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践行“高端畅饮”战略,看安慕希如何强势“出圈”奇幻黑科技系列上市

2020-09-03 16:00:00 3点赞 2收藏 19评论

本文经食品板授权发布,原标题:以高科技赋能营销,看安慕希如何强势“出圈”!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

高端酸奶的崛起,成为近年来业内讨论的焦点话题。

里斯战略定位咨询发布的《酸奶行业分析与展望》报告中显示,整个酸奶品类的增长正从量的增长,逐渐转化为结构性增长。其中,高端酸奶上升最为明显,贡献了近七成的总销售额,并呈现出更为强劲的发展态势,吸引了众多企业布局。

在这样的行业大背景下,食品板注意到,践行“高端畅饮”战略的伊利安慕希,在刚刚过去的七夕情人节期间搞了一场营销大事件,引发了行业的关注和热议。

【燃情】

安慕希×王一博打卡店燃动七夕

七夕之际,在所有情侣的“To do list”中,一场浪漫的约会必不可少,而安慕希则让今年这场约会变得更加走心。为回馈消费者,安慕希在线上发起安慕希×王一博限定礼盒预约活动,为粉丝们准备了全球首批限量520份的七夕限定礼盒,礼盒内含可点亮款独家安慕希七夕定制瓶(以下简称“安慕希发光瓶”)。活动一经发出,便吸引了不少粉丝的热情关注,大家纷纷在线上Yplus小程序平台参与预约。

在限定礼盒领取日当天(8月25日),安慕希×王一博主题打卡店在青岛7-ELEVEn开放,青岛的雨水浪漫了七夕,粉丝的探店热情燃动了时间。在领取过程中,大家打开礼盒都非常开心,而在拿起安慕希发光瓶后无一例外发出一声惊叹:“真的太用心了!”

原来每一份安慕希七夕限定礼盒,对于粉丝来说都是一份独一无二的惊喜。在每个礼盒中,都附有一张王一博周边元素的摩托车卡片、一瓶王一博定制包装安慕希发光瓶酸奶和一个带编号的专属定制U盘(128G)。

作为粉丝们心中的机车达人,王一博周边元素的重机摩托车卡片让大家眼前一亮。更惊喜的是,当用手触碰安慕希酸奶的指纹标签后,安慕希发光瓶身上的爱心就被点亮,带给消费者全新体验,现场欢声笑语与惊叹声不断……

践行“高端畅饮”战略,看安慕希如何强势“出圈”

【跨界】

黑科技与高品质碰撞出创新火花

现有的跨界营销合作案例似乎从天南到地北、各种不同行业相互交织在一起,碰撞出精彩纷呈的火花。那么,一瓶高品质酸奶和黑科技如何实现跨界融合?

仔细想想不难发现,在消费者对高端酸奶需求愈发旺盛的今天,高品质产品与黑科技并非没有“共性”。二者的碰撞更凸显了一种创新、敢于突破的互联网思维,正如安慕希此次将黑科技与高品质碰撞出创新火花一样。

践行“高端畅饮”战略,看安慕希如何强势“出圈”

据悉,安慕希发光瓶定制瓶标的核心发光技术由德国公司INURU研发,其曾为可口可乐的“星战”特别版(新加坡)提供技术支持,该瓶身技术之前从未被引进国内。此次,安慕希将这一黑科技首次带到中国,给消费者带来了好看又好玩的用户新体验。

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【互动】

拥抱粉丝经济,持续注入“年轻化”基因

2020年,安慕希发布品牌新主张“重燃2020,一起安慕希”。此次品牌升级,不只是品牌口号变了,从跨界做高定丝巾到发布 icon 盲盒系列新品,最近安慕希的营销玩法,带给大家最直观的感受就是:更潮更时尚!

从这次安慕希发光瓶来看,从黑科技应用、包装升级、礼盒定制到活动策划,都能看到安慕希在持续提升产品的年轻化与潮流化。比如,此次安慕希共计推出520份七夕限定礼盒,每一份礼盒中的定制瓶标和定制U盘都附有编码,并一一对应。其中,与代言人王一博生日所匹配的085号礼盒已送至其手中,让粉丝真正感受到安慕希的用心,实现与偶像的共情和同理心。

践行“高端畅饮”战略,看安慕希如何强势“出圈”

【迭代】

玩转包装创新,安慕希践行“高端畅饮”战略

2019年,安慕希单品销售额突破200亿大关,不仅创造了酸奶品类的历史记录,放眼整个食品饮料行业都是一个了不起的成就。从分析来看,之所以安慕希多年来高速狂奔并牢牢占据龙头地位,跳出同质化竞争,抢先占位高端畅饮细分品类,无疑是重要原因。

践行“高端畅饮”战略,看安慕希如何强势“出圈”

(数据来源:尼尔森)

今年安慕希高端凝酪勺吃原味酸奶的上市,橙肉凤梨和猕猴桃青提等新口味的诞生,以及在瓶身包装上别有新意的各种“心机”设计……都让我们看到了安慕希一直在用实际行动践行“高端畅饮”的战略。特别是其应用黑科技,将温感变色油墨技术、夜光油墨技术、UV荧光油墨技术等应用在瓶身上,率先推出奇幻黑科技系列。让产品不仅自带社交属性,每每亮相还会在网络上掀起拍照、收集的热潮。

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而这次发光瓶的上市更是对安慕希酸奶“高端畅饮”战略的高能诠释。无论是其品牌代言人王一博的粉丝和忠实消费者,还是高新技术的发烧友,除了对该先锋设计的惊叹外,对安慕希高品质和创新包装的认知亦有所深化。

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也正是这些协同动作,才让大家得以真正意识到:安慕希一直在变!

可以说,安慕希用一系列大胆的营销创新之举,为行业创新交上了一份启发性的答卷,再一次刷新品牌形象,更以专业高端的包装创新颠覆了大家对于安慕希的传统印象。在“年轻化”基因的持续注入下,未来安慕希的高品质酸奶与高科技或将碰撞出更多火花,给消费者和行业更多惊喜,而这也是食品板接下来所关注和期待的


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