亚马逊商品推广功能上线!爆款关键词实时抓取,流量轻松翻倍

2025-02-28 18:20:40 0点赞 0收藏 0评论
亚马逊商品推广功能上线!爆款关键词实时抓取,流量轻松翻倍亚马逊商品推广功能上线!爆款关键词实时抓取,流量轻松翻倍

自2024年9月起,卖家无需进行前期关键词调研,也无需手动上传单个关键词,通过投放“关键词组(测试版)”,即可一键投放与推广的ASIN品类或品牌高度相关的关键词,以及带有礼品属性的关键词。这种简化的关键词投放方法能使您提高商品推广的效率和效果。接下来小编就带您看一看“关键词组(测试版)”是如何实现的。

亚马逊商品推广功能上线!爆款关键词实时抓取,流量轻松翻倍

无需前期调研,系统直接提供多个主题词组供选择,满足卖家不同投放目标

与品牌相关的关键词:消费者经常用来搜索卖家品牌的关键词。这组关键词可以帮助卖家获得更多品牌词的曝光机会,实现品牌打造和品牌保护。

与产品品类相关的关键词:消费者经常用来搜索与推广ASIN属于同一类别产品的热门关键词。

礼品相关关键词:与推广ASIN相关的、消费者在搜索礼品时会使用的关键词。投放这组关键词可以帮助卖家在重大节日期间(比如圣诞/新年)以及全年触达有购买礼品意向的潜在消费者。

(更多主题词组持续开发&上线中,敬请期待)

系统自动调整和优化,实时抓住流量机会

每个关键词组里的关键词数量不是固定的,系统会基于ASIN特性、词组里每个关键词的投放表现、以及搜索趋势的变化,动态调整每个词组里具体的关键词。系统会确保每个词组里的关键词都是与推广的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词,也能及时抓取最新的热门客户搜索词,确保卖家不错过新的流量机会。

投放设置超轻松

无需选择关键词匹配方式:您无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词,并在这些词下展示广告。

每个词组只需设置一个出价:您只需为每个关键词组提供一个出价(bid),可参考系统建议竞价。建议结合动态竞价-提高与降低竞价策略使用,系统会根据词组内每个关键词的不同表现自动调整出价。

实时监测与精细优化

投放后,词组内产生了至少1个点击的关键词将在【搜索词报告】中展示。您可以使用【搜索词报告】来衡量这些关键词的表现。建议将词包内表现优异的搜索词进行单独投放,对于表现不理想的关键词,可以设置为否定投放。

了解完关键词组(测试版)的优势,下面小编通过一个卖家案例带您直观感受一下这个功能的强大效果!

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广告投放策略:卖家为ASIN A投放了“与你产品品类相关的关键词”词组,单独创建一个广告活动;同时手动筛选ASIN A相关度高的品类词,分别用精准匹配、词组匹配和广泛匹配创建单独的广告活动。四个广告活动在出价和竞价策略上保持一致,设置周期为7天。

投放效果——关键词组(测试版)优势明显:

如下表所示,虽然关键词组这一广告活动的CPC是四个广告活动里最高的,但整体的ROAS优于广泛匹配和词组匹配的广告活动,说明这个功能对于关键词的精准度和相关性把控还是比较好的。

相比精准匹配,虽然点击率和ROAS都有差距,但同等时间下获取的关键词组广告活动的曝光量更高,在不需要卖家自己找词的情况下,能大幅度提升运营效率。

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关键词组(测试版)使用建议:

对于成熟的卖家来说,可以把关键词组(测试版)作为一个新的拓词渠道,抓取市场上不断出现的新客户搜索词;

对于新手卖家/运营精力有限的卖家,可直接把关键词组(测试版)作为关键词投放的主力功能,可在大幅度降低运营精力投入的情况下,获得不错的关键词投放效果。

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建议重点关注和使用该功能的卖家:

广告经验不足,对关键词投放不熟悉/擅长,甚至从未尝试过关键词投放的初阶卖家

管理大量ASIN,没有足够的精力进行关键词搜集和投放的卖家

希望能节省运营时间和精力的卖家

希望能快速、及时地跟进搜索趋势变化,不错过任何流量机会的卖家

功能入口:广告后台(Ad Console) → 创建新广告活动 → 商品推广(SP)广告 → 手动定向 → 关键词投放 → 关键词组(测试版)

支持站点:美国站

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自动广告的搜索词报告是许多卖家拓展关键词的重要来源。然而,从自动广告报告中提取高效关键词并将其转移到手动广告活动中,通常需要经过繁琐的步骤:下载报告、手动处理数据、再逐一添加到手动广告活动中。这一过程不仅操作复杂,还严重影响了卖家的运营效率。

为了帮助卖家提高效率,自今年7月起,“优选投放推广”功能自动筛选出在自动广告活动中表现优异的客户搜索词和ASIN,并一键添加至您的手动广告活动中,助力卖家高效、快速拓展手动关键词和商品投放。

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Step 1

筛选并添加符合条件的高绩效搜索词/ASIN,您可点击建议关键词/ASIN卡片,也可以通过过滤器设置自定义条件,筛选出关键词和ASIN,并点击“将投放目标添加到现有广告组。

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Step 2

根据系统指引,完成添加到手动广告活动的设置。

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在广告活动管理器中,选择或新创建一个商品推广自动广告活动,定位到广告组→搜索词页面,查看“建议关键词”和“优选广告商品投放目标”卡片

目前,优选投放推广已支持所有站点的商品推广自动广告活动

希望这两个新功能,能帮助各位卖家解决关键词投放中的找词、拓词、选词难题。欢迎大家积极尝试使用新功能,以更轻松高效的方式开启关键词投放,助力生意持续增长!如果您在使用新功能过程中遇到任何问题,可以联系账户经理为您提供帮助哦!

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