盒马创始人侯毅宠物鲜食项目停摆：开业 9 个月即大规模关店

近日，有媒体报道显示，盒马联合创始人侯毅的新零售项目“派特鲜生”在开业不到一年后出现大规模关停。该品牌自今年 2 月亮相，主打现制现售的宠物鲜食连锁；然而在短短 9 个月内，其线下与线上布局已显著收缩，经营策略遭遇重挫。

大众点评显示，派特鲜生在上海的 18 家门店中，已有 6 家标注为“暂停营业”、1 家为“歇业关闭”；部分门店开业时间不足 4 个月即停业。客服方面确认，首店上海海粟文化广场店将于 11 月 25 日关闭，其他门店也将陆续停止营业，线上渠道同步下线。值得注意的是，派特鲜生在 5 月刚完成约 2,500 万美元的天使轮融资，并一度规划在 2025 年于上海扩张至 100 家门店，但当前扩张计划已被迫中断。

业内分析认为，宠物鲜食属于对供应链、营养配方和品控要求极高的细分市场，一旦原料、配方或生产流程把控不严，可能直接影响宠物健康，引发信任危机。尽管市场前景被普遍看好——欧睿国际数据显示，2025 年全球宠物鲜粮市场规模预计将突破 45 亿美元，年复合增长率约为 21.3%，但中国市场渗透率不足 5%，远低于美国约 36%——这意味着既有巨大的增长空间，也存在高门槛与高风险并存的现实。

侯毅在回应中将此次关店归为“业务调整”，并透露未来或向生鲜主播等模式转型。业内人士指出，本次事件既反映出宠物鲜食业务对前期投入与运营能力的高要求，也提示投资者与创业者在进入该领域时应更审慎地评估供应链稳定性、法规合规与长期获客成本。

随着派特鲜生的收缩，市场关注点将集中在：一是已获融资的资金使用与风险控制；二是宠物鲜食品牌能否建立可复现的标准化生产与配送体系；三是消费者对鲜食产品的信任恢复路径。对整个行业而言，此次停摆既是一次警示，也可能成为推动更严格品控与规范化运营的契机。