过日子的时代来临

大家有没有发现，身边纯过日子的人越来越多了。什么叫纯过日子？先看几个人。

以前只喝三十块一杯手冲咖啡的同事，现在办公室抽屉里放着一大包挂耳，三块钱一条。你问他，他会说，其实味道差不了多少，以前喝的主要是包装。

以前每个季度都要换新包的女同事，现在一个包背了两年。不是买不起新的，是她想明白了，今年的新款和去年的其实差不多，不一样的是价签。

以前逢年过节互相寄高端礼盒的亲戚，今年全改成了水果和滋补品，群里的说法高度一致，能吃能用的，比能晒的实在。

这些人缺钱吗？不缺。住户存款摆在那里，超过160万亿，日子的质量其实一点没降。咖啡还是真咖啡，大牌还是大牌。变的只有两样，在哪买，和为什么买。

这就是纯过日子。消费不再是给别人看的，是给自己消费的。而这种变化，其实还有另一个名字，叫消费觉醒。他们觉醒的是什么？

第一，对溢价觉醒。同样的东西，不同渠道，价差能到几倍。奥莱里，Burberry和COACH三五折是常态。唯品会上，大牌香水一直是特卖价，比如马吉拉的慵懒周末，市场价一千多，现在437。国外买手直接从品牌手里拿货，链路短了而已。香味没变，账变了。这笔账算清之后，就没人愿意再为溢价买单了。

第二，对面子觉醒。logo不再需要用来证明身份了。车开国产的，理直气壮。包买折扣的，用得踏实。咖啡喝三块的，喝得心安理得。日子是过给自己的，别人的眼光，其实没有那么贵。

第三，对日子本身觉醒。省下来的面子钱，全流回了生活里。假期多住的那一晚，真正用得上的那件装备，陪家人出去的那一趟远门。消费没有减少，只是换了去处。

所以千万别把纯过日子误读成凑合。这其实是一种更高级的活法。用的还是好东西，过的还是讲究日子，只是钱不再花在别人的眼光里了。