也

出版社：北京联合出版公司

作者川上徹也是日本广告界殿堂级大师，曾在日本排名前三的旭通广告就职。作者认为文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。书中他提供了9大锦囊、77个技巧，3秒钟引爆创意，以实际案例示范手把手告诉读者怎么写出精彩文案。这本书非常适合博主、up主等阅读，有效帮助写出有吸引力的标题，提升文章、视频的点击率。

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五、传神文案

作者：空手

出版社：机械工业出版社

这本书是广告业内知名的大佬空手所著，通过自己10多年的工作经历，阐述文案背后的思考过程和商业逻辑，写文案，不能局限于文案，更不是一味玩文字游戏，炫技。懂市场、懂策略、有洞察才能写出好文案。书中4大标准揭秘文案背后的商业逻辑，并给出了制造文案流传的三大密码，是一本从实践角度阐述文案产出机制的好书，时候广告文案从业者和内容创作者阅读。

现货传神文案:文案写对,营销才能做对空手品牌创新创意直播商业媒体短视频抖音快手变现53.8元这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何京东去购买

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