国庆感悟

今年国庆最大的现象，不是人从众，也不是景区爆满，而是大家突然都会过日子了。

这个国庆，人均出游天数接近4天，同比涨了三成。8天以上的长线行程，占比接近翻倍。以前旅游是赶场，七天五省，每个景点打卡十分钟。现在是住下来过日子，在一个小城睡到自然醒，喝一下午茶，第二天再爬个山。

花钱的方式更有意思。一边，是能省的都省了。节中部分航线的机票直接腰斩，全国酒店房价基本平稳，临时决定出发的人反而多了三成。海南的免税店里，客流涨了一成多，客单价却降了，人买得更准，但不再买得更贵。

另一边，是该花的一点不含糊。三线及以下城市的高星酒店预订涨了六成，城市小点没关系，住得不能差。网球体验课的预订翻倍，普拉提课涨了一倍多，智能穿戴设备的销售额涨超一倍，钱全流向了健康和体验。

这就是今年国庆的新过法，砍掉的是溢价，节日溢价、品牌溢价、面子溢价。保住的是品质，好酒店、真体验、大牌本身，一样都没少。会过日子，不是把日子过便宜，是把溢价从消费里赶出去。

为什么能砍得这么准？因为价格透明了。比价工具摆在手里，机票价格透明到小时级，汽车的保值率随手一查，连奢侈品的"官方降价"都成了新闻，9月，古驰的水桶包直接降了三成，不少降价款当场售罄。当价格被扒在阳光下，就没有人愿意再当冤大头。

因为渠道齐了。奥莱人满为患，折扣平台成了规模，唯品会上蔻依的小猪包279，市场价880。爱马仕的尼罗河花园219，市场价五百多，国外买手直接从品牌手里拿货，链路一节一节短下来。同样的大牌，会算的人先享受。

今年的国庆看起来矛盾，其实特别和谐，天价没有了，消费却没有冷，小城的酒店一房难求，户外的装备卖到翻倍，国产户外品牌的折扣渠道订单里，挤满了95后。大家不是不花钱了，是每一分钱，都开始花得"准"了。