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明星联名文具出圈：市场热潮背后的消费逻辑与理性建议

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06-07 15:40

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16. #波司登新年联名羽绒服# #波司登温暖中国家庭49年# 预感郭晶晶这组波司登新年大片要爆！联名中国先锋设计师陈安琪，飞马逐日的设计灵感太戳了，向光而行向暖而归，说的就是过年回家的感觉。波司登温暖中国家庭49年这个专业背书够硬，马年送家人一件郭晶晶同款羽绒服既有面子又有心意，感觉会成为今年新年送礼的爆款选择！ #新年送家人就选波司登#

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20. 今年的消费市场，会涌现出哪些不可忽视的新风向？英敏特消费洞察总监李翊君李翊君女士在活动现场发布并深度解读《2026中国消费者生活方式风向标》。她指出，除了理性消费以外，中国消费者正在重新寻找生活坐标。相比2021年，向外探索、张扬自我的消费者更向往稳态可控了。当外部环境更难掌控，消费者更想先守住自己的生活秩序。与过去相比，消费者构建生活秩序的时间、精力、情绪与选择权，都变得更稀缺了。因此，消费者越来越偏好温和可亲、有人味的品牌。近三年，消费者对 “创造者”与“英雄”等强调成就与突破的品牌偏好持续下降；同时，以“关怀者”、“纯真者”、“娱乐者”、“普通人”等更温和可亲，也更有陪伴感的品牌形象吸引力不断上升。“与众不同没那么重要，文化连接更重要。”李翊君表示，中国消费者不再急着证明自己与众不同，现在更想要文化归属感。而这种归属更多来自身边，“在地化”正在变小：越具体的在地表达，越容易建立连接。李翊君还提到，科技热情正在变成消费者新的决策入口。中国消费者们在科技追新上也要“中国速度”，尝试新技术的比例遥遥领先。譬如在搜索上，聊天式AI工具升级为主流搜索入口；消费者对AI的信任度在各领域均实现了质的飞跃；付费核心从追求更快到更好；“对味”仍是AI短板，消费者要AI理性速度，也要人味感性共鸣。这组风向标揭示了一场静默的转向：曾经追逐速度，如今渴望温度；曾经标榜个性，如今寻找归属；曾经迷信技术，如今呼唤人味。新消费的航道，正在全面驶向回归本真、重塑日常的深水区。谁能真正共情消费者的情绪图景，谁能拿捏未来的商业密码。#南风窗财经分享荟#

21. #鹅鸭杀上线100天# 鹅鸭杀居然已经100天了，这游戏靠的不是买量，是玩家自己玩、自己传。它本质上就是个社交游戏，几个人一起玩，互相坑、互相演，笑点密集，天然适合直播和短视频。现在很多产品都在学这套：与其砸钱投广告，不如把产品做成"社交货币"，让用户自己愿意分享出去#鹅鸭杀百日庆典#

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25. 张雪机车又夺冠了！！又一次让国内机车迷好好过节了，WSBK匈牙利站第一回合圆满落幕，张雪机车再度拿下冠军，让中国机车又一次震惊国际顶级赛场作为张雪机车WSBK首席战略合作品牌，荣耀第一时间送上夺冠祝贺，荣耀CEO李健官宣重磅消息：将推出张雪机车冠军联名款手表，来庆祝这个历史性夺冠时刻冠军+荣耀的搭配绝了，既然是机车联名款，我倒是挺希望有一些专属机车玩家的功能，特别是适配张雪机车的互联功能，你期待吗？#荣耀将推出张雪机车冠军联名款手表##张雪机车再夺冠军#

26. #我国情绪消费市场规模超2万亿元# 情绪消费，是为特定情感体验买单吧，比如为IP联名奶茶排队三小时，买的是“童年情怀”；解压玩具爆火，买的是“焦虑出口”；祈福文创热销，买的是“美好期许”。情绪消费，消费的不是物品功能，而是它带来的情绪价值。其实严格说，所有消费都隐含情感决策，但情绪消费更直接：商品本身成为情绪载体。2万亿市场规模背后，是现代人日益增长的“心灵需求”正在被精准看见和温柔满足…

