周鸿祎跨界AI短剧：60集春节档特效全靠“纳米搜索”生成

近日，360集团创始人周鸿祎宣布参与拍摄国内首部“AI短剧”，引发行业关注。这部60集的穿越题材短剧计划于春节期间上线，剧中不仅融入AI技术制作特效，还试图通过剧情向大众普及人工智能知识，同时为360旗下新产品“纳米AI搜索”造势。

技术与剧情融合，低成本探索新模式

周鸿祎在拍摄现场透露，该剧由国内顶尖AI团队与智能硬件厂商共同打造，剧中大量特效画面通过“纳米AI搜索”的图生视频功能生成。相较于传统特效，这种技术不仅显著降低成本，还能避免“五毛特效”的粗糙感。他举例称，剧中未来机器人统治世界的场景，均由AI设计并生成画面，甚至部分剧本创意也由AI参与构思。此前，周鸿祎曾以10万元成本试水拍摄16集短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，播放量突破4000万次，验证了“低投入高传播”的可能性。

双重目标：产品推广与AI科普

对于跨界拍摄短剧的动机，周鸿祎坦言并非“赶时髦”。一方面，他希望借此推广360最新推出的“纳米AI搜索”，将其定位为普惠型工具，降低AI使用门槛；另一方面，他试图以短剧为载体，向普通观众传递AI技术价值。剧中植入的“纳米搜索”支持多模态输入、视频生成等功能，用户可通过拍照、语音等方式获取信息，甚至生成数字人进行直播。周鸿祎强调，AI技术“不应成为少数人的专利”，而短剧恰好能触达中国超11亿短视频用户，是理想的科普渠道。

行业风口下的企业营销转型

短剧行业的爆发式增长成为周鸿祎入局的重要背景。数据显示，2024年中国微短剧市场规模已达504.4亿元，预计2027年突破千亿。国家广电总局近期推出“微短剧+”行动计划，鼓励短剧与文旅、科普等领域结合。周鸿祎认为，短剧的强传播性和高转化率将改变企业传统营销模式：“未来广告和剧情会深度融合，每个企业都需要学会用短剧宣传产品。”他透露，剧中已尝试将创业投资、AI硬件等元素自然植入剧情，取代过往“霸道总裁”式的浮夸设定。

争议与挑战并存

尽管周鸿祎强调短剧内容“正能量、不狗血”，但其首部作品《重燃人生》中“富豪投资千亿”“机器人暗杀”等桥段仍被观众吐槽“剧情辣眼睛”。对此他解释称，部分夸张情节实为AI编剧设计，后期已删减过度娱乐化内容。行业监管趋严也是潜在风险，广电部门近期明确要求短剧避免宣扬拜金炫富价值观，这对企业定制剧的内容把控提出更高要求。

业内人士分析，周鸿祎的尝试揭示了两个趋势：AI技术正从工具层面向内容创作渗透；企业家IP通过新型内容形态与用户对话已成营销标配。不过，如何在政策红线内平衡娱乐性与科普性，仍是AI短剧需要破解的命题。