全域布局多点突破 哈药营销2026年 618 大促实现稳步增长

一年一度的618年中大促活动正式收官，依托企业三十二字战略方针指引，哈药营销电商事业部以全域运营、内容创新为核心方向，打通多渠道消费场景，推动品牌贴近年轻消费群体，本次大促整体经营数据超额完成预设目标，全域GMV较去年同期增长135%，儿童维生素矿物质品类增长表现突出，新客与会员用户规模实现明显提升，展现老牌国民医药品牌持续稳定的市场竞争力。

从核心产品销售数据来看，钙锌口服液系列成为本次大促主力品类，增长势头强劲。酸锌全系列整体销量大幅超出预期，同比增幅超170%，其中30支装产品同期销量增长6倍，12支、90支规格也均实现翻倍增长；酸钙系列市场反响同样亮眼，30支装同比增长超8倍，12支装销量提升五成以上。凭借儿童维矿产品的稳定输出，哈药在维生素矿物质赛道拿下类目增速第一、成交规模第二的成绩，相关畅销单品整体销售额同比上涨130%，进一步巩固品牌在儿童营养补充领域的行业地位。

渠道结构优化是本次大促增长的关键亮点。阿里、京东等传统电商平台作为稳定销售基本盘，各官方旗舰店销售额与增速保持平稳增长，站内会场资源持续落地，医药类目曝光度持续走高。值得关注的是，抖音、快手等兴趣电商渠道首次完整参与618全周期大促，成为本次销量增量核心来源，整体增速达数十倍，顺利完成阶段销售目标。多条渠道同步发力，标志哈药全域营销体系搭建初见成效，也为品牌触达年轻线上消费群体开辟了稳定新路径。本年度全新推出的小蓝条锌、小蓝条钙两款新品，在本次大促完成大规模市场测试，市场接受度符合预期。新品冷启动阶段，小蓝条锌便完成过半销售目标，两款产品在无历史销售基数的前提下取得不错销量，为儿童营养品类储备全新增长动力，也验证了企业新品孵化、市场化落地的运营能力。

为提前储备大促客流，电商团队依托六一节点开展前置场景营销，通过线上线下联动活动蓄水用户。京东平台落地“成长不设限·以AI筑童心”亲子健康科普活动，结合厦门科技馆线下场景，将AI互动科普与儿童营养知识结合，触达大量亲子家庭；阿里渠道上线“宠爱宝贝”主题促销，联动品类日与IP资源拉动成交，活动期间新客成交占比超八成，为618正式爆发积累优质客源。在短视频、直播渠道，团队通过达人种草、品牌挑战赛等轻量化内容形式，把产品营养优势融入日常消费场景，用年轻化内容拓宽品牌传播边界。

此次618的增长成果，是哈药全域营销模式落地、运营体系持续迭代的直观体现。后续哈药营销将持续深耕精细化全域运营，持续优化产品结构、创新内容营销形式，依托国民品牌积淀挖掘消费市场潜力，推动品牌市场声量与终端销售同步提升。