27. 其实小米并没有上很黑的黑科技，这其实回归了消费电子的初心，消费者真正想要什么？消费者立场往往比天顶星捅破天的刺激感更能打动消费者，这就是小米不声不响站稳高端并不断突破价格上限的秘诀，当然了小米的老师是苹果，我感觉小米内部有一支团队在专门研究苹果。

28. AP kaws 黑豹联名开箱 #腕表 #开箱 #爱彼 #kaws #黑豹

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30. #原价899的耐克降至429消费者仍不买账#标价899的耐克跌到429，很多人还是不愿下手。现在大家买鞋心态变了，不再执着大牌标签，合脚舒适才是首选。同等价位，不少国产品牌做工扎实、脚感出众，用料实在，性价比高出一截。过去不少人盲目追捧耐克logo，为品牌溢价买单，如今消费回归理性。鞋子本质是日常穿戴，好看耐磨、走路舒服就够用，没必要为虚名多花钱。品牌频繁降价也让消费者观望，等着继续优惠。国货稳步崛起，慢慢抢占市场，大牌靠降价也很难打动务实的消费者。原价899的耐克降至429消费者仍不买账

31. UNDEFEATED 与 Burton 携手打造联名系列，将生活方式与山地性能完美融合。从功能性滑雪服和背带裤到用途广泛的双向单板滑雪板，以及采用 Anon 领先安全和光学技术的头盔和雪镜， UNDEFEATED×Burton 联名系列融合了优质材料、全天候防护和大胆的超大廓形设计。

32. #小红书三度联姻央视春晚# 从“新朋友”到“老朋友”，互动营销主阵地地位稳固 📺 2026年，小红书再次成为央视春晚独家真人笔记互动社区，这是其连续第三年获此资格。直播期间，用户可边看节目边在平台进行 “问搜互动”，讨论明星同款、台前幕后并抽取“新春小红盒”等福利，将传统的线性观看转变为移动端的深度参与。此前合作数据亮眼，2025年春晚相关总互动量超14亿。【评论】一场各取所需的“主流”与“潮流”双向奔赴这已超越了单纯的年度营销合作，演变为一种成熟的“IP+社区”生态范式。对央视春晚而言，小红书是连接年轻一代、延长IP热度、实现融媒转型的关键桥梁；对小红书而言，与国民级IP的深度绑定，是巩固其“生活搜索入口”心智、证明其主流文化影响力的年度大考。通过激发数亿用户边看边搜、边聊边买的实时互动，小红书将春晚的宏大叙事解构成无数个具象的生活灵感与消费趋势，从而将瞬时流量高效沉淀为长期的行为习惯与数据资产。

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52. 文具从“消耗品”变“情绪投资”，你入坑了吗？你有没有为了情绪价值而消费过？艾媒咨询《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，超过90%的受访者认可情绪价值的存在，56.3%的受访者在2025年选择“为情绪价值买单”。情绪消费的需求，也体现在大学生的#文具选择中。辽宁大学的张元卉偶尔会买一些文具贴纸，来装饰自己的学习笔记。她坦言：“小小的文具开销，换来的是学习时光里的心情愉悦。”你买过哪些文具呢？（中青报·中青网记者卞心怡王军利实习生陈佳星）#人间观察计划 #数据 #消耗品

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74. 🐧白金小爱豆Pingu联名笔太会了！

75. 文具控的快乐！kokeei联名笔也太香了

76. kaco灵悦系列中性笔。kaco还真是将极简设计+中高端精品文具的贯彻的淋漓尽致，kaco笑脸联名，kaco雪碧联名，都采用st双珠笔芯，速干油墨，书写体验没得说，不输很多大牌，而且笑脸设计和雪碧拉环设计又别出心裁，在笔杆设计同质化严重的今天，很有特色#kaco文创#kaco笑脸笔 #kaco联名 #雪碧中性笔

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