商战下的特价茶饮

2025-05-15 17:47:26 4点赞 4收藏 18评论

自打京东年初开始做外卖,一场商战就拉开了帷幕。京东、美团、淘宝(按首字母顺序排列)三个巨头一台戏,都拿奶茶咖啡当排头兵,你发百亿补贴我直接免单一亿杯,你瑞幸要7块9我茶百道1元到手。

商战如火如荼,茶饮价格落花流水,消费者喝得酣畅淋漓,居民平衡膳食宝塔摇摇欲坠。

有人一天喝3杯,有人两天喝9杯,起初只觉得是坐收渔翁之利,现在却有些陷入两难:你说不喝吧,这么大的优惠力度就全浪费了,你说喝吧,再这么喝下去都能听见血糖在尖叫了。

唉资本,你们为啥非揪着奶茶下手?

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每条大街小巷,每个人的嘴里,见面第一句话:今天喝几杯了?

在各大平台优惠机制间运筹帷幄、纵横捭阖的薅羊毛高手,已经快喝急眼了。

每天早上睁眼先上京东抢个满11减10的大额券,再叠加红包,三四块钱拿下库迪咖啡,醒醒脑子开始打工;午休时间卡着12点到淘宝闪购抢个免单卡,来杯免费茉莉奶白正好下饭;下班回到家找美团领几张神券膨胀一下,轻轻松松又是一杯个位数古茗

原价十几二十块的奶茶现在统统付个零头就到手,1毛钱1分钱也不在少数,前不久9块9还是茶饮地板价,现在恨不得成天花板了。

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此情此景,一天三杯下肚、冰箱里还冻着两杯的小甜水爱好者不禁感慨:这场商战简直是00后迄今为止吃过最大的时代红利。喝得睡不着了半夜瞪着天花板心里还在盘算——明天喝啥?

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  • 京东有库迪3.9元生椰拿铁,美团推出“瑞幸7.9元配送到家”“霸王茶姬23元双杯”,京东给星巴克配满60减30,美团有满60减25的星巴克代金券。

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  • 4月14日,京东正式开启百亿补贴3天后,美团来了个千亿补贴。其外卖总经理薛冰宣布,未来三年,美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元,覆盖行业内各类商户及消费者,帮助餐饮伙伴健康增长

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  • 外卖商战打到现在,消费者们一边喝尽兴了,很是欣慰“奶茶终于回到了应有的价格”,一边喝委屈了,“不知道谁会赢,反正最后是我变胖”,一边又还是舍不得这种低价待遇,“胖就胖吧,你们再接着打,别停”。

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  • 茶饮消费频率高、决策成本低,说白了买它不纠结,不管是在办公室还是在家还是在大马路上,不管是饿是饱是撑,都能来一杯。

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  • 经历了漫长的9.9厮杀之后,茶饮现在的主流价格带已经比较接地气,同样满11减10,一杯14块的奶茶只要4块,一份25块的烧腊饭还是要15;

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  • 再加上茶饮早被赋予浓浓的社交属性和情绪价值,烧腊饭吃完你只当充饥,奶茶握在手才是“今天也有在好好对待自己”,价格还跟白送差不多,太赚了。

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  • 饮品不仅能降本增效地取悦到消费者,对急于冲单量、拓市场的外卖平台来说,拿下茶饮也是事半功倍,因为茶饮连锁化率高。

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  • 库迪已有上万家门店,古茗、茶百道、霸王茶姬也都各有好几千家店,跟饮品品牌谈妥了补贴政策,

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  • 向全国各地的消费者抛出了诱惑的橄榄枝:下楼就能自取、10分钟内包送达、价格只要个位数,这还不买?

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  • 一名美团高管人士向财新透露,在商家端,京东的补贴一半给到了奶咖连锁企业,以用单量测试骑手的履约极限,为打正餐的仗做准备

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  • 4月22日,京东外卖日单量突破1000万单,距日单量突破500万单的4月15日仅过去一周。

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  • 淘宝闪购大张旗鼓发补贴,又给奶茶狂欢添了把柴。茉莉奶白上线淘宝闪购24小时,卖了近30万杯

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  • “淘宝闪购上线首日,品牌在饿了么的外卖订单量增长近3倍。”益禾堂CMO(首席市场官)也透露,上线后该渠道订单大幅增长。

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  • 茶饮店员工眼下像进了魔鬼特训营,一单一单做得手酸腿麻,打工人的日程表除了开会,还加了几个平台定时发券的时间点

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  • 两种卡最高抵扣金额都是18元,并且都把那种“有便宜没占到相当于亏了大钱”的心理拿捏得死死的。免单卡每天最多抽到1张,要在当天24点前使用才有效;请客卡随机获得1-9张,也需要当天24点前分享给朋友

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