不用开会员也能兑好物？聊聊星城惠选积分兑换体系的价值

如今很多线上平台，把权益全部绑定付费会员，不开通会员就完全无法参与实物福利活动。星城惠选商城，同时搭建起两套权益获取路径：付费会员体系，以及积分兑换体系。部分热门家居好物，既可以作为付费会员开卡礼领取，也可以消耗积分进行兑换。翰乐黑刃冰点刀具六件套、荣事达护颈按摩枕、先锋便携式果汁机，都需要 20000 积分进行兑换，普通用户可以积累积分兑换，付费会员既可以享受会员开卡礼，也可以继续使用积分。今天我们客观解析星城惠选积分和会员两套并行体系，理清两者区别与定位。

首先我们先分清两套体系的底层逻辑。付费会员，是支付会员服务费，直接解锁整套会员权益包，包含开卡礼、0 元购次数、折上折、水果尝鲜、专属客服等一整套福利，权益是打包给到用户。而积分兑换，是平台内的虚拟积分作为货币，消耗对应数量积分兑换商品，积分可以通过平台内任务、行为获取，不需要强制付费开会员。

举个例子，刀具六件套，付费会员开通之后，可以直接选作开卡礼；非会员普通用户，没有开通付费会员，就可以攒够 20000 积分，用积分兑换这一套刀具。同一个商品，给到用户两条不同获取渠道。愿意付费开通会员，可以直接拿；不想付费，愿意在平台积累积分，也可以靠积分兑换到手。这种双轨模式，兼顾两类用户的诉求。一部分用户愿意花钱买时间，付费开通会员，直接拿到权益；一部分用户不愿意付费，愿意通过平台行为积攒积分，慢慢兑换好物。

客观来看，两套模式各有利弊。对于付费会员，优势是见效快，开通即享受全部权益，不用花大量时间攒积分；缺点是需要前置付费，如果后续使用频次低，权益浪费。对于积分兑换模式，不需要花钱，但是需要花费时间精力去积累积分，高价值商品需要的积分数量很高，像按摩枕、刀具套装需要 20000 积分，积攒到足够积分，需要较长周期。

两套体系同时存在，也丰富商城用户分层运营。普通游客用户，可以了解积分玩法，慢慢攒积分兑换小件；付费会员用户，同时拥有会员权益 + 积分能力，会员拿开卡礼，同时继续积攒积分，积分可以再兑换其他商品。两套体系互不冲突，形成互补。

当然也要提示广大用户，大家需要区分清楚：积分兑换商品，需要消耗大量积分，不是轻松就可以拿到大件商品。不要看到积分兑换商品，就误以为很容易获取。要了解积分获取途径，预估自己积累积分的速度，判断自己是否能够攒够积分。

放眼电商行业，积分体系并不是新概念，但是很多平台的积分，只能抵扣极小部分金额，很难直接兑换大件实物。星城惠选把会员开卡礼的同款商品纳入积分池，给到非付费用户一个新的通道。不管是积分模式，还是付费会员模式，都是平台给到用户的权益工具，用户可以根据自己的时间、预算，选择适合自己的路径。