年轻人春节送礼新风尚：外卖礼券成拜年“硬通货”

当传统的坚果礼盒和白酒礼袋还在年货市场上争得一席之地时，年轻人已经悄然掀起了春节送礼的新潮流——外卖礼券。美团外卖最新发布的《年轻人春节送礼报告（2025）》显示，外卖礼券正以惊人的速度成为年轻人春节拜年的新宠。

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据美团外卖数据显示，2025年春节期间，“春节送礼”这一关键词在平台上的搜索量同比增速高达165%，外卖餐饮礼券的赠送量更是环比节前增长了120%。其中，95后消费者占比超过60%，女性赠券用户略高于男性，占比达到58.7%。这一数据无疑揭示了年轻人春节送礼的新趋势。

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从地域分布来看，湖南省在赠券量上领跑全国，环比增速高达245%。浙江、安徽两省也紧随其后，分别实现了232%和222%的环比增长。而在城市排名中，上海位列榜首，北京、广州、深圳、重庆等城市也榜上有名。值得注意的是，威海、梅州、湖州等非一线城市也异军突起，赠券量环比增幅分别高达744%、606%和521%，这充分展示了非一线城市消费升级的强劲势头。

除了大城市，县域市场的消费潜力也在春节期间持续释放。江西万载县的赠券量环比增长了惊人的47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。县域及以下地区的赠券用户占比更是超过了37%，这进一步证明了外卖礼券在年轻人中的受欢迎程度。

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在品类方面，茶饮毫无悬念地占据了春节礼赠的“C位”。奶茶品类赠券量排名第一，环比增长234%，咖啡和甜点品类也紧随其后，分别环比增长145%和109%。其中，霸王茶姬的明星单品“伯牙绝弦”更是横扫全国74%的城市赠券榜单Top 1，成为年轻人春节送礼的“硬通货”。

这一新兴送礼方式不仅受到年轻人的喜爱，也为商家带来了新的增长点。美团外卖通过这一模式创新尝试，帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单，提升春节期间各地门店销量，进一步释放本地餐饮消费需求。同时，这也加速了商家的数字化转型步伐，为他们找到了新的增长动力。

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从“年货”到“年礼”，外卖新玩法不仅助推了年俗消费的繁荣，更体现了年轻群体对“实用主义社交”的推崇。他们既希望彰显心意，又希望避免资源浪费。而外卖平台提供的“云端礼尚往来”玩法，则实现了情感传递与消费场景的无缝衔接，让餐饮品牌通过外卖礼券新形态构建起跨越物理空间的情感连接网络。

业内专家指出，春节赠礼的本质是情感触达效率的竞争。当年轻人开始用一杯伯牙绝弦替代传统伴手礼时，这意味着外卖新玩法已将年俗消费推向了全新场景。此外，外卖送礼还催生了“开工请奶茶”“复工送咖啡”等新兴消费场景，进一步推动了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。

从上海陆家嘴到建德市街头，从蜜雪冰城的解腻套餐到哈根达斯的冰淇淋礼盒，一杯饮品的温度丈量着中国消费市场最具活力的变革轨迹。这场始于年轻人指尖的送礼方式跃迁，或许正在书写新消费时代的“礼运新篇”。让我们共同期待这一新兴送礼方式在未来带给我们更多的惊喜和变化吧